Marketing is een van die gebieden die net zo snel moet evolueren als de cultuur eromheen verandert. Daarom is social media marketing, nu het online leven steeds populairder wordt, zo'n nuttige tactiek geworden.
Het vinden van beïnvloeders kan soms moeilijk zijn, zelfs in 2023. Gebruik YouTube, Twitter of Facebook, maar wees je ervan bewust dat Instagram het beste is. Als je weet hoe je Instagram-beïnvloeders kunt vinden, stroomlijn je het marketingproces van iedereen aanzienlijk.
Inhoudsopgave
- Waarom samenwerken met influencers op Instagram een must is
- Welke soorten beïnvloeders gebruiken Instagram?
- De How-To van het vinden van influencers op Instagram
- Gratis marketingtools voor beïnvloeders om in contact te komen
- De juiste beïnvloeders vinden
- Contact maken met beïnvloeders
- Succesvolle partnerschappen opbouwen met influencers op Instagram
- Veelgestelde vragen
- Conclusie
Waarom samenwerken met Instagrammers een must is
Influencers hebben dit predicaat verdiend door tussen de 1.000 en meer dan 1.000.000 volgers te verzamelen op hun sociale accounts.
Een van de manieren waarop Instagram influencers hun geld verdienen is door samen te werken met verschillende merken. Ze krijgen vaak een percentage van de verkopen die ze via hun volgers binnenhalen.
Door met hen samen te werken profiteren zowel zijzelf als de merken waarmee ze werken, omdat ze het merk meer sociale bekendheid geven.
Werk samen met een influencer om:
- Krijg meer volgers op sociale media door meer bekendheid
- Meer verkeer naar de website van het merk
- Voeg een aantal van hun volgers toe aan de volgers van het merk
Organisch bereik heeft een studie zien dalen op Instagram als gevolg van het algoritme en mensen die het systeem hacken. Influencers gebruiken om sneller bekendheid te krijgen is een veel eenvoudigere manier om het bedrijf op te bouwen.
Welke soorten beïnvloeders gebruiken Instagram?
Er zijn verschillende soorten Instagram influencers. Elk van hen bereikt verschillende soorten sociale gemeenschappen. Evalueer het publiek dat de posts moeten bereiken om hun doelen te bereiken. Bepaal vervolgens welk soort influencer het beste bij deze doelen past.
Beroemde beïnvloeders
Celebrity influencers worden meestal beroemd door een status die ze al hebben bereikt in een andere schijnwerpers. Ze kunnen het groot hebben gemaakt door de sociale medialadder te beklimmen naar een enorme aanhang, maar ze zijn meestal populair vanwege hun rol als acteur of zanger.
De vergoedingen om erkenning van hen te krijgen zijn zo hoog dat alleen grote bedrijven een plek op de feed kunnen bemachtigen.
Macro-beïnvloeders
"Macro' betekent 'groot'. Deze influencers hebben al het werk gedaan met gratis tools om dichter bij de 10.000 tot 200.000 volgers te komen. Er zijn veel meer macro-influencers die dichter bij de 10.000 volgers zitten dan het grote publiek. Bedrijven willen waarschijnlijk samenwerken met macro-influencers omdat ze een veel groter bereik hebben.
Micro-influencers
Micro-influencers bereiken een bepaalde niche. Ze worden gezocht door bedrijven en andere merken die geen groot of helemaal geen budget hebben. Micro-influencers hebben 100 tot 9.000 volgers.
Hoe vind ik Instagram-influencers
Een marketingstrategie hebben die gebruik maakt van influencers klinkt altijd als een goed idee. Totdat het bedrijf moet leren hoe het Instagram-influencers kan vinden die passen bij hun doelen en de behoeften van hun publiek. Doorloop een aantal van deze stappen om de juiste matches te vinden.
Instagram pagina verkennen
Als je de gratis zoekfunctie van Instagram gebruikt, die je kunt openen door op het vergrootglas onder aan de pagina te tikken, krijg je allerlei mogelijkheden. Totdat er iets in de zoekbalk wordt getypt, toont Instagram de gepersonaliseerde Explore Page. Dit scherm wordt aan de persoon aangepast op basis van hun eerdere activiteiten.
Vaak zijn de profielen die in dit tabblad verschijnen niet de profielen waarmee ze eerder contact hebben gehad. Het toont profielen zoals bekende modebloggers, reizigers of andere niche interesses. Het doel is om meer gemeenschap tussen bloggers te creëren.
Jagen op beïnvloeders via Hashtags
Wanneer de verkennerpagina is uitgeput, scroll je terug naar boven naar de zoekbalk. De volgende meest waardevolle methode bij het zoeken naar Instagram influencers is het gebruik van hashtags. Gebruik hashtags die lijken op de hashtags die vaak worden gebruikt in de posts van het merk.
Lokale beïnvloeders vinden met Geotags
Geotags zijn een uitstekende manier om meer publiek te krijgen in een bepaald gebied. Als het bedrijf lokaal of regionaal is gevestigd, gebruik dan geotags om het nieuws erover naar buiten te brengen. Komt er een evenement aan? Gebruik geotags om regionale bloggers en Instagrammers te vinden.
- Ga opnieuw naar de zoekpagina en gebruik de basisplaats of zelfs een specifiek adres. De sociale accounts die worden weergegeven, zijn de accounts die dit gebied al eerder in hun berichten hebben getagd.
- Ga op zoek naar degenen die het beste met de niche te maken hebben en controleer of ze het gebied regelmatig behandelen.
Controleer de tags en vermeldingen
Als er al interactie is tussen mensen, dan kan het veel gemakkelijker zijn om meteen contact met hen te leggen. Bekijk de tags van andere profielen die het merk hebben genoemd. Is er een hashtag van een merk die je kunt gebruiken om de interactie te bekijken? Typ die in de zoekbalk.
Vind beïnvloeders in uw volgers
Vraag je je af hoe je beïnvloeders op Instagram kunt vinden? Gebruik de connecties die al zijn gelegd. Sommige mensen doen hun best om hun volgers bij te houden. Op andere momenten kan dat echter een overweldigende taak zijn en worden er hulpmiddelen gebruikt.
Als de volgerslijst gegroeid is, sorteer hem dan om te zien of er iemand nieuw is die gecontacteerd kan worden. Door deze mensen te gebruiken die al interesse hebben getoond in het bedrijf, heb je een grotere garantie dat ze er verder mee zullen werken.
Snel zoeken op Google
Zoeken binnen Instagram is niet de enige manier om nieuwe connecties te vinden. Google is een zoekmachine die helpt bij vrijwel elk onderzoek.
Doe een Google-zoekopdracht in de omgeving, bekijk populaire bedrijven en mensen die in soortgelijke kringen functioneren. Bekijk Facebook-pagina's om hun Instagram-connecties te vinden. In 2023 gebruikt bijna elk bedrijf gratis sociale media.
Google Waarschuwingen
Gebruik Google nog meer, stel Google Alerts in. Voer de naam en de meest relevante zoekwoorden in. Als je dit instelt, kun je het van dichtbij volgen, zodat Google het laat weten als iemand de woorden noemt. Van daaruit kan verder onderzoek worden gedaan of contact worden opgenomen.
Huur een agentschap in om het partnerschap te beheren
Er zijn hele infrastructuren van nieuwe bedrijven gebouwd op basis van influencer marketing. Sommige hiervan zijn bedoeld om merken te helpen bij het beheren van hun influencerrelaties. Hoe nuttig kunnen ze zijn?
Hier zijn een paar dingen die deze bedrijven kunnen doen:
- Zoek relevante beïnvloeders van sociale media in het onderwerpgebied
- Onverwachte kansen in verwante niches identificeren
- Contracten structureren en onderhandelen
- Creëer inhoud die het bedrijf weerspiegelt om de doelen te bereiken
- Duidelijke deliverables structureren en onderhouden
- De resultaten beoordelen en beheren om een maximale ROI (Return On Investment) te garanderen
Gebruik een speciaal marketingplatform
Als je deze partnerschappen liever wilt onderhouden en nieuwe wilt aangaan zonder de hulp van een bedrijf, probeer dan een speciaal marketingplatform voor beïnvloeders te gebruiken. Deze kunnen van onschatbare waarde zijn voor degenen die nieuw zijn in het beheren van dit soort relaties.
Gratis marketingtools voor een Instagram-fluencer om in contact te komen met anderen
Soms heeft een bedrijf geen groot budget voor een Instagram influencer zelf. In die gevallen moet al het werk worden gedaan binnen het team van het merk. Gelukkig neemt de keuze om geen dure firma in te schakelen niet alle opties weg. Overweeg in plaats daarvan om een aantal van deze tools te gebruiken om het makkelijker te maken.
Klout: de invloed van de beïnvloeder
Tijd is kostbaar. Werken aan te veel relaties tegelijk is overweldigend. Het is vooral teleurstellend als deze relaties met een bedrijf dat werkt om Instagram influencers te vinden bijna waardeloos blijken te zijn. Als hun vermelding het account niet meer tractie oplevert, was die tijd het dan waard?
Krijg een hogere garantie dat de tijd loont door Klout te gebruiken. Klout geeft een cijfer aan hoe invloedrijk iemand is op specifieke sociale mediaplatforms. Ze geven hen een score van 1 tot 100. Gemiddelde gebruikers krijgen een score van rond de 40, wat betekent dat ze niet veel invloed hebben.
AspireIQ: De communautaire inlichtingentool
Dit marketingplatform is gebouwd om elk account te helpen een stabiele community van de beste beïnvloeders te ontwikkelen. Deze moet bestaan uit gelijkgestemde klanten, professionals, creatievelingen en vertegenwoordigers van bedrijven.
AspireIQ put uit een doorlopende database van meer dan zes miljoen contentmakers. Hieruit zetten ze een plan op zodat de meest waardevolle relaties worden gesmeed en er geen tijd wordt verspild.
Het platform doet zelfs nog meer dan dit, maar sommige van deze extra functies zijn duur om in te stellen. Het groeit echter met de account mee en helpt bij het opzetten van een stapsgewijze workflow.
BuzzSumo: zoekfunctie voor accounts met veel volgers
BuzzSumo helpt accounts bij het vinden van Instagram influencers die veel volgers en een hoge engagement rate hebben. Beide zijn belangrijk omdat profielen zonder veel volgers geen groot bereik zullen hebben, ongeacht hun percentage.
Maar sinds het een optie is geworden voor accounts om volgers te kopen, betekent een solide interactie dat hun volgers echt zijn en om hen geven. Dit zijn de accounts waarmee het de moeite waard is om te interageren.
Sleutelgat: In de gaten houden wat belangrijk is
Keyhole is een app waarmee een brand manager onderwerpen kan volgen die betrekking hebben op de niche en aanverwante gebieden. Het toont de andere accounts die regelmatig actief zijn in de branche. Deze hebben volgers die waarschijnlijk het meest geïnteresseerd zijn in het merk.
Gebruik Keyhole om een tracker te maken voor een doelzin. Monitor de tweets, blogberichten en Instagram- of Facebook-posts die deze met de meeste frequentie gebruiken.
Vind Instagram-influencers die bij je passen
Het onderzoek is gedaan en de lijsten en rekeningen zijn opgesteld. Fase één van het proces is voltooid!
Duik er nu echter wat dieper in om Instagram-influencers te vinden die echt helpen om het merk op te bouwen. Het kost wat extra tijd om de juiste fit te vinden, maar het kan uiteindelijk de moeite waard zijn.
De cijfers kraken
Zoals eerder vermeld, zijn de cijfers belangrijk in het spel van influencers. Het aantal volgers is belangrijk, maar het is niet het enige getal dat onderzocht moet worden. De trend om te betalen voor nepvolgers betekent dat het volgersaantal misschien niet zoveel betekent als zou moeten.
Begin met het aantal volgers en kijk dan naar het betrokken publiek. Als er interesse is om samen te werken met micro- en zelfs nano-influencers, dan is het engagementpercentage het enige belangrijke getal.
Bekijk hun Bio Details
Soms moet er een spoor van hints worden gevolgd voordat het zelfs maar duidelijk is of de accounteigenaren wel of niet als influencers fungeren. Ze schreeuwen het vaak niet uit omdat ze zo echt mogelijk willen lijken.
Om dit uit te zoeken, kun je de details bekijken die in de biografie staan.
Zoek naar dingen zoals:
- Meer informatie om contact met ze op te nemen buiten DM's
- Het woord "collab" opnemen in de bio
- Ambassadeurschappen lijst
Graaf dieper in hun inhoud
Nadat we hebben vastgesteld dat ze een geldig account zijn met een solide bereik, is de volgende stap in influencer marketing om uit te zoeken of ze bij het merk passen.
Denk na over deze punten om erachter te komen:
- De stem en toon van de influencer. Overweeg of deze wel of niet overeenkomt met, of op zijn minst vergelijkbaar is met, het persoonlijke merk. Komt de persoonlijkheid overeen?
- De soorten geposte inhoud. Komt de potentiële post overeen met de esthetiek van het account?
- Het belang van branded content. Dit aspect is van het grootste belang omdat de post een merkkarakter krijgt. Voelt het organisch en authentiek aan?
Besteed aandacht aan de niet-merkgebonden inhoud
Hoe voelen hun persoonlijke posts aan, afgezien van alleen hun merkcontent? Bekijk de posts die ze plaatsen en die niet door een merk zijn geclaimd. Dit zijn de posts die meer van hen als persoon laten zien.
Als je ze beter leert kennen, wordt de relatie uiteindelijk waardevoller en persoonlijker. Het helpt om de persoon achter het scherm te doorgronden om te weten hoe ze zouden zijn als medewerkers.
Scan door de opmerkingen
Hoewel dit aspect niet zo belangrijk is om Instagram influencers te vinden, is het toch het vermelden waard. De commentaren laten meer zien wie de bloggers zijn en hoe belangrijk ze engagement vinden.
Als ze echt om het publiek geven, proberen ze gesprekken te voeren en zinvol commentaar te geven.
Contact maken met beïnvloeders
Influencer marketing is geen tik-en-go scenario, maar een scenario waarbij connecties moeten worden gesmeed. Het kost tijd. Zelfs als er al veel tijd is gestoken in het vinden van de juiste accounts, moet er nog steeds contact met ze worden gemaakt en een partnerschap worden opgebouwd.
Ga niet meteen naar DM's
Een goed teken dat accounts op zoek zijn naar merken om mee samen te werken is dat hun e-mailadres in hun biografie staat. Dit adres is een manier voor merken om makkelijker contact op te nemen en is persoonlijker.
Als ze geen e-mail hebben, kijk dan of ze een website hebben. De reden hiervoor is dat ze hun Instagram DM's niet kunnen filteren op mensen die geïnteresseerd zijn in samenwerkingen. Als ze vrij populair zijn, hebben ze geen tijd om door al deze labelloze berichten te zeven. Verdwaal niet in de kade en stuur ze in plaats daarvan een e-mail.
Accepteer wat afwijzing
Er is geen reden om op te geven na een paar afwijzingen. Net als al het onderzoek dat het team van het merk eerder heeft gedaan, screent de influencer ze meteen terug zodra het bericht is ontvangen.
Als ze niet geloven dat het merk bij hen past of hen ten goede komt, zijn ze misschien niet bereid om de tijd te nemen om kwalitatief hoogstaande inhoud te creëren. Stuur die berichten toch uit. Wees er ijverig mee en sommige zullen blijven hangen.
Wees klaar voor onderhandelingen
Hoewel het er op de feed misschien allemaal leuk en aardig uitziet, worden Instagram influencer marketingtechnieken door beide partijen gebruikt. Influencers zijn vaak slimme ondernemers in de ondernemerswereld van 2023. Ze vallen meestal niet zomaar in wat ze hebben gecreëerd, maar hebben er hard voor gewerkt.
Ze zijn niet geïnteresseerd in een gratis partnerschap, iets waar ze zelf ook niets aan hebben. Als dat nog niet het geval is, zullen ze erom vragen. Wees bereid om een drempel te hebben, maar ook om flexibel te zijn.
Begin met een offer
Vooral in situaties waarin de influencers worden overspoeld met pitches en verzoeken, moet het merk opvallen. Hen iets aanbieden in ruil voor hun samenwerking is een geweldige manier om hun aandacht te trekken.
Ze moeten weten dat ze niet om gratis promotie worden gevraagd. Neem de tijd om een dealstructuur op te stellen voordat het contact wordt verzonden.
Succesvolle partnerschappen opbouwen met influencers op Instagram
Er is veel informatie om te verwerken. En het lijkt misschien niet zo eenvoudig als men aanvankelijk had gehoopt. Maar als er verwarring heerst of het gevoel vooral overweldigd te zijn, is hier een overzicht, een stap-voor-stap gids om dingen gedaan te krijgen.
Identificeer de beïnvloeders in de sector
Het vinden van beïnvloeders in de juiste branche is taak nummer één. Alles wordt een beetje moeilijker zonder een ruwe lijst. Instagram-influencers kunnen worden gevonden door te zoeken met hashtags die verband houden met de branche, te beginnen met beroemdheden en hun volgers, of door de Explore-pagina te doorzoeken.
Gebruik influencers die de concurrentie promoten
Dit klinkt misschien als een oxymoron. Het is niet omdat ze merkberichten hebben gemaakt die concurrenten ondersteunen, dat dit de enige merken zijn waarmee ze zullen interageren binnen de niche. Het is een goed teken, wat betekent dat ze al interactie hebben met soortgelijke merken. Het kan betekenen dat de kans groter is dat ze een ander merk zullen kiezen om te ondersteunen.
Het dient ook om de basis te bedekken die de concurrenten bedekken. Het publiek kan dan kiezen tussen de twee in plaats van slechts één optie te hebben.
Kom met een spelplan
Marketing is niets zonder een plan, of het nu op Instagram of Facebook is. Anders verliest de merkmanager zijn doelen uit het oog. Degenen met wie ze al hebben gecommuniceerd.
Als er meerdere mensen in het marketingteam van het merk zitten, moeten ze op één lijn zitten. De doelen worden sneller bereikt als iedereen het erover eens is.
Een budget opstellen
Bij het bepalen van de doelen van een marketingcampagne hoort ook het opstellen van een budget. Waar moet het geld naartoe, op welke manier en hoeveel?
Met een lijst van vastgestelde doelen wordt dit deel van het proces veel gemakkelijker. Bepaal de prioriteiten om erachter te komen waar meer geld van het budget naartoe moet gaan. Overschrijd niets, maar wees realistisch over hoeveel het bedrijf te geven heeft.
Het kennen van de budgetfuncties is een preventieve stap als het gaat om het aanbieden van iets aan de beïnvloeders om ze aan boord te krijgen.
Wees je bewust van de soorten Influencer-campagnes
Er zijn veel marketingstrategieën als het gaat om het opzetten van een influencercampagne. Leren hoe je influencers op Instagram kunt vinden, is uiteindelijk niet eens het belangrijkste aspect van de ontwikkeling! In plaats daarvan wordt het daarna alles.
Enkele veel voorkomende soorten influencer campagnes zijn:
- Affiliates: Dit houdt in dat je codes geeft aan beïnvloeders, zodat ze meedelen in de winst voor elke verkoop die ze uit hun publiek halen.
- Merkambassadeurs: een ambassadeur maakt deel uit van het team en promoot regelmatig het merk. Deze vorm kan worden gecombineerd met affiliate codes
- Wedstrijden: inspireer berichten van beïnvloeders door een wedstrijd uit te schrijven
- Kortingscodes: influencers de mogelijkheid geven om een kortingscode op producten aan te bieden aan hun volgers
- Gastposting: toegankelijk op alle online platforms als een manier voor het merk om zichzelf te promoten via een blog of ander account van een influencer
Engagementwaarde bekijken
Net zoals de sleutel tot zakelijk succes in de echte wereld "Locatie, locatie, locatie" is, zou het internet zeggen "Betrokkenheid, betrokkenheid, betrokkenheid".
Bekijk de statistieken van influencers op Instagram om te zien waar ze staan in de marketingwereld.
Zoek:
- Tarieven moeten tussen 4,3% en 8% liggen
- Authentieke opmerkingen
- Gespreksdraden tussen de volger en de volgende
Negeer micro-influencers niet
Micro-influencers hebben vaak een hogere engagementratio omdat ze minder volgers hebben. Ze hebben meestal ook een heel nichepubliek. Door gebruik te maken van micro-influencers kan het merk ook zijn budget verlagen. Ze zijn niet zo duur en grijpen vaak de kans om met een groter merk samen te werken.
Het toevoegen van deze kleinere beïnvloeders aan de marketingcampagne kan verrassend veel opleveren wat betreft het conversiepercentage en verdere interacties in 2023. Het resulteert vaak in een hogere ROI.
Relaties zijn geen eenrichtingsverkeer
Dit soort partnerschappen kunnen eenzijdig zijn, maar het werkt zoveel beter en langer als ze wederzijds zijn. Neem voor die influencers waar het merk een sterke band mee heeft de extra tijd om een sterke relatie op te bouwen.
Doe dit door regelmatig met hen te communiceren. Werk over en weer naar het doel dat beide partijen er beter van worden. Als de influencer ziet dat het merk bereid is om extra werk voor hem te doen, doet hij vaak hetzelfde.
Richt je niet alleen op hun berichten
Iedereen gelooft dat een gouden post de plek is waar de echte resultaten in een Instagram influencer marketing campagne zitten. Houd in gedachten dat er ook veel te zeggen valt voor Instagram Stories.
Het algoritme van Instagram geeft de voorkeur aan degenen die elk onderdeel van het platform proberen te gebruiken. Onderhandel met de influencers, zodat ze een Story opnemen samen met de hoofdpost die op hun feed verschijnt. Geef ze een link, promotiecode of kortingsoptie die ze in de Story kunnen benadrukken om meer aandacht te trekken.
Controleer de resultaten
Zodra alles is ingesteld en het team tevreden is met de resultaten, is het tijd om achterover te leunen en de magie te zien gebeuren. Maar niet helemaal. Vanaf nu is het cruciaal om de inspanningen die al gedaan zijn te controleren. Waren ze voldoende? Bereiken ze het gewenste rendement?
Zo niet, zoek dan uit waar het fout ging. Zoek uit wat je moet veranderen totdat de doelen zijn bereikt. Als alles goed gaat, ga er dan mee door. Benadruk de gebieden die het meeste succes opleveren om meer succes in de toekomst te garanderen.
FAQ
Hoeveel kosten Instagram-influencers?
Uit recente rapporten blijkt dat de gemiddelde influencer $10 per 1.000 volgers rekent. Als ze een bekende influencer zijn, kan dit drastisch omhoog gaan. Accounts met een hoog engagement kunnen hun bedragen ook verhogen omdat deze waardevoller zijn.
Wie is de best betaalde Instagrammer?
Kylie Jenner ontvangt het meeste geld voor elk van haar vermeldingen. Eén post via Instagram kan betekenen dat je 1,2 miljoen dollar moet betalen.
Andere goedbetaalde Instagrammers zijn:
- Ariana Grande. $990.000 per bericht
- Christiano Ronaldo. 975.000 dollar per bericht
- Kim Kardashian West. $910.000 per bericht
- Selena Gomez. $880.000 per bericht
Wie is de jongste influencer van Instagram?
Er zijn gemengde berichten over de jongste influencers die er zijn. Instagram vereist dat alle gebruikers minstens 13 jaar oud zijn voordat ze legaal een account kunnen hebben. Hoewel dit niet altijd wordt nageleefd, zijn er ook mazen in de wet, zoals andere mensen die het profiel van een jonger persoon aanmaken en beheren.
Er zijn berichten dat Parker George de jongste is, slechts acht maanden oud, maar zijn moeder, Natasha Maxwell, beheert het account.
Het eindspel
Influencer marketing via Instagram is snel een fantastische manier aan het worden om te adverteren. Het is een methode zoals nooit tevoren, die merken in staat stelt om hun budget en publiek te controleren.
Het gebruik van beïnvloeders op elk social media-platform, vooral Instagram, betekent dat je kansen creëert om nieuwe hoogten te bereiken in marketing. Als je een van deze tips en gidsen nuttig vond, laat dan hieronder een reactie achter!
Reacties