Um die Besucherzahlen zu steigern und Leads zu generieren, muss eine gut strukturierte Marketingkampagne eingerichtet werden. Twitter bietet dafür einen hervorragenden Marketingkanal. Ungefähr 63 % der Nutzer folgen einem Unternehmenskonto. Die Wahrscheinlichkeit, dass eine Anzeige auf Twitter von vielen Menschen gesehen wird, ist also groß. Denken Sie daran, dass Twitter nach wie vor eine Macht ist, mit der man rechnen muss, und unzählige Unternehmen nutzen diese Macht, um für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Das garantiert ein bedeutendes Publikum, mit dem man sich beschäftigen kann.
Im folgenden Leitfaden erfahren Sie, wie Sie ein effektiver Werbetreibender werden können. Ganz wichtig ist, wie man alle kostenlosen Funktionen nutzt, um die Botschaft in Tweets zu verbreiten.
Inhaltsübersicht
Wie man auf Twitter wirbt: Mit einem effektiven Plan zum Erfolg
Warum sollte man sich überhaupt für Twitter-Anzeigen interessieren? Wie kann man auf Twitter werben? Während es für große Marken kein Problem ist, Geld für ihre Kampagnen auszugeben, gibt es einige Faktoren, die Twitter von anderen abheben. Das soziale Netzwerk ist bereits durch seine Schnittstelle und Dynamik einzigartig. Dadurch kann es einige interessante Werbevorteile bieten.
1. Wie viel Geld ist auf der Bank?
Dies bezieht sich auf das Hauptbudget. Es ist wichtig zu wissen, wie viel es kostet, auf Twitter zu werben und Anzeigen zu schalten. Die hier besprochenen Strategien sollen nicht unbedingt zeigen, wie man kostenlos auf Twitter werben kann, wenn man das möchte.
Es ist zwingend erforderlich, ein tägliches Budget festzulegen, damit die Social-Media-Marketingbemühungen ein geringes Risiko darstellen. Das bedeutet, dass der Wert eines neuen Followers, eines Leads oder eines Click-Throughs auf die Website bestimmt und priorisiert werden muss.
Bei der Wahl des Budgets muss dieses geringer sein als der Wert des Ergebnisses. Andernfalls handelt es sich um ein negatives Ergebnis. Berücksichtigen Sie bei der Bewertung eines erwarteten Ergebnisses die langfristigen Ergebnisse, die von einem Lead oder einem neuen Follower erwartet werden. Messen Sie nicht nur das unmittelbare Ergebnis dieser ersten Aktion.
Haben Sie darüber nachgedacht, Twitter in Ihre Marketingstrategie einzubeziehen, oder ist es bereits Teil Ihres Plans? Sagen Sie uns unten, warum Sie soziale Medien in Ihre Kontaktaufnahme-Taktik integriert haben oder nicht.
Als nächstes muss ein Gesamtbetrag festgelegt werden, der ausgegeben werden soll. Dies ist das Gesamtbudget für die Werbung. Teilen Sie das Gesamtbudget durch die Anzahl der Tage, an denen eine Kampagne geschaltet werden soll. Diese Zahl ist das maximale Tagesbudget. Es kann sein, dass das Budget angepasst werden muss, bis es auf ein angenehmes Niveau eingestellt ist.
2. Wird es ein "Promoted Mode" oder "Twitter Ads" sein?
Dies ist die erste Frage, die beantwortet werden muss, bevor man loslegt. Sowohl "Promoted Mode" als auch "Twitter Ads" haben grundlegende Unterschiede, die dem Zweck einer Strategie gehorchen. Promoted Tweets sind diejenigen, die im Stream oder in den Suchergebnissen eines bestimmten Bereichs erscheinen. Twitter Ads hingegen helfen, wie der Name schon sagt, bei einer auf einen bestimmten Zweck ausgerichteten Anzeigenkampagne.
Die Entscheidung für eine der beiden Möglichkeiten hängt von den jeweiligen Marketingzielen ab. Wenn Sie sich für Twitter Ads entscheiden, wird ein Nutzername nicht nur im Newsfeed eines Nutzers angezeigt, sondern zum Beispiel auch in der Rubrik "Wem soll ich folgen".
Hier ist eine kleine Entscheidungshilfe, was Sie wollen: Promoted Tweets sind wunderbar, wenn es darum geht, mehr Besucher auf eine Website zu bekommen. Während der Zeit, in der der Tweet beworben wird, fällt dafür eine monatliche Gebühr an. Dies ist hervorragend geeignet, um auf einen bestimmten Aspekt eines Unternehmens aufmerksam zu machen und Leads zu generieren. Eine Anzeige hilft dabei, eine Follower-Basis aufzubauen und ein Publikum zu gewinnen.
3. Wählen Sie das Ziel der Twitter-Anzeige
Der nächste Schritt beim Einrichten einer Twitter-Anzeige ist die Festlegung des Ziels. Es stehen acht Ziele zur Auswahl.
Diese acht Optionen sind:
- App-Installationen
- Follower
- Tweet-Engagements
- Beworbene Videoaufrufe
- Website-Klicks oder Konversionen
- App-Neuverpflichtungen
- In-Stream-Videoaufrufe (Pre-Roll)
- Bewusstseinsbildung
4. Geförderte Konten
Ein beworbenes Konto ist ein Dienst, der ein Konto als Vorschlag zum Verfolgen in der Box links von der Homepage platziert. In der Regel handelt es sich um einen Link zur Website oder zum Blog. Durch die Verwendung von Interessen und anderen Informationen von Nutzern ist dieses soziale Mediennetzwerk in der Lage, ein beworbenes Konto dort zu platzieren, wo die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass es auch genutzt wird.
Das ist natürlich großartig für eine Social-Media-Marketing-Kampagne, denn es erhöht die Sichtbarkeit und die Chancen, mehr Follower und Besucher zu bekommen. Ein beworbener Tweet wird auch als Vorschlag angezeigt, wenn nach einem bestimmten Nutzertyp gesucht wird.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass beworbene Konten einem Unternehmen die Aufmerksamkeit verschaffen, die es braucht, um mehr Menschen für seine Produkte oder Dienstleistungen zu interessieren. Es ist ein großartiges Marketinginstrument, um neue Follower zu gewinnen. Sie sind großartig, um mehr Aufmerksamkeit und letztendlich mehr Follower zu erhalten.
5. Geförderte Tweets
Dieser Typ ermöglicht eine Hervorhebung eines bestimmten Tweets. Ein Tweet wird je nach Interesse im Feed der Nutzer platziert. Wenn es also eine Statusaktualisierung gibt, wird die Nachricht nicht nur an die Follower weitergeleitet, sondern erhält mehr Aufmerksamkeit, um neue Follower anzuziehen.
6. Geförderte Trends
Diese beziehen sich auf ein bestimmtes Wort oder einen Hashtag, der an der Spitze der Trendthemen platziert wird. Diese beworbenen Trends können auf der Homepage des Nutzers angezeigt werden. Diese Art von Dienst, der eine effektive Werbung bietet, eignet sich hervorragend, um ein Massenbewusstsein für ein bestimmtes Ereignis, eine Dienstleistung oder eine Produkteinführung aufzubauen.
7. Gehen Sie auf die Details der Kampagne ein
Sobald das Ziel aus der obigen Liste ausgewählt ist, müssen Sie im nächsten Schritt den Namen der Kampagne, ein Start- und Enddatum sowie das Gesamtbudget eingeben. Für jedes der acht Ziele sind eigene Angaben zu machen, die nur für die jeweilige Anzeige gelten.
Wenn das Ziel z. B. "App-Installationen" lautet, werden Sie aufgefordert, diese App mit dem Konto zu verbinden. Legen Sie das Tagesbudget und das optionale Gesamtbudget fest. Dies hilft bei der Bestimmung des Geldbetrags, der ausgegeben werden soll. Im Laufe des Tages wird dieses Tagesbudget Twitter nach einer bestimmten Kadenz auszahlen, die einfach eingestellt werden kann.
Diese Kadenz kann auf "Standard" eingestellt werden, was übrigens die empfehlenswerteste Einstellung ist. Bei dieser Einstellung werden Anzeigen in Intervallen geschaltet, die Twitter als angenehmer empfindet. Bei der Einstellung "Beschleunigt" werden die Anzeigen so oft wie möglich über den Tag verteilt angezeigt. Dieser Modus eignet sich für Anzeigenkampagnen, die innerhalb einer kurzen Zeitspanne eine Aktion erfordern.
8. Definieren Sie die Anzeigengruppe
Als Nächstes müssen Sie eine Anzeigengruppe erstellen. Auf der Twitter Ads-Seite finden Sie auf der linken Seite mindestens eine bereits erstellte Gruppe. Weitere können hinzugefügt werden, indem Sie "Kopieren und gruppieren" auf der rechten Seite Ihrer aktuellen Gruppe auswählen.
Jede Anzeigengruppe hat ihr eigenes Budget, ihre eigene Zielgruppe und ihre eigenen Start- und Endzeiten. Sie arbeiten jedoch immer noch unter dem Dach einer größeren Kampagne. Die Registerkarte "Details" ermöglicht die Eingabe eines Namens, einer Start- und Endzeit, eines Budgets und der Art des Gebots. Es gibt drei Möglichkeiten, wie eine Anzeigengruppe für die Platzierung beboten werden kann:
- Automatisches Gebot: Dies ist die kosteneffektivste Variante, da Twitter Ihnen jedes Mal eine Rechnung ausstellt, wenn eine Zielgruppe auf den Inhalt der Anzeige reagiert.
- Maximales Gebot: Mit dieser ID haben die Nutzer eine bessere Kontrolle über den Geldbetrag, den sie zu zahlen bereit sind, wenn sich das Publikum mit dem Anzeigeninhalt beschäftigt.
- Zielgebot: Mit diesem Gebot können Sie sich fragen lassen, wie viel Geld aus dem Budget der Anzeigengruppe Twitter jedes Mal berechnen wird, wenn die Zielgruppe mit dem Anzeigeninhalt in Kontakt tritt.
9. Einen Aufruf zum Handeln machen
Eine Anzeige muss dieses Merkmal enthalten, das der Schlüssel zu einem erfolgreichen Beitrag ist. Es ist also wichtig, dass die Besucher leicht erkennen können, welche Aktion von ihnen erwartet wird. Einige gute Beispiele sind: "Folgen Sie uns", "Registrieren Sie sich jetzt", "Erhalten Sie jetzt 30 % Rabatt", "Warum man uns wählt...", "Besuchen Sie unseren Blog..." usw. Machen Sie es einfach und schlank.
10. Prozentualen Rabatt beim Verkauf von Waren hervorheben
Untersuchungen von Twitter selbst haben ergeben, dass Menschen eher auf eine Anzeige klicken, in der lediglich ein prozentualer Rabatt genannt wird, anstatt die tatsächliche Ersparnis in Dollar anzugeben.
11. Jede Anzeigengruppe sollte ein Zielpublikum haben
Direkt unter der Registerkarte "Details" haben Sie die Möglichkeit, "Targeting" auszuwählen. Hier fügen Sie die Parameter der Zielgruppe hinzu, für die die Anzeige bestimmt ist.
Achten Sie darauf, dass Sie das Publikum individuell ansprechen und dass es gut zum Unternehmen und zum Publikum passt. So stellen Sie sicher, dass Sie Geld für Leute ausgeben, die ein echtes Interesse an Ihren Inhalten haben oder mehr über das Produkt oder die Dienstleistung erfahren möchten. Wenn ein Publikum angesprochen wird, führt das zu Leads. Je mehr dies also der Fall ist, desto größer sind die Chancen, mit den Tweets qualifizierte Leads zu generieren.
12. Targeting nach Schlüsselwörtern
Schlüsselwörter waren schon immer von zentraler Bedeutung für jede digitale Marketingkampagne. Sie sind der beste Weg, um in den Strom der Relevanz da draußen einzutauchen. Die Verwendung von Schlüsselwörtern auf Twitter, um Konten von Tweets zu bewerben, ist nicht anders.
