Vor fünf Jahren hatten 67 % der Unternehmen ein Team zusammengestellt, das sich ausschließlich mit Social-Media-Kampagnen befasste. Im Jahr 2023 werden dies bereits 78 % der Unternehmen tun. Dies zeigt nur, dass Unternehmen und sogar große Konzerne die Macht der sozialen Medien für das Marketing erkannt haben.
Aber es gibt nicht nur gute Nachrichten. Traurigerweise berichteten 83 % der Kunden laut Webbiquity von einer schlechten Erfahrung. Daher ist es wichtig, nicht nur die kostenlose Macht der sozialen Medien zu nutzen, sondern es auch richtig zu machen.
Inhaltsübersicht
Top 19 der erfolgreichsten Social Media-Kampagnen
Da immer mehr Menschen soziale Websites millionenfach besuchen, lernen die Vermarkter, sich die Vorteile dieser Websites zunutze zu machen. Es ist daher nicht verwunderlich, dass ein erheblicher Teil des Budgets für diese Kampagnen verwendet wird.
Bis 2023 werden die Investitionen in Werbung in sozialen Medien weltweit voraussichtlich 48 Milliarden Dollar betragen!
Warum ist dies ein so wichtiger Aspekt der Marketingbemühungen? Werbung in den sozialen Medien erreicht effektiv Millionen von Menschen zu sehr geringen Kosten. Die folgenden erfolgreichen Kampagnen waren in der Lage, die richtigen Tasten zu drücken, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
#1 Starbucks: Einhorn Frappuccino
Der Fall
Für eine kurze Woche im April 2017 bringt Starbucks den Unicorn Frappuccino heraus. Das neue Getränk wurde auf Instagram enthüllt. In Anbetracht der Merkmale der Kampagne richtet sich diese rosa und lila Abscheulichkeit an Millennials.
Gründe, warum es funktionierte
Es gibt mehrere Gründe, warum diese Kampagne viral ging, und alle greifen das auf, was die Zielgruppe liebt: die Schönheit des Produkts machte es so Instagram-tauglich, es war eine limitierte Auflage und die FOMO (Angst, etwas zu verpassen). Dazu kommt noch die "schlechte Presse" durch die Kritiker.
Was man lernen kann
Wenn ein Produkt in limitierter Auflage erscheint, will es jeder haben. Das ist eigentlich einer der ältesten Tricks der Welt. Aber wenn man das mit einem sensationslüsternen sozialen Umfeld verbindet, werden alle richtigen Trigger ausgelöst.
#2 IHOP: IHOb
Der Fall
Eine etwas merkwürdige Kampagne, bei der IHOP, das International House of Pancakes, einfach seinen letzten Buchstaben in ein "b" umwandelte und so zum International House of Burgers wurde. Diese Aktion dauerte einen Tag lang, am 11. Juni 2018, und wurde über ein Video auf Twitter gestartet.
Gründe, warum es funktionierte
IHOP hatte zuvor das "P" in ein "b" verwandelt und die Zuschauer raten lassen, wofür das "b" steht. Von da an ging es Schlag auf Schlag, und der Tweet erhielt 30.000 Antworten mit ihren Vermutungen, und der Tweet wurde über 15.000 Mal geteilt.
Was man lernen kann
Fügen Sie einer allzu ernsten Welt ein wenig Spaß hinzu, und die Belohnungen könnten sich einstellen.
#3 Billie: Kampf gegen Sexismus beim Rasieren
Der Fall
Billie, ein Direktvertriebs-Startup, hat Project Body Hair ins Leben gerufen, um gegen die so genannte Pink Tax zu kämpfen. Er ging auch gegen den Sexismus vor, der die Rasur bei Frauen umgibt. Dieses Empfehlungsprogramm ist auch als "Pink Tax Rebate" bekannt.
Gründe, warum es funktionierte
Gleichgesinnte schlossen sich Billies Kampagne an und stärkten seine Konten um 65.000 Follower. Auf diese Weise steigerte er das Markenbewusstsein und die Loyalität der weiblichen Öffentlichkeit, die sich mit seinem Anliegen identifiziert.
Was man lernen kann
Aktivismus und politisches Bewusstsein sind in diesen Zeiten des Aufruhrs angesagt. Es ist daher immer ein riskanter Schritt, der mit einem guten Verständnis für Marketing und Zielgruppe einhergehen muss.
#4 Wix: Schmelze das Eis
Der Fall
Wix nutzte Facebook live, um Menschen an seinem Super Bowl-Wettbewerb teilnehmen zu lassen, bei dem sie 50.000 Dollar gewinnen konnten. Der Haken an der Sache: Wix würde nur so lange einen Gewinner ziehen, bis ein Eisblock so weit geschmolzen ist, dass ein Football hineinfallen kann.
Gründe, warum es funktionierte
Es war ein Spiel, und die Leute liebten es. Dies geschah 2017, als Facebook live eine relativ neue Funktion war. Die einzige Möglichkeit, wie das Eis schmelzen würde, wäre, wenn die Leute kommentieren würden.
Was man lernen kann
Videokampagnen müssen nicht aufwendig produziert werden. Wix fror einfach einen Fußball in Eis ein und ließ ihn schmelzen. Das hat die Leute nur deshalb interessiert, weil sie sehen wollten, wie das Eis schmilzt und der Ball fällt.
#5 Airbnb: Wir sind hier
Der Fall
Über eine Facebook-Live-Kampagne bot Airbnb den Besuchern einer Stadt eine Tour mit einer Person an. So bekamen die Zuschauer einen echten Eindruck davon, wie es wäre, Städte auf der ganzen Welt zu besuchen und was man alles unternehmen kann.
Gründe, warum es funktionierte
Live-Videos sind großartig, weil sie tiefgehende und reale Erlebnisse bieten, die nicht durch Videoauflagen beeinträchtigt werden. Diese Kampagne wurde 2016 ins Leben gerufen, und seither ist das Teilen von Videos auf FB rasant angestiegen.
Was man lernen kann
Live-Videos sind eine großartige Möglichkeit, mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Das Beste daran: Es ist wirkungsvoll und einfach einzurichten.
#6 Dove: Selbstwertgefühl-Kampagne
Der Fall
#RealBeauty, #NoLikesNeeded und #SpeakBeautiful sind einige von Dove geförderte Hashtags, um 70 Prozent der Frauen, die sich in der Werbung unterrepräsentiert fühlen, eine Stimme zu geben. Sie zielen auch auf Themen wie Selbstwertgefühl, Mobbing, die Gefahren der Online-Welt und andere.
Gründe, warum es funktionierte
Sie griff Themen auf, die für viele Frauen im Jahr 2023 von Bedeutung sind.
Was man lernen kann
Das Engagement für weltweite Themen wird in den sozialen Medien immer gut aufgenommen.
#7 Deadpool: Digitale DVD-Veröffentlichungskampagne
Der Fall
Der respektlose Superheld Deadpool kündigt die Veröffentlichung seiner DVD und BluRay an. Diese Multi-Channel-Kampagne beinhaltete einen speziellen Filter auf SnapChat.
Gründe, warum es funktionierte
Deadpool ist ein witziger, unflätiger, unverblümter und frecher Superheld. Er ist bekannt dafür, die vierte Wand zu durchbrechen, und das bringt er auch auf dieser DVD.
Was man lernen kann
Definieren Sie die Stimme und den Ton des Unternehmens und sprechen Sie Kunden und Führungskräfte in diesem Ton an. Legen Sie fest, welche Art von Inhalten Sie versenden wollen, und arbeiten Sie darauf hin. Es kann nicht oft genug betont werden, wie wichtig die Interaktion mit dem Publikum ist.
#8 Gillette: Das Beste, was Männer bekommen können
Der Fall
Vor dem Hintergrund der #MeToo-Bewegung startete Gillette eine Marketingkampagne, um Männer für ihre Handlungen zur Verantwortung zu ziehen, anstatt nach dem Motto "Boys will be boys" zu handeln. Kritiker forderten das Publikum auf, die Kampagne zu boykottieren.
