Om verkeer te genereren en leads aan te trekken, moet er een goed gestructureerde marketingcampagne worden opgezet. Twitter biedt een geweldig marketingkanaal om dit te doen. Ongeveer 63% van de gebruikers volgt een bedrijfsaccount, dus ja, de kans is groot dat een advertentie op Twitter door veel mensen wordt gezien. Houd in gedachten dat Twitter nog steeds een kracht is om rekening mee te houden, en talloze bedrijven vertrouwen op de kracht ervan om hun producten of diensten te adverteren. Dit garandeert een betekenisvol publiek waarmee je in contact kunt komen.
De volgende gids laat zien hoe je een effectieve adverteerder kunt worden. Wat heel belangrijk is, is hoe je alle gratis functies kunt gebruiken om de boodschap in tweets naar buiten te brengen.
Inhoudsopgave
Adverteren op Twitter: Met een effectief plan de doodsteek geven
Waarom zou je eigenlijk naar Twitter-advertenties kijken? Hoe adverteer je op Twitter? Hoewel grote merken geen probleem hebben om geld neer te leggen voor hun campagnes, zijn er enkele factoren die Twitter onderscheiden. Het sociale netwerk is al uniek in zijn interface en dynamiek. Hierdoor kan het een aantal mooie reclamevoordelen bieden.
1. Hoeveel geld op de bank?
Dit verwijst naar het belangrijkste budget. Het is belangrijk om te weten hoeveel het kost om te adverteren en advertenties te plaatsen op Twitter. De strategieën die hier worden besproken, zijn niet per se bedoeld om te laten zien hoe je gratis kunt adverteren op Twitter als dat is wat je wilt.
Het is noodzakelijk om een dagelijks budget in te stellen zodat de social media marketinginspanning weinig risico's met zich meebrengt. Dit betekent dat de waarde van een nieuwe volger, een lead of een doorklik naar de website moet worden bepaald en geprioriteerd.
Bij het kiezen van het budget moet dit lager zijn dan de waarde van het resultaat. Anders is het een negatief resultaat. Houd bij het toekennen van de waarde aan een verwacht resultaat rekening met de verwachte langetermijnresultaten van een lead of een nieuwe volger. Meet niet alleen het onmiddellijke resultaat van die eerste actie.
Heb je erover nagedacht om Twitter op te nemen in je marketingstrategie of is het al onderdeel van je plan? Vertel ons hieronder waarom je sociale media wel of niet hebt opgenomen in je marketingtactieken.
Vervolgens moet er een totaal te besteden bedrag worden vastgesteld. Dit is het totale budget voor reclame. Deel het totale budget door het aantal dagen waarop een campagne zal worden gestart. Dit getal is het maximale dagbudget. Het budget moet mogelijk worden aangepast totdat het op een comfortabel niveau is ingesteld.
2. Wordt het een "Promoted Mode" of "Twitter Ads"?
Dit is de eerste vraag die beantwoord moet worden voordat je aan de slag gaat. Zowel "promoted mode" als "Twitter Ads" hebben fundamentele verschillen die gehoorzamen aan het doel van een strategie. Gepromote tweets zijn tweets die verschijnen in de stream of de zoekresultaten van een specifieke sector. Aan de andere kant, zoals de naam al doet vermoeden, helpen Twitter-advertenties bij een advertentiecampagne die gericht is op een specifiek doel.
De keuze voor een van beide hangt af van de marketingdoelstelling op dat moment. Als je Twitter Ads kiest, wordt een gebruikersnaam niet alleen weergegeven op de nieuwsfeed van een gebruiker, maar bijvoorbeeld ook op hun "Wie te volgen".
Hier is een beetje hulp om te beslissen wat je wilt: Promoted tweets zijn geweldig wanneer het doel is om meer bezoekers op een website te krijgen. Er is een maandelijkse vergoeding voor gedurende de tijd dat de tweet wordt gepromoot. Dit is uitstekend om meer aandacht en leads te krijgen voor een bepaald aspect van een bedrijf. Een advertentie helpt om een volgersbestand te laten groeien en een publiek op te bouwen.
3. Selecteer het doel van de Twitter-advertentie
De volgende stap bij het opzetten van een Twitter-advertentie is het bepalen van de doelstelling. Je kunt kiezen uit acht doelstellingen.
Deze acht opties zijn:
- App-installaties
- Volgers
- Tweet
- Gepromote videoweergaven
- Website clicks of conversies
- App re-engagements
- In-stream videoweergaven (pre-roll)
- Bewustzijn
4. Gepromote accounts
Een Promoted Account is een dienst die een account als suggestie plaatst om te volgen in het vak links op de startpagina. Het is meestal een link naar de website of blog. Door gebruik te maken van interesses en andere informatie van gebruikers, is dit sociale medianetwerk in staat om een gepromoot account te plaatsen waar de kans groter is dat er aandacht aan wordt besteed.
Dit is natuurlijk geweldig voor een sociale-mediamarketingcampagne omdat het de zichtbaarheid en de kans op meer volgers en bezoekers vergroot. Een gepromote tweet verschijnt ook als suggestie wanneer er naar een bepaald type gebruiker wordt gezocht.
Kortom, gepromote accounts geven een bedrijf de exposure die ze nodig hebben om meer mensen geïnteresseerd te krijgen in hun producten of service. Het is een geweldige marketingtool om nieuwe volgers te krijgen. Ze zijn geweldig om meer bekendheid te krijgen en uiteindelijk meer volgers.
5. Gepromote Tweets
Dit type maakt het mogelijk om een bepaalde tweet te markeren. Een tweet wordt op de feed van gebruikers geplaatst op basis van hun interesse. Dus wanneer er een statusupdate is, in plaats van het bericht alleen bij volgers te krijgen, krijgt het meer exposure om nieuwe volgers aan te trekken.
6. Bevorderde trends
Deze verwijzen naar een bepaald woord of hashtag die bovenaan de trending topics wordt geplaatst. Deze gepromote trends zijn te zien op de startpagina van de gebruiker. Dit type service, dat effectieve reclame biedt, is geweldig om massabewustzijn op te bouwen voor een bepaald evenement, dienst of productlancering.
7. Ga tot in de details van de campagne
Zodra de doelstelling uit de bovenstaande lijst is gekozen, is de volgende stap het invullen van de naam van de campagne, een begin- en einddatum en het totale budget. Elke keuze uit de acht doelstellingen heeft zijn eigen in te vullen details die uniek zijn voor de advertentie.
Als de doelstelling bijvoorbeeld "App Installs" is, wordt er gevraagd om deze app te koppelen aan de account. Stel in wat het dagelijkse budget en het optionele totale budget is. Dit zal helpen bij het bepalen van het bedrag dat wil worden uitgegeven. Gedurende de dag zal dit dagelijkse budget Twitter betalen volgens een specifieke cadans die eenvoudig kan worden ingesteld.
Deze cadans kan worden ingesteld op "Standaard", wat overigens het meest wordt aanbevolen. Deze instelling toont advertenties op intervallen die Twitter handiger vindt. "Versneld" toont advertenties zo vaak mogelijk gedurende de dag. Deze modus werkt met advertentiecampagnes die binnen een korte tijdspanne actie vereisen.
8. De advertentiegroep definiëren
De volgende stap is het maken van een advertentiegroep - op de Twitter Ads pagina staat er ten minste één die je al eerder hebt gemaakt aan de linkerkant. Je kunt er meer toevoegen door rechts van je huidige advertentiegroep "Kopiëren en groeperen" te selecteren.
Elke advertentiegroep heeft zijn eigen budget, doelgroep en begin- en eindtijd. Ze werken echter nog steeds onder de dekking van een grotere campagne. Op het tabblad "Details" kun je een naam, een begin- en eindtijd, een budget en het type bod invoeren. Er zijn drie manieren waarop een advertentiegroep kan worden ingesteld om te bieden voor plaatsing:
- Automatisch bod: Dit is het meest kosteneffectief omdat Twitter je factureert telkens wanneer een publiek de inhoud van de advertentie bekijkt.
- Maximum bod: Met deze id hebben gebruikers een betere controle over het bedrag dat ze willen betalen wanneer het publiek zich engageert met de advertentie-inhoud.
- Doel bod: Dit bod staat je toe om te vragen hoeveel geld van het budget van de advertentiegroep Twitter in rekening zal brengen elke keer dat het publiek de advertentie-inhoud bekijkt.
9. Doe een oproep tot actie
Een advertentie moet deze functie bevatten, wat de sleutel is tot een succesvolle post. Vervolgens is het belangrijk om ervoor te zorgen dat bezoekers gemakkelijk kunnen zien welke actie van hen wordt verwacht. Enkele goede voorbeelden zijn: "volg ons", "registreer nu", "krijg nu 30% korting", "waarom mensen voor ons kiezen...", "bezoek onze blog..."etc. Maak het eenvoudig en strak.
10. Percentuele korting bij verkoop van goederen markeren
Uit onderzoek van Twitter zelf is gebleken dat mensen eerder geneigd zijn om te klikken op een advertentie die alleen een procentuele korting vermeldt in plaats van de daadwerkelijke besparing in dollars.
11. Elke advertentiegroep moet een doelpubliek hebben
Direct onder het tabblad "Details" krijg je de optie om "Targeting" te selecteren. Hier voeg je de parameters toe van het publiek waarvoor de advertentie bedoeld is.
Zorg ervoor dat je het publiek aanpast en dat het goed past bij het bedrijf en het publiek. Dit is om ervoor te zorgen dat je geld uitgeeft aan mensen die echt geïnteresseerd zijn in je inhoud of meer willen weten over het product of de dienst. Wanneer een publiek wordt aangesproken, genereert dit leads. Dus hoe meer dit het geval is, hoe groter de kans op het genereren van gekwalificeerde leads met de tweets.
12. Targeting op trefwoorden
Trefwoorden zijn altijd cruciaal geweest voor elke digitale marketingcampagne. Ze zijn de beste manier om in de stroom van relevantie te duiken die er is. Ze gebruiken op Twitter om accounts of tweets te promoten is niet anders.
Tot nu toe is de enige targetingoptie voor advertenties de locatie. De zoekwoorden uit het bedrijfsprofiel en de statusupdate worden vervolgens gebruikt voor Promoted Accounts, Promoted Tweets en Promoted Trends. Daarom is het van het grootste belang om ervoor te zorgen dat alle belangrijke zoekwoorden aanwezig zijn. Dit zal hen helpen om het juiste publiek te bereiken.
13. Targeting op interesse en volgers
Als je doorgaat met het registratieproces, moet je ruimtes invullen die helpen om een publiek te bereiken op basis van hun interesses en volgers. Twitter biedt de optie om in te vullen waar gebruikers gepassioneerd over zijn.
Door dit te weten kan de birdie het publiek helpen op basis van hun interesses en volgers, waardoor de campagne vanaf het eerste moment succesvol is.
14. Doornemen, starten en beoordelen
De volgende stap is klikken op de knop "Uw campagne bekijken" om de details te bekijken. Neem de tijd om details te bekijken die je misschien over het hoofd hebt gezien. Als alles er goed uitziet, klik je op de knop "Lanceren" om de campagne uit te voeren.
Het mooie van dit soort lanceringen is de mogelijkheid om ze tijdens en na het proces te testen. Zo krijg je een beter inzicht in wat mensen aanspreekt. Neem de tijd om de resultaten te bestuderen en leg de nadruk op diegenen die de beste resultaten opleveren.
Manieren om een Tweet te promoten
Door tweets te promoten kan een bedrijf een veel groter publiek bereiken en meer bezoekers naar een website krijgen en leads genereren. De Twitter Ads optie biedt meer flexibiliteit over het type inhoud dat klanten en potentiële kijkers te zien krijgen.
Promoted tweets, zoals hierboven te zien, zijn tweets die de app voor een publiek plaatst op basis van locatie en interesses. Deze strategie is ook niet van toepassing als het plan is om gratis te adverteren op Twitter. Hieronder volgen de stappen om de functie van de gepromote tweet te gebruiken:
1. Klik op "Promote Mode" in het campagnenu en selecteer "Aan de slag".
Dit brengt je naar het gedeelte waar je begint met het maken van een complete Twitter Ads campagne. Het ziet er als volgt uit:
Als je op "Aan de slag" klikt, kom je op de pagina waar je het land moet selecteren. Tot op heden kunnen tweets alleen worden gepromoot in de VS, het Verenigd Koninkrijk en Japan. Als je klaar bent met deze stap, klik je rechtsboven op "Volgende".
2. Selecteer het land en de tijdzone voor de gepromote tweet
Begin met het maken van de advertentie door een van de drie landen te selecteren waar de tweet gepromoot zal worden. Selecteer ook de gewenste tijdzone. Als je klaar bent, klik je op "volgende" in de rechterbovenhoek.
3. Kies Targeting op interesses of locatie
Twitter kan een tweet promoten op basis van hun interesse of op basis van hun locatie. Afhankelijk van de gemaakte keuze zal het systeem naar stap 4 of 5 hieronder gaan.
4. Kies maximaal vijf interesses
De site biedt nu vijf opties voor interesses. Als je op de optie interesses klikt, kom je op een pagina die er als volgt uitziet:
Het advies is om alle vijf de aangeboden interesses te nemen. Dit zal je tweet promoten bij een groter publiek. Zodra de selectie is gemaakt, klik je op "volgende" in de rechterbovenhoek.
5. Kies maximaal vijf locaties
Als de geselecteerde optie locaties is, wordt de volgende pagina geopend:
Als je op "Locatie zoeken" klikt, wordt er een vervolgkeuzelijst geopend met de plaatsen in het land en de tijdzone die je eerder hebt geselecteerd. Er zijn ook vijf locaties om uit te kiezen per stad en staat of provincie.
6. Bekijk de details van de advertentie
Zodra alle selecties zijn gemaakt, is de volgende stap om de details van de advertentie te bekijken en op "Doorgaan" te klikken. Neem de tijd om alle details te bekijken.
De kosten voor het promoten van een tweet bedragen $99 per maand. Als alles er goed uitziet, ga dan verder.
7. Factureringsgegevens invullen en doorgaan
Als er nog geen factuurgegevens zijn ingevoerd, verschijnt er een formulier. Selecteer "opslaan" en volg de aanwijzingen om de tweet te starten en officieel te promoten.
Veelgestelde vragen
Waar was de optie voor het opzetten van een Promoted Trends-campagne?
Bevorderde trends zijn afhankelijk van het bedrag dat op het budget is geplaatst. Deze optie verschijnt meestal zodra de optie voor het type campagne is geselecteerd. Een promoted trends-campagne is erg duur, met prijzen die variëren tussen $120.000 en $250.000 per dag.
Hoe zit het met verrijkte profielpagina's?
Enhanced Profile Pages werd in 2012 gelanceerd en biedt bedrijven de mogelijkheid om een bedrijfsprofielpagina te maken. Het beschikt over een aangepaste headerafbeelding, een uitgelichte tweet bovenaan het profiel met Promoted Tweets en enkele andere functies. Tegenwoordig zijn deze opties beschikbaar voor alle gebruikers.
Zijn Twitter-advertenties gratis?
Twitter-advertenties zijn niet gratis. Om een campagne te voeren, vraagt de site om een budget vast te stellen en op basis daarvan tweets te promoten zoals hierboven aangegeven. Maar hoeveel kost het om te adverteren op Twitter? De campagne voor een Promoted Tweet kost bijvoorbeeld $99 per maand.
Er is geen minimum voor een type campagne. Om consistent de hele dag door publiek te bereiken, kun je overwegen om ongeveer $30 per dag uit te geven.
Hoe ontdek je dat een Twitter-advertentiecampagne succesvol was?
Om te begrijpen hoe succesvol een campagne was, kun je Twitter Analytics gebruiken. Er zijn twee analytics-lagen beschikbaar voor zowel onbetaalde als betaalde activiteiten.
Gebruikers kunnen impressies, resultaten en de kosten per resultaat van alle verschillende campagnedoelstellingen bijhouden.
Alles samenvoegen
Twitter is nog steeds een ideaal middel om een visuele boodschap buiten de grenzen van volgers te krijgen. Het speelt in op een tijdperk waarin betaalde reclame de norm is. Het is belangrijk voor merken om voorzichtig te zijn met het type inhoud dat ze op hun website en blog plaatsen, gezien de snelle aard van de sociale mediasite.
Campagnes die op dit platform worden opgezet, zullen zeker de nodige resultaten opleveren. In de wagen springen is de eerste stap naar een succesvolle strategie.
Verwante berichten
Reacties