Bislang ist die einzige Targeting-Option für Werbung der Standort. Die Keywords aus dem Unternehmensprofil und dem Status-Update werden dann für Promoted Accounts, Promoted Tweets und Promoted Trends verwendet. Daher ist es von größter Bedeutung, dass alle wichtigen Schlüsselwörter vorhanden sind. So können sie die richtige Zielgruppe erreichen.
13. Targeting nach Interesse und Anhängern
Im weiteren Verlauf des Registrierungsprozesses ist es erforderlich, Felder auszufüllen, die dabei helfen, eine Zielgruppe nach ihren Interessen und Anhängern auszuwählen. Twitter bietet die Möglichkeit, anzugeben, wofür sich die Nutzer begeistern.
Mit diesem Wissen kann der Birdie dazu beitragen, die Zielgruppen auf der Grundlage ihrer Interessen und Follower anzusprechen, so dass die Kampagne vom ersten Versuch an erfolgreich ist.
14. Durchgehen, Starten und Überprüfen
Im nächsten Schritt klicken Sie auf die Schaltfläche "Überprüfen Sie Ihre Kampagne", um sich die Details anzusehen. Nutzen Sie diese Zeit, um Details durchzugehen, die Sie vielleicht übersehen haben. Wenn alles richtig aussieht, klicken Sie auf die Schaltfläche "Starten", um die Kampagne zu starten.
Das Tolle an dieser Art der Markteinführung ist die Möglichkeit, sie während und nach dem Prozess zu testen. So kann man besser herausfinden, was bei den Menschen ankommt. Nehmen Sie sich die Zeit, die Ergebnisse zu studieren und diejenigen hervorzuheben, die die besten Ergebnisse erzielen.
Wege, einen Tweet zu promoten
Durch das Bewerben von Tweets kann ein Unternehmen ein viel größeres Publikum erreichen, mehr Besucher auf eine Website bringen und Leads generieren. Die Option "Twitter Ads" bietet mehr Flexibilität bei der Art der Inhalte, die Kunden und potenzielle Betrachter sehen können.
Bei den beworbenen Tweets handelt es sich um Tweets, die von der App auf der Grundlage von Standort und Interessen vor einem Publikum platziert werden. Diese Strategie wird auch nicht angewendet, wenn der Plan ist, auf Twitter kostenlos zu werben. Im Folgenden werden die Schritte zur Nutzung der Funktion des beworbenen Tweets beschrieben:
1. Klicken Sie im Kampagnenmenü auf "Promote Mode" und wählen Sie "Get Started".
Dadurch gelangen Sie zu dem Abschnitt, in dem Sie eine vollständige Twitter Ads-Kampagne erstellen können. Es sieht dann so aus:
Wenn Sie auf "Get Started" klicken, gelangen Sie zu einer Seite, auf der Sie das Land auswählen müssen. Bislang können Tweets nur in den USA, Großbritannien und Japan beworben werden. Sobald Sie diesen Schritt erledigt haben, klicken Sie oben rechts auf "Weiter".
2. Wählen Sie das Land und die Zeitzone für den beworbenen Tweet
Beginnen Sie mit der Erstellung der Anzeige, indem Sie eines der drei Länder auswählen, in denen der Tweet verbreitet werden soll. Wählen Sie auch die gewünschte Zeitzone aus. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf "Weiter" in der oberen rechten Ecke.
3. Wählen Sie Targeting nach Interessen oder Standort
Twitter kann einen Tweet auf der Grundlage des Interesses oder des Standorts des Nutzers bewerben. Je nach der getroffenen Wahl wird das System zu den Schritten 4 oder 5 unten auffordern, je nach der getroffenen Wahl.
4. Wählen Sie bis zu fünf Interessen
Die Website bietet nun fünf Optionen für Interessen an. Wenn die Option Interesse angeklickt wird, wird eine Seite angezeigt, die wie folgt aussieht:
Es wird empfohlen, alle fünf angebotenen Interessen zu berücksichtigen. So erreichen Sie mit Ihrem Tweet ein größeres Publikum. Sobald die Auswahl getroffen ist, klicken Sie oben rechts auf "Weiter".
5. Wählen Sie bis zu fünf Orte
Wenn Sie die Option Standorte gewählt haben, wird die folgende Seite geöffnet:
Wenn Sie auf "Ort suchen" klicken, öffnet sich eine Dropdown-Liste mit den Orten in dem zuvor ausgewählten Land und der Zeitzone. Außerdem gibt es fünf Orte, die nach Stadt und Bundesland oder Provinz ausgewählt werden können.
6. Gehen Sie die Details der Anzeige durch
Nachdem Sie Ihre Auswahl getroffen haben, sehen Sie sich die Details der Anzeige an und klicken Sie auf "Weiter". Nehmen Sie sich die Zeit, alle Details zu überprüfen.
Die Kosten für die Promotion eines Tweets betragen 99 $ pro Monat. Wenn alles gut aussieht, fahren Sie fort.
7. Füllen Sie die Rechnungsinformationen aus und fahren Sie fort
Wenn Sie noch keine Rechnungsdaten eingegeben haben, wird ein Formular angezeigt. Wählen Sie "Speichern" und folgen Sie den Anweisungen, um den Tweet zu starten und ihn offiziell zu bewerben.
Häufig gestellte Fragen
Wo war die Option zum Einrichten einer Kampagne für beworbene Trends?
Geförderte Trends sind abhängig von dem im Budget eingestellten Betrag. Diese Option wird in der Regel angezeigt, sobald die Option für die Art der Kampagne ausgewählt wurde. Eine Promoted-Trends-Kampagne ist sehr teuer, die Preise liegen zwischen 120.000 und 250.000 $ pro Tag.
Was ist mit verbesserten Profilseiten?
Enhanced Profile Pages wurde 2012 eingeführt und bietet Unternehmen die Möglichkeit, eine Unternehmensprofilseite zu erstellen. Es bietet ein individuelles Kopfbild, einen hervorgehobenen Tweet am oberen Rand des Profils mit beworbenen Tweets und einige andere Funktionen. Heute sind diese Optionen für alle Nutzer verfügbar.
Sind Twitter-Anzeigen kostenlos?
Twitter-Anzeigen sind nicht kostenlos. Um eine Kampagne zu starten, wird die Seite darum bitten, ein Budget festzulegen und auf dieser Grundlage Tweets wie oben angegeben zu bewerben. Aber wie viel kostet es, auf Twitter zu werben? Die Kampagne für einen beworbenen Tweet kostet zum Beispiel 99 $ monatlich.
Es gibt keinen Mindestbetrag für eine bestimmte Art von Kampagne. Um ein Publikum den ganzen Tag über zu erreichen, sollten Sie etwa 30 $ pro Tag ausgeben.
Wie kann man herausfinden, ob eine Twitter-Werbekampagne erfolgreich war?
Um zu verstehen, wie erfolgreich eine Kampagne war, ist Twitter Analytics das Mittel der Wahl. Es gibt zwei Analyseebenen für unbezahlte und bezahlte Aktivitäten.
Die Nutzer können Impressionen, Ergebnisse und die Kosten pro Ergebnis für alle verschiedenen Kampagnenziele verfolgen.
Alles zusammenfügen
Twitter ist nach wie vor ein ideales Instrument, um eine visuelle Botschaft über die Grenzen der Follower hinaus zu verbreiten. Es ist die Antwort auf eine Zeit, in der bezahlte Werbung die Norm ist. Angesichts der Schnelllebigkeit der sozialen Medien ist es für Marken wichtig, auf die Art der Inhalte zu achten, die sie auf ihrer Website und ihrem Blog veröffentlichen.
Kampagnen, die auf dieser Plattform durchgeführt werden, werden mit Sicherheit die gewünschten Ergebnisse bringen. Der Einstieg ist der erste Schritt zu einer erfolgreichen Strategie.
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