Gründe, warum es funktionierte
Laut TalkWalker hatte Gillette zwischen dem 14. und 16. Januar 1,5 Millionen Erwähnungen. In der Woche davor waren es weniger als 10.000. Der Hashtag #TheBestMenCanBe wurde allein an einem Tag 187.000 Mal verwendet. Wie dem auch sei, diese Kampagne war ein voller Erfolg.
Was man lernen kann
Werte sind wichtig, und es ist wichtig, sie auch zu leben. Die Unternehmen finden jetzt ihren Standpunkt, und es ist wichtig, ihn den Menschen zu zeigen. Das kann zu Kontroversen führen, aber, wie bereits erwähnt, gibt es keine schlechte Presse.
#9 Red Bull: Sommerausgabe
Der Fall
Das 28 Jahre alte Unternehmen hat eine Sommerausgabe seines berühmten Getränks kreiert, die es auf Instagram präsentiert. Der Hauptzweck dieser Aktion war es, auf die Vielfalt der Geschmacksrichtungen des Getränks aufmerksam zu machen, das "Flügel verleiht".
Gründe, warum es funktionierte
Durch Einfachheit und Markenaufbau gab Red Bull den Zuschauern kurz vor Beginn des Sommers einen Vorgeschmack. Sie kreierten den Hashtag #thissummer, der mit der Marke assoziiert wurde.
Was man lernen kann
Für eine erfolgreiche Kampagne ist es wichtig, die Wege zu verstehen, die in Social-Media-Kampagnen zum Engagement der Verbraucher führen.
#10 Oreo: "Dunk in the Dark"
Der Fall
Während eines Stromausfalls während des Super Bowls 2013 nutzte das für die Oreo-Kampagnen zuständige Team die Gelegenheit. Innerhalb von 20 Minuten entwarfen sie diesen Tweet, erhielten die Genehmigung und veröffentlichten ihn.
Gründe, warum es funktionierte
Innerhalb einer Stunde nach der Veröffentlichung wurde der Tweet über 10.000 Mal retweetet. In jenem Jahr war Oreo der "Gewinner" und schuf einen Trend, der von anderen versucht wurde (und manchmal scheiterte).
Was man lernen kann
Um Ereignisse anzuzapfen, die in einem Moment geschehen, ist Brillanz gefragt. Sie können leicht eine der besten Kampagnen bekommen.
#11 Dacia: Sandero Stepway
Der Fall
Durch beworbene Beiträge auf Facebook stellte Dacia seine Modelle vor: Sandero, Logan und Stepway, einem größeren Publikum vor.
Gründe, warum es funktionierte
Das Unternehmen konzentrierte sich sowohl auf mobile als auch auf Desktop-Nutzer. Durch den Facebook-Algorithmus bei der Schaltung von Anzeigen konnte das Unternehmen die Zielgruppen auf der Grundlage dessen ansprechen, was sie normalerweise sehen oder mögen. Dieser Schritt brachte Dacia etwa 45% dessen ein, was sie sonst für die gleichen Ergebnisse ausgegeben hätten.
Was man lernen kann
Wenn sie richtig eingesetzt werden, können die Facebook-Werbekampagnen zu sehr geringen Kosten Aufmerksamkeit erzeugen und den Bekanntheitsgrad erhöhen.
#12 Spotify: #2018Wrapped
Der Fall
Im Jahr 2018 gab Spotify seinen Hörern die Möglichkeit, ihr Jahr in Zahlen zu sehen. Die Kampagne hieß "Wrapped 2018". Die Nutzer konnten die Gesamtzahl der gehörten Stunden, die meistgespielten Songs und Künstler, die Anzahl der neu entdeckten Künstler und die Top-Genres sehen. Natürlich erlaubte das Unternehmen den Zuschauern, ihre Zahlen in einem schönen Beitrag auf Instagram, Twitter usw. zu veröffentlichen.
Gründe, warum es funktionierte
Es zeigte das Vertrauen der Verbraucher in einem Bereich, in dem sich niemand wirklich um seinen Musikgeschmack kümmert, veröffentlicht zu werden.
Was man lernen kann
Dies ist ein Beispiel für eine integrierte Kampagne. Spotify hat es geschafft, Daten in etwas Schönes und Teilbares zu verwandeln.
#13 Tvibes: Einfaches Anmelden über Facebook
Der Fall
Tvibes, die App zur Erstellung von Videokanälen mit eigenen Handyvideos, nutzte Facebook, um mehr Anmeldungen auf ihrer Website zu generieren. Auf FB wurden die Nutzer durch Anzeigen für die Installation einer mobilen App zur Anmeldung ermutigt.
Gründe, warum es funktionierte
Diese Kampagne nutzte mehrere Facebook-Kampagnenfunktionen. Die Nutzer konnten auf einfache Weise Konten erstellen, sich anmelden, Kanäle erkunden usw., und das alles von ihrer FB-Startseite aus. Dies führte zu einem Anstieg der Anmeldungen um 50 % allein über Facebook.
Was man lernen kann
Mit Kampagnen, die über Facebook laufen, lassen sich mit hoher Wahrscheinlichkeit Leads generieren und Menschen ansprechen. Videomarketing ist eine der erfolgreichsten Strategien, die sich positiv auf die Zahl der Neukunden und die Loyalität der bestehenden Kunden auswirken kann.
#14 #WEACCEPT von Airbnb
Der Fall
Als Reaktion auf den Angriff auf Airbnb wegen angeblicher Diskriminierung von Nutzern aufgrund ihrer Rasse rief das Unternehmen die Kampagne #weaccept ins Leben. Mit dieser Kampagne vermittelte das Unternehmen eine Botschaft der Inklusion und Gleichberechtigung. Die Kampagne ging noch einen Schritt weiter und ermutigte die Menschen, die breit angelegte Flüchtlingshilfsinitiative von Airbnb zu unterstützen.
Gründe, warum es funktionierte
Die Initiative erzielte 87 Millionen Aufrufe! Dazu gehören auch Retweets, denn #WeAccept war der Hashtag Nr. 1 der Werbetreibenden während des Super Bowls.
Was man lernen kann
Achten Sie auf die Stimmen der Kunden, die sich über die Marke beschweren. Antworten Sie mit einem gut ausgearbeiteten Ton und einer subtilen Erwiderung.
#15 Krystons: Pinterest Yard Sale
Der Fall
Krystons beschloss zu zeigen, wie ihre Produkte verwendet werden können, um alte Dinge zu restaurieren und sie für wohltätige Zwecke zu verkaufen. Der gesamte Erlös wurde für wohltätige Zwecke gespendet.
Gründe, warum es funktionierte
Sie zeigte den Menschen, wie sie durch die Restaurierung alter Möbel etwas zurückgeben können. Mit anderen Worten: Sie informierten die Menschen darüber, wie ihre Produkte etwas bewirken können.
Was man lernen kann
Das Denken über den Tellerrand hinaus, wenn es um die Förderung der Markenbekanntheit geht, ist von entscheidender Bedeutung.
#16 #Stopsucking von Lonely Whale Foundation
Der Fall
Lonely Whale hat eine Kampagne gestartet, um bis 2017 ohne Strohhalme auszukommen. Dieses Unternehmen behauptet, dass die Menschen allein an einem Tag 500 Millionen Plastikstrohhalme verwenden. Die Website bot die Möglichkeit, Stellung zu beziehen und ein Versprechen gegen Plastik zu unterzeichnen.
Gründe, warum es funktionierte
Berichten zufolge erreichte diese Kampagne allein auf Twitter 74,3 Millionen Menschen, und unter dem Hashtag #StopSucking verpflichteten sich mehr als 50 000 Menschen, kein Plastik mehr zu verwenden. Diese Initiative hat den Wunsch der Menschen nach einer Verbesserung aufgegriffen.
Was man lernen kann
Wenn man Prominente zu Bewegungen hinzufügt, die sich für den Schutz der Umwelt einsetzen, erhält man ihre Beteiligung, meist kostenlos. Sie haben vielleicht keinen Zugang zu Prominenten, aber Influencer können an Bord kommen.
#17 Wayfair: Integriertes Einkaufen
Der Fall
Im Jahr 2016 testete Instagram seine integrierte Shopping-Funktion. Diese ermöglichte es den Nutzern, durch einfaches Antippen eines Bildes einzukaufen, anstatt dafür kostenlose Apps herunterladen zu müssen. Wayfair war einer der ersten Nutzer dieser Funktion, als sie 2018 für den gesamten Handel eingeführt wurde.
Gründe, warum es funktionierte
Diese Kampagne war das Schönste, was es gibt. Es wurden hochprofessionelle Fotos verwendet, um alle Waren zu präsentieren. Sie war tadellos und bewies, dass die Art und Weise, wie Inhalte präsentiert werden, genauso wichtig ist wie der Inhalt selbst.
Was man lernen kann
Professionelle Fotografie und ansprechende Bilder haben eine große Wirkung, vor allem in Verbindung mit einer soliden Strategie.
#18 Cotopaxi: Ausrüstung für den guten Zweck
Der Fall
Cotopaxi ist ein Geschäft für Outdoor-Bekleidung. Das Unternehmen fordert seine Kunden auf, unter dem Hashtag #gearforgood Bilder zu teilen, auf denen sie Kleidung in verschiedenen Outdoor-Situationen tragen.
Gründe, warum es funktionierte
Es waren definitiv die visuellen Arbeiten der Teilnehmer, die das Foto anklickbar machten. Cotopaxi ist auch immer dabei, wenn es darum geht, die Umwelt zu schützen, oder wenn die Kunden Bilder von sich mit der Kleidung einstellen, um sie in ihrer Social-Media-Kampagne zu bewerben. Der Einsatz für wohltätige Zwecke ist vielleicht eine der besten Kampagnen.
Was man lernen kann
Eine treue Kundengruppe kann den Stein ins Rollen bringen, wenn Sie sie ausreichend ermutigen.
#Nr. 19 National Geographic: Deine Chance
Der Fall
NatGeo, das sich mit seinen beeindruckenden Fotos rühmt, hat eine Subdomain mit der Bezeichnung "Your Shot" eingerichtet. In diesem Bereich wird das beste Foto eines Nutzers veröffentlicht. Es ist im Grunde ein Ort, an dem Amateurfotografen Anerkennung für ihre harte Arbeit erhalten können.
Gründe, warum es funktionierte
Fotografie ist das, was NatGeo am besten kann. Indem es Menschen dazu einlädt, ihre eigenen Inhalte hochzuladen, ermöglicht es anderen, die Welt durch die Welt der anderen zu sehen.
Was man lernen kann
Wenn Sie Ihre Anhänger in die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten einbeziehen, wird dies immer anregend und engagiert sein.
Wie man Ziele für Social Media Marketing-Kampagnen festlegt
Damit eine Kampagne erfolgreich sein kann, muss ein Ziel festgelegt werden. Dadurch wird sichergestellt, dass der richtige Antrieb vorhanden ist und die Arbeit effektiv durchgeführt wird. Im Folgenden sind einige Ziele aufgeführt, die in Betracht gezogen werden sollten.
1. Verbesserung des Bekanntheitsgrades der Marke
Wenn man nur ein paar Stunden pro Woche in den sozialen Medien verbringt, um an der Markenbekanntheit zu arbeiten, ist das eigentlich nicht viel Zeit. Um diesen Aspekt zu verbessern, muss eine Kampagne auf so vielen sozialen Websites wie möglich veröffentlicht werden.
Eine weitere funktionierende Methode ist die Erstellung eines eigenen Hashtags und die Aufforderung an die Anhänger, ihn zu teilen. Bei diesem Verfahren muss man auch wissen, wann die besten Zeiten für die Veröffentlichung sind.
2. Verbindungen zum Publikum herstellen
Dies ist ein entscheidender Punkt und für alle Marketingstrategien notwendig. Es ist gut zu wissen, dass die sozialen Medien diese Verbindungen viel einfacher gemacht haben.
Bei der Arbeit an erfolgreichen Marketingkampagnen ist es wichtig, dass die Anhänger wissen, dass hinter der Marke ein Mensch steht. Die Menschen müssen wissen, dass sie es mit einer echten Person zu tun haben. Die Verbindung mit dem Publikum beinhaltet eine gewisse Interaktion auf oberflächlicher Ebene, wie ein Like, ein Follow oder ein Kommentar. Die beste Art der Verbindung ist die, die tiefer geht und den Zuschauern hilft, Sie mit geschätzten Momenten in Verbindung zu bringen.
3. Webverkehr steigern
Platzieren Sie den Link zu Ihrer Website an so vielen Stellen wie möglich, ohne die Toleranzgrenze zu überschreiten. Dadurch werden die Nutzer auf die Website geleitet, auf der all die guten Dinge warten. Sehr wichtig ist, dass die Nutzer mehr über die Besonderheiten eines Unternehmens erfahren.
Außerdem können Kunden Antworten von organischen Personen (z. B. für einen Blog) im Chat erhalten und den Link zur Website teilen. Auch das bringt Kunden und erhöht den Traffic.
4. Umsatzsteigerung generieren
Die Formel dafür ist einfach. Um Kunden zum Kauf zu bewegen, müssen sie zunächst für die Dienstleistung oder das Produkt begeistert werden. Die besten Kampagnen schaffen es, die Menschen zu begeistern. Lassen Sie das Publikum die geteilten Inhalte retweeten, kommentieren, teilen und sich mit ihnen beschäftigen.
Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, aufregende "neue Geschmacksrichtungen" oder neue Funktionen zu schaffen. Schaffen Sie Vorfreude, indem Sie das Datum der Markteinführung mitteilen und das schönste Foto in einer Social-Media-Kampagne veröffentlichen.
Eine funktionierende Social Media-Kampagne erstellen
Erfolgreiche Kampagnen haben bestimmte Merkmale, die allen gemeinsam sind. Die Planung kann jedoch je nach Art der Kampagne, der Branche und der verwendeten Social-Media-Plattform variieren. Erstellen Sie eine Kampagne, die funktioniert, indem Sie die folgenden Tipps befolgen:
1. Recherchieren Sie den Wettbewerb
Bedenken Sie die Konkurrenz, bevor Sie mit der Strategie beginnen.
Einige wichtige Fragen sind:
- Welche ähnlichen Unternehmen haben bereits erfolgreiche Konten?
- Welche Aktivitäten führen diese Unternehmen durch? Werbegeschenke? Wettbewerbe? Etc.
- Welche Unternehmen haben Kampagnen, die in der Vergangenheit und im Jahr 2023 gut gelaufen sind?
- Wie sieht das Engagement im Wettbewerb aus?
Die Antworten auf diese Fragen helfen nicht nur, die Branche sehr gut zu verstehen, sondern ebnen auch den Weg für eine einzigartige Kampagne.
2. Die Strategie entwerfen
Das Ziel der Kampagne erfordert eine sorgfältige Planung der Strategie. Hier sind einige kurze Schritte zu befolgen:
- Identifizieren Sie das Zielpublikum. Bestimmen Sie das Profil der zu erreichenden Personen.
- Beziehen Sie aktuelle Trends in die Kampagne ein. Instagram-Stories und Snapchat-Filter sind sehr beliebt. Wie können sie eingebunden werden?
- Die Menschen sollten anhalten und sich mit dem geteilten Inhalt beschäftigen wollen. Schaffen Sie einen Anreiz für sie, mit dem geteilten Inhalt zu beginnen und ihn zu beenden.
- Erstellen Sie visuelle Inhalte, die sowohl erfrischend als auch unverfälscht aussehen.
- Beantworten Sie Kommentare oder Fragen mindestens innerhalb von 24 Stunden.
Wählen Sie die Art des Inhalts und sein Format
Die Art und das Format des Inhalts hängen in der Regel von zwei Hauptaspekten ab:
| Aspekt | Beschreibung |
|---|---|
| Warum wird die Kampagne erstellt? | Eine Kampagne richtet sich in der Regel nach bestimmten Ereignissen und ist zu diesen Zeiten besonders effektiv. Dazu können Feiertage, besondere sportliche oder gesellschaftliche Ereignisse, Wettbewerbe oder Werbegeschenke, Partnerschaften mit anderen Unternehmen oder die Förderung von nutzergenerierten Inhalten gehören. |
| Die Plattform, auf der die Informationen verbreitet werden | Überlegen Sie, welche Plattform für was am besten geeignet ist. Das hängt von der Art des Inhalts ab. Wenn die Kampagne viele Fotos enthält, ist Instagram die beste Option. Für ein Live-Video ist Facebook vielleicht die beste Option. Handelt es sich um ein recht umfangreiches (etwa 1 Minute) Werbevideo, ist YouTube vielleicht die beste Wahl. |
4. Ergebnisse verwalten
Unmittelbar nach dem Start einer Kampagne geht es zunächst darum, herauszufinden, wie erfolgreich diese Kampagne war. Um dies herauszufinden, sind Messwerte und eine Überwachung während der gesamten Kampagne erforderlich. Dies hilft, Schlussfolgerungen zu ziehen und Änderungen für die Zukunft vorzunehmen.
Alle Social-Media-Websites bieten inzwischen eigene Metriken für alle über ihre Plattformen geteilten Inhalte. In allen Fällen sind diese Informationen für Geschäftskonten umfangreicher. Außerdem gibt es den Metrik-Tracker Google Analytics und andere Tracking-Tools.
Diese Art der Analyse liefert alle Informationen über die Aktivität eines Beitrags, einschließlich der Anzahl der Kommentare, wie viele Follower angezogen wurden, das Niveau des Engagements und die Veränderungen im Webverkehr.
5. Den Inhalt fördern
Der Beitrag oder die Beiträge sind fertig. Jetzt ist es an der Zeit, die Inhalte zu bewerben und die Kampagne zu verbreiten. Beachten Sie die folgenden Tipps:
| Tipps | Beschreibung |
|---|---|
| Ein und dieselbe Botschaft über verschiedene Plattformen verbreiten | Vermitteln Sie dieselbe Botschaft auf mehreren Kanälen, wobei Sie je nach Art der sozialen Website Änderungen vornehmen. Wenn Ihre Follower auf allen Plattformen die gleiche Botschaft lesen, wird sie leichter behalten. |
| Halten Sie ein Gleichgewicht zwischen werblichen und nicht werblichen Inhalten | Die Follower merken, wenn Sie ihnen Werbeinhalte aufdrängen. Sorgen Sie für ein Gleichgewicht zwischen nicht-werblichen Inhalten, damit die Follower erkennen, dass das Unternehmen versucht, hilfreich zu sein. |
| Einzigartiges Aussehen schaffen | Wenn ein Besucher auf der Kampagne landet, sollte er leicht mit dem Unternehmen in Verbindung gebracht werden. Dies wird durch die Erstellung eines einzigartigen und authentischen Profils erreicht, das sich von anderen abhebt. |
| Aktivieren Sie | Antworten Sie auf Kommentare, Fragen oder Anfragen von Fans. Das schafft unvergessliche Momente für das Publikum. |
| Nutzen Sie die Macht der Hashtags | Hashtags helfen dem Marketingteam dabei, die Aktivitäten der Menschen im Rahmen der Kampagne zu verfolgen. Machen Sie ihn einzigartig, damit sich alle Verwendungen nur auf die Kampagne beziehen. |
| Zeitplan Beiträge | Das Planen von Beiträgen ist besonders nützlich, wenn die Zielgruppe aus dem Ausland kommt. |
| Live übertragen | Live-Videos werden immer beliebter und sind ein Trend im Jahr 2023. Sie bieten den Zuschauern ein einzigartiges Erlebnis, und die Tatsache, dass sie nicht bearbeitet werden müssen, ist für sie sehr attraktiv. |
FAQ-Abschnitt
Was ist eine Social-Media-Kampagne?
Eine Social-Media-Kampagne ist eine Marketingmaßnahme mit dem Ziel, die Dienstleistung oder das Produkt eines Unternehmens zu bewerben. Sie wird über einen oder mehrere Kanäle durchgeführt und ist ein koordiniertes Unterfangen.
Dies ist nicht dasselbe wie die täglichen Posts, die ein Unternehmen mit seinen Followern teilt. Eine Kampagne hat einen bestimmten Zweck und einen stärkeren Fokus. Sie zielt in der Regel auf bestimmte Demografien in einem bestimmten Zeitraum ab. Ein erfolgreiches Event steigert in der Regel den Bekanntheitsgrad und fördert den Absatz, indem es die Nutzer mit der beworbenen Marke in Verbindung bringt.
Wie bewertet man eine Social-Media-Kampagne?
Nachdem eine Kampagne mit all ihren Elementen durchgeführt wurde, ist es sehr wichtig, ihre Wirksamkeit zu messen und ihre Auswirkungen zu bewerten. Dies hilft, Schlussfolgerungen zu ziehen und bestimmte Aspekte für die Zukunft zu optimieren.
Dies geschieht durch Metriken und Tools, die die Aktivität über einen Beitrag sammeln. Das gängigste Tool dieser Art ist Google Analytics. Jede Plattform bietet auch ihre eigenen Einblicke in einen Beitrag.
Wenn diese Metriken gründlich analysiert werden, überdenkt ein Unternehmen die Art der Inhalte, das Format, den Zeitpunkt der Veröffentlichung und andere Aspekte, die seinen Erfolg beeinflussen.
Wie können soziale Medien das Marketing verbessern?
Soziale Medien haben sich in vielen Bereichen des Marketings als wirksam erwiesen, insbesondere wenn es um die Bekanntheit von Marken geht.
Das Marketing kann aus mehreren Gründen definitiv von seiner Macht profitieren:
- Es ist ein einfacher und kostengünstiger Weg, die Botschaft zu verbreiten.
- Sie ist kosteneffizient, und das bei weitem nicht.
- Er ist sehr beliebt, die Leute gehen ständig dorthin.
- Unternehmen und Verbraucher können auf einer persönlichen Ebene miteinander in Kontakt treten.
- Ein breiteres Publikum mit unterschiedlichen Bevölkerungsgruppen und Altersgruppen.
- Unternehmen können viel über sich selbst und auf einheitliche Weise mitteilen.
- Es wirkt Wunder für das E-Mail-Marketing, da es die Möglichkeit bietet, den E-Mail-Newsletter auf sozialen Plattformen zu teilen.
Was sind gute Social Media Metriken?
Im Wissen um die Bedeutung ihrer Dienste für Unternehmen haben die Social-Media-Plattformen die Anzahl und Art der Metriken, die sie ihren Nutzern zur Verfügung stellen, verfeinert. Bei der Betrachtung all dieser Tabellen und Diagramme kann es jedoch ein wenig entmutigend wirken.
Also, einige gute Metriken, die man sich ansehen sollte, sind:
- Die Größe oder das Volumen der Kampagne. Mit anderen Worten: Wie groß ist der Umfang des Gesprächs, das die Menschen über das Thema oder den geteilten Inhalt führen?
- Eine der wichtigsten Messgrößen ist das Engagement. Wie nehmen die Leute teil? Wie wirksam war der Aufruf zum Handeln? Die meisten sozialen Websites ermöglichen es den Zuschauern, Inhalte zu teilen oder zu retweeten.
- Die Reichweite oder die Anzahl der potenziellen Zuschauer.
- Wie schneidet die Kampagne im Vergleich zu denen der Wettbewerber ab?
Alles zusammenfügen
Die sozialen Medien sind nicht mehr wegzudenken. Sie sind gekommen und haben die Welt im Sturm erobert. Sie sind eine großartige Option für Unternehmen, um relevant zu bleiben und ihre Inhalte effektiv und kostengünstig zu bewerben.
Social Media Marketing-Kampagnen sind sowohl für Unternehmen als auch für Verbraucher interessant. Die große Reichweite, die einfache Nutzung, die Möglichkeit, mit Verbrauchern auf einer persönlichen Ebene in Kontakt zu treten, und die Budgetfreundlichkeit machen sie zu einer sehr leistungsfähigen Ressource. Jedes Unternehmen, das daran interessiert ist, sich Gehör zu verschaffen und seinen Umsatz zu steigern, muss eine wirksame Kampagne auf die Beine stellen.
Welche Strategie war Ihr Favorit? Gibt es eine, die Sie in Ihrem Unternehmen bereits anwenden? Teilen Sie uns Ihre bevorzugte Vorgehensweise und Ihre Tipps in den Kommentaren unten mit.
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