Facebook-Anzeigen gehören zu den preiswertesten Optionen, um im Jahr 2023 für sein Unternehmen zu werben. Die Plattform fördert dies sogar, indem sie die organische Reichweite der meisten Seiten einschränkt. Wer also mehr Leads erhalten, die Markenbekanntheit steigern und letztlich die Konversionsrate erhöhen möchte, wird die Nützlichkeit einer Investition in dieses Tool erkennen. Hier finden Sie eine ausführliche Anleitung für alles, was Sie tun müssen, um vom Neuling zum Experten zu werden.
Inhaltsübersicht
Facebook-Werbeanzeigen: Was sie sind und wie sie funktionieren
Sie sind eines der vielen Tools, die FB anbietet, um ein Unternehmen zu fördern und zu unterstützen. Der Hauptunterschied zu anderen Funktionen besteht darin, dass diese kostenpflichtig ist. Die Nutzer wählen ein Ziel aus, z. B. mehr Likes, Konversionen usw., und lassen dann die Plattform ihre Magie wirken.
Es ist möglich, Beiträge, Websites, Apps, Seiten und mehr zu bewerben. Sie erscheinen an vielen Stellen auf der Website, z. B. im News-Feed, in der Messenger-App und in der Seitenleiste. Jede Facebook-Werbeanzeige kann auf verschiedene Zielgruppen ausgerichtet werden, u.a. anhand ihres Alters, ihrer Likes, ihrer Interaktionen, ihres Standorts, der gelesenen Nachrichten und ihrer Profilinformationen.
Arten von Facebook-Werbeanzeigen: Eine detaillierte Analyse
Wenn Sie lernen, wie man eine Facebook-Anzeige erstellt, stehen Sie vor einer schwierigen Wahl. Sie müssen die Art der Werbung auswählen, die sie benötigen. Ohne entsprechende Kenntnisse und Unterstützung ist dies eine ziemlich schwierige Angelegenheit. Deshalb hier ein ausführlicher Überblick über jede dieser Möglichkeiten.
1. Image-Anzeigen: Beginnen Sie mit den Grundlagen
Diese Art von Facebook-Werbung ist die beste Option für alle, die gerade erst anfangen. Sie ist sehr einfach, da sie mit nur wenigen Klicks eingerichtet werden kann. Aber sie kann trotzdem kreativ und einprägsam sein.
Überschrift: Bis zu 25 Symbole.
Linkbeschreibung: Bis zu 30 Symbole.
Haupttext: Bis zu 125 Symbole.
Kampagnenziele: Nicht kompatibel mit Videoaufrufen.
2. Video-Anzeigen: Einprägsame Medien
Diese werden im Feed, in Nachrichten, Ereignissen, Stories oder sogar inmitten anderer Videos angezeigt. Trotz ihres Namens ist es auch möglich, GIFs in dieser Art von Facebook-Anzeige zu verwenden.
Überschrift: Bis zu 25 Symbole
Linkbeschreibung: Bis zu 30 Symbole.
Haupttext: Bis zu 125 Symbole.
Kampagnenziele: Nicht kompatibel mit Katalogverkäufen.
3. Diashow-Anzeigen: Großartige Ergebnisse mit einfachen Implementierungen
Diese Facebook-Werbung ist ideal für alle, die kurze Clips, Bilder und Texte haben und komplexere Medien erstellen möchten. Sie haben auch die Möglichkeit, die Fotos auszuwählen, die das Tool zur Verfügung stellt. Sie sind so optimiert, dass sie auch bei langsamen Verbindungen gut funktionieren.
Überschrift: Bis zu 25 Symbole
Linkbeschreibung: Bis zu 30 Symbole
Haupttext: Bis zu 125 Symbole.
Kampagnenziele: Anwendbar auf alle
4. Karussell-Anzeigen: Kreativität für einprägsame Anzeigen
Dieses Format ist ideal für diejenigen, die großartige Bilder von ihren Produkten haben. Eine noch bessere Idee ist es, ein langes Foto in mehrere Teile aufzuteilen und diese nebeneinander zu stellen. Dies ist ein sehr effektiver Blickfang.
Überschrift: Bis zu 25 Symbole
Linkbeschreibung: Bis zu 20 Symbole
Haupttext: Bis zu 125 Symbole
Kampagnenziele: Nicht kompatibel mit Engagement und Videoaufrufen
5. Video-Umfrage-Anzeigen: Ideal für junge Leute
Diese Anzeigen sind nur mit der App kompatibel. Denken Sie also sorgfältig über die demografischen Daten nach, bevor Sie sie einsetzen. Sie stecken noch in den Kinderschuhen, aber aktuelle Studien zeigen, dass sie hervorragend geeignet sind, um die Markenbekanntheit zu steigern und für Veranstaltungen zu werben.
Überschrift: Nicht zutreffend
Linkbeschreibung: Nicht zutreffend
Haupttext: Nicht zutreffend
Ziele der Kampagne: Funktioniert mit allen von ihnen
6. Inkasso-Anzeigen: Bringen Sie sie zum Kaufen
Diese Anzeigen sind außerdem exklusiv für die App. Sie sind also besser für jüngere Benutzer geeignet. Sie ermöglichen die Präsentation von bis zu fünf Produkten zusammen mit einer Schaltfläche zum Kauf.
Überschrift: Bis zu 25 Symbole
Link-Beschreibung: Nicht anwendbar
Haupttext: Bis zu 90 Symbole
Kampagnenziele: Kompatibel mit Besucherzahlen, Konversionen, Katalogverkäufen und Ladenbesuchen
7. Lead-Anzeigen: Bauen Sie Ihren Kundenstamm auf
Wenn Sie lernen, wie man eine Facebook-Anzeige dieser Art erstellt, denken Sie daran, dass sie darauf ausgelegt sind, mit wenigen Fingertipps viele Informationen zu erhalten. Aus diesem Grund sind sie nur für Mobilgeräte verfügbar. Diese Facebook-Anzeige ist ideal, um Newsletter-Abonnements zu erhalten und Daten über potenzielle Kunden zu sammeln.
8. Sofort-Erlebnis-Anzeigen: Schnell und auffällig
Diese neue Art der Facebook-Werbung bietet ein viel besseres Benutzererlebnis als eine normale Landing Page. Sie laden 15 Mal schneller und sind viel auffälliger, da sie den gesamten Bildschirm abdecken.
Text: Bis zu 500 Wörter.
Kampagnenziele: Nicht kompatibel mit Lead-Generierung, Katalogverkauf und Nachrichten.
9. Dynamische Anzeigen: Retargeting in seiner besten Form
Facebook Advertising bietet in dieser Kategorie auch eine Retargeting-Funktion. Manchmal zeigen Menschen Interesse an einem der Artikel im Shop oder legen sie in den Warenkorb, schließen den Kauf aber nicht ab. In diesen Fällen wird die Plattform sie an das Produkt erinnern, um sicherzustellen, dass sie die Aktion abschließen.
10. Geschichten Augmented Reality-Anzeigen: Die neueste Technik auf dem Gebiet
Diese Anzeigen ermöglichen den Nutzern eine realistischere Auseinandersetzung mit der Marke. Obwohl sie noch recht neu sind, haben viele Nutzer sie bereits ausprobiert und gesagt, dass ihnen diese Anzeigen gefallen. Ein gutes Beispiel dafür, wie Sie damit werben können, wäre die Möglichkeit, Make-up für eine Kosmetikmarke anzuprobieren.
11. Spielbare Anzeigen: Unterhalten, um bekannt zu werden
Dies ist eine weitere Art der interaktiven Facebook-Werbung. Sie ermöglicht es Unternehmen, ein Spiel zu erstellen, bei dem Nutzer auf spielerische Art und Weise mit Markeninhalten interagieren können. Sie sind eine großartige Möglichkeit, ein Produkt oder ein Unternehmen auf einprägsame Weise bekannt zu machen.
Wie man auf Facebook wirbt: Die Herangehensweise eines Profis
Sobald die Unternehmensseite eingerichtet ist, können die Nutzer sofort mit dem Schalten von Anzeigen beginnen. Werbetreibende gehen dabei unterschiedlich vor. Dennoch gibt es einige grundlegende Schritte, die jeder befolgen muss, wenn er Ergebnisse erzielen möchte. Hier finden Sie eine ausführliche Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie auf Facebook werben können.
#1. Definieren Sie zuerst Ihre Ziele
Das erste, was Sie entscheiden müssen, ist das Ziel der Kampagne. Ohne ein festes Ziel sind das Geld und der Aufwand umsonst. Die Plattform stellt dem Nutzer 15 Optionen zur Auswahl. Lassen Sie uns diese im Folgenden näher betrachten.
- Bewusstseinsbildung
Markenbekanntheit
Wie der Name schon sagt, versuchen die Kampagnen im Zusammenhang mit der Bekanntheit, das Unternehmen berühmt zu machen. Es geht darum, mehr Besucher auf die eigene Website zu locken. Und um das Logo, die Farben und die Qualität bekannt zu machen.
Erreichen Sie
Diese Option eignet sich besser für begrenzte Angebote. Oder andere Elemente, die nur für kurze Zeit gelten. Die Idee ist, dass die Aktion mehr Aufmerksamkeit erhält und auch mehr Zielgruppen erreicht werden.
- Betrachtung
Diese Ziele befinden sich normalerweise in der Mitte des Trichters. Das heißt, es handelt sich um Personen, die bereits zur Zielgruppe gehören, aber noch keine Kunden sind. Das Ziel ist es also, diesen Personen mehr Informationen zu geben, damit sie das Produkt oder die Dienstleistung erwerben können.
Verkehr
Im Zweifelsfall zielt diese Kategorie darauf ab, mehr Besucher auf die Website des Unternehmens zu bringen. Und soziale Netzwerke können dafür hervorragend geeignet sein, wenn die Anzeige attraktive Texte und Bilder enthält.
Verlobung
Niemand fühlt sich sicher, wenn er ein Netzwerk ohne Likes, Kommentare oder Shares sieht. Deshalb ist das auch so wichtig: mehr Nutzer anzulocken, die sich mit den Beiträgen auf Facebook beschäftigen werden.
App Installationen
Apps sind heute ein wichtiger Bestandteil unseres Lebens. Unternehmen, die eine App entwickelt haben, sollten daher auch wollen, dass ihre Kunden oder Partner sie von ihrer Website herunterladen.
Video Ansichten
Bei diesen Anzeigen handelt es sich in den meisten Fällen um Videos. Sie sind ein wirkungsvolles Mittel, um die eigene Marke, Geschichten, Produkte, Dienstleistungen und vieles mehr darzustellen. Die Idee ist also, mehr und mehr Ansichten auf diese Bilder zu bringen.
Lead-Generierung
Jeder möchte dieses Publikum in Kunden verwandeln. Fast am Ende dieses Marketingabschnitts steht die Lead-Generierung. Und das kann man erreichen, indem man diese Menschen mit Newslettern oder Umfragen um Informationen bittet.
Nachrichten
Schließlich versucht die Nachrichtenfunktion, mehr Kunden anzulocken. Sie möchte, dass diese eine persönliche Nachricht senden, damit der Verkäufer ein Gespräch führen und seine Produkte vorstellen kann.
- Konvertierung
Die letzte Phase des Trichters wird Conversions genannt. In diesem Teil kauft der künftige Kunde schließlich das Produkt und wird ein Kunde. Alle Bemühungen der Vermarkter sind also auf dieses Ziel gerichtet.
Umrechnungen
Bei dieser Art von Text ist es wichtig, Aufrufe zu Aktionen einzubauen. Das sind kurze Informationen, die zum Handeln auffordern sollen. Das kann der Kauf eines Produkts sein, die Registrierung für den Newsletter, das Herunterladen einer Datei usw.
Katalogverkauf
Wie der Name schon sagt, geht es darum, den Katalog des Unternehmens zu bewerben, um mehr zu verkaufen. Ein Beispiel wäre ein Modegeschäft, das seine Kleidung für Winter, Sommer, Frühling und andere Optionen vorstellt.
Ladenverkehr
Falls das Geschäft nicht online ist, sondern auch physische Niederlassungen hat. Damit wird versucht, mehr Besucher und Menschen, die in der Nähe des Geschäfts wohnen, zum persönlichen Kauf zu bewegen.
#2. Wählen Sie Ihr Publikum
Wer in diesem Bereich erfolgreich sein will, muss die Zielgruppe definieren. Sie ist das Schlüsselelement, das die gesamte Marketingkampagne steuert, und eines der ersten Dinge, auf die Sie sich konzentrieren sollten, wenn Sie lernen, wie man auf Facebook wirbt. Es gibt viele Kategorien, die Sie bei der Segmentierung berücksichtigen müssen.
Um nur einige zu nennen, sind dies:
- Der Ort, an dem sie leben. Der Standort ist entscheidend. Vor allem, wenn das Unternehmen Waren verkauft, die nicht geliefert werden. Diese Filter sind das Land, die Stadt und sogar die Postleitzahl.
- Alter.
- Geschlecht. Manchmal sind die Waren oder Dienstleistungen besser für ein weibliches oder männliches Publikum geeignet.
- Sprachen. Es nützt nichts, eine Facebook-Anzeige auf Englisch für Personen zu schalten, die nur Spanisch sprechen.
- Interessen. Vielleicht gefällt dem Nutzer die Nische, in der sich das Unternehmen befindet, nicht, also ist es besser, ihm nichts zu zeigen.
- Verhalten, und mehr.
Verwenden Sie diese Filter mit Bedacht. Und behalten Sie die potenzielle Reichweite der Werbung im Auge. Wenn sie zu eingeschränkt ist, wird sie niemand sehen.
#3. Erstellen Sie das Facebook-Anzeigenprofil
Was sollte man nun tun, um loszulegen? Gibt es irgendwelche Schritte, die zu unternehmen sind, bevor die Facebook-Anzeige live geschaltet wird?
- Schaffen Sie die Grundlagen. Der erste Schritt ist natürlich die Einrichtung einer Facebook Business-Seite. In diesem Netzwerk finden Sie alle Informationen und Inhalte über Ihre Marke. Danach ist es an der Zeit, einen so genannten Business Manager einzurichten. Ohne ihn ist es unmöglich, Anzeigen für dieses Unternehmen zu schalten. Der Login ist für beide Konten derselbe.
- Installieren Sie den Facebook-Pixel. Dadurch erhält der Eigentümer viele Informationen über die Besucher der Website und das Publikum im Allgemeinen.
- Definieren Sie das Publikum. Wie oben erläutert, ist es für den Erfolg entscheidend zu definieren, wer das Publikum sein wird. Heutzutage gibt es eine Reihe von Tools, die bei diesen Parametern helfen können.
- Machen Sie schließlich eine Anzeige aus einem Beitrag. Dieses soziale Netzwerk schlägt Ihnen Bilder vor, die am besten abschneiden, so dass sie zu Anzeigen werden können. Aber der Vermarkter kann auch selbst auswählen, was er anzeigen möchte.
Alles in allem sind dies die wichtigsten Tools, die Sie für Facebook-Werbung benötigen. Die Schritte sind einfach und leicht. Und die Benutzeroberfläche wird jeden, der das noch nie gemacht hat, anleiten.
#4. Wo ist es besser, die Kampagne durchzuführen?
Es gibt einige Bereiche, in denen die Anzeigen erscheinen können. Einige davon sind Messenger, der Feed, Instagram oder das Audience Network. Für die meisten Unternehmen ist es nicht machbar, für alle zu bezahlen. Wie kann man also besser Facebook-Werbung betreiben?
1. Im Feed
Der traditionellste Ort, um eine Facebook-Anzeige zu erstellen. Die Leute sehen sie, wenn sie ihr Profil betreten und in ihrem Feed nach unten scrollen. Sie funktioniert sowohl in der mobilen als auch in der Desktop-Version.
2. In der rechten Ecke
Dies ist eine weitere Option, wenn es um den Feed des sozialen Mediennetzwerks geht. Allerdings funktioniert sie nur für diejenigen, die die Website auf ihrem Laptop erkunden. Auf mobilen Geräten sind sie nicht zu gebrauchen.
3. Facebook Video Feeds
Die meisten Nutzer der Website sehen sich heute in ihrer Freizeit Videos an. Es gibt also keinen besseren Ort, um Werbung zu platzieren als in der Mitte dieser Materialien. Vor allem in den längeren Videos.
4. Instagram ist eine Option
Vor ein paar Jahren haben diese beiden Websites fusioniert und sind heute eins. Das bedeutet, dass man über Facebook-Anzeigen auch Werbung auf Instagram nutzen kann.
5. Auf Messenger
Obwohl viele Nutzer heute für ihre Nachrichten auf Whatsapp zugreifen, senden viele von ihnen diese immer noch über den Messenger. Die Werbung erscheint zwischendurch, wenn die Person ihren Posteingang überprüft.
6. Verwenden Sie die Geschichten
Geschichten sind heute sehr beliebt. Sie zu nutzen, ist also ein guter Schritt, um Facebook-Anzeigen zu erstellen. Diese erscheinen in der Mitte Ihrer Kontakt-Stories mit einer Legende, die besagt, dass es sich um Werbung handelt.
#5. Beginnen Sie mit dem Prozess
Eines der ersten Dinge bei der Werbung auf Facebook ist die Wahl der Art der Anzeige, die Sie verwenden möchten. Es gibt viele Formate, von denen sich jedes besser für unterschiedliche Ziele und Zielgruppen eignet.
Die am häufigsten verwendeten sind die folgenden.
- Leinwand: Verwenden Sie Bilder und Videos, um eine fesselnde Geschichte zu erstellen.
- Bild: Verwenden Sie nur ein Foto, um bis zu sechs verschiedene Versionen einer Anzeige zu erstellen.
- Video: Wählen Sie eine Aufnahme aus, die in einer Facebook-Anzeige gezeigt werden soll.
- Karussell: Diese Anzeigen enthalten mindestens zwei scrollbare Bilder.
- Diashow: Wählen Sie bis zu zehn Bilder aus, um ein Video in einer Schleife zu erstellen.
#6. Wählen Sie das Format
Facebook-Anzeigen haben heute eine große Anzahl von Formaten. In der Vergangenheit konnten sie nur aus Bildern und Text bestehen. In Wirklichkeit haben sie sich verändert.
Werfen wir einen Blick auf die folgenden Alternativen:
- Video: eine großartige Idee, um Produkte zu präsentieren, zu beweisen, wie gut sie sind, und über alle ihre Funktionen zu sprechen.
- Bilder: Sie sollten von hoher Qualität sein, um mehr Besucher auf die eigene Website zu locken.
- Kollektion: perfekt für Kataloge.
- Sofortiges Erlebnis: der beste Fall für mobile Benutzer.
- Antworten auf Veranstaltungen: Sie versuchen, mehr Teilnehmer für eine Veranstaltung zu gewinnen.
- Angebot: Werbung für Sonderangebote zu bestimmten Terminen.
#7. Gibt es eine Möglichkeit, FB-Anzeigen gezielt zu schalten?
Ein weiteres wichtiges Element bei Werbeaktionen ist es, den Kunden das Gefühl zu geben, einzigartig zu sein. Niemand möchte ein generisches Angebot erhalten, das jeder andere auch sieht. Kann man die Öffentlichkeit in Kunden verwandeln und ihnen gleichzeitig das Gefühl geben, dass die Marke zu ihnen spricht? Ja, das kann man! Lesen Sie weiter und finden Sie es heraus.
Original Tags
Diese Beiträge sind zwar mit dem Tag "Gesponsert" versehen, aber der Text im Bild oder Video muss nicht so aussehen. Sie können auch einfache und gewöhnliche Posts erstellen und dafür bezahlen.
Den Kunden verlocken
Eine weitere Möglichkeit, um die Allgemeinheit dazu zu bringen, der eigenen Seite zu folgen, ist die Einfügung einer "Gefällt mir"-Schaltfläche in der rechten Ecke des Beitrags.
Ein großartiger CTA
Fordern Sie Ihre Kunden zum Handeln auf, indem Sie am Ende eine Schaltfläche oder einen Text einfügen, z. B:
- Mehr lesen
- Registrieren Sie sich
- Kontaktieren Sie uns heute
- Heute buchen
- Erfahren Sie hier mehr
#8. Setzen Sie das richtige Budget ein, ohne die Bank zu sprengen
Das Budget wird Ihnen helfen, mehr Menschen zu erreichen. Die Benutzer werden gefragt, wie viel sie pro Monat ausgeben möchten.
Deshalb ist es wichtig zu wissen, wie hoch die durchschnittlichen Ausgaben pro Nische und Plattform sind. Die gute Nachricht ist, dass Facebook-Werbung eine der günstigsten ist. Sehen Sie sich das an.
- FB: $0.51
- Twitter: $0.53
- Instagram: $1.28
- LinkedIn: $5.61
#9. Testen und messen für bessere Erträge
Um das Budget für die folgende Marketingkampagne abzuschätzen, reicht es nicht aus, nur eine Vorstellung vom CPC der Plattform zu haben. Hier sind einige Tipps, wie Sie mit Bedacht werben können.
- Legen Sie ein Ertragsziel fest: Um zu wissen, ob die Marketingkampagne die erwarteten Ergebnisse bringt, ist es wichtig, konkrete Erwartungen an den Ertrag zu haben. Natürlich sollte man dabei flexibel sein.
- Verwenden Sie den Anzeigenmanager, um einen individuellen Konversionspfad zu erstellen: Mit dem gewünschten Umsatzziel vor Augen liefert dieses Tool alle notwendigen Daten zur Optimierung der Marketingkampagne.
- Teilen Sie die Kampagne in zwei Teile auf: Das ganze Geld zusammen auszugeben, kann für viele eine Herausforderung sein. Das ist einer der Gründe, warum es am besten ist, Kampagnen in zwei Teile aufzuteilen.
- Behalten Sie die Analysen im Auge und optimieren Sie: Sobald Sie eine Weile aktiv sind, können Sie im Ads Manager Daten und Einblicke erhalten. Nutzen Sie diese, um das Budget klug zu verwalten.
Testen und Analysieren ist der beste Freund eines jeden Werbetreibenden. Mit diesen Praktiken können Sie sicherstellen, dass Ihre Marketingkampagne so viele potenzielle Käufer wie möglich erreicht, ohne die Bank zu sprengen.
Profi-Tipps zum Schalten von Facebook-Anzeigen: Das Wort der Erfahrung
In diesem Bereich kann man manche Dinge nur lernen, indem man sie tut. Lesen ist zwar wichtig, aber auch die Umsetzung in die Praxis. Hier sind einige Tipps, die Experten bei der Durchführung von Kampagnen gelernt haben.
1. Spielen Sie mit verschiedenen Zielgruppen, um zu sehen, was am besten funktioniert
Eine der am meisten empfohlenen Praktiken ist es, mit einer kleinen Zielgruppe zu beginnen. Ein Schuhunternehmen könnte zum Beispiel "Sandalenliebhaber" ansprechen. Dann kann man im Laufe der Woche nach und nach weitere Begriffe hinzufügen und sehen, wie sie abschneiden.
Es ist auch eine gute Idee, die Zielgruppen in verschiedene Gruppen aufzuteilen, um genauere Statistiken zu erhalten. Ein Beispiel wäre, bestehende Kunden in eine Gruppe einzuteilen, Personen, die Interesse bekundet haben, in eine andere und dann diejenigen, die völlig neu sind.
2. Leistung steigern mit Emojis
Auch wenn viele denken, dass Emojis nicht die besten sind, zeigen Tests das Gegenteil. Anzeigen mit Emojis schnitten in Bezug auf die Klickraten um 30-40% besser ab. Einige von ihnen erhielten sogar 20% niedrigere CPCs.
3. Wählen Sie die zu verfolgenden KPIs
KPIs (oder Key Performance Indicators) sind die wichtigsten Aspekte, die Marketingexperten berücksichtigen, um zu sehen, wie eine Marketingkampagne abgeschnitten hat. Der erste Gedanke, der einem in den Sinn kommt, ist vielleicht der Umsatz, aber es gibt auch noch andere wichtige Dinge zu beachten.
4. Verwenden Sie Buyer Personas
Erstellen Sie keine Anzeigen, die alle ansprechen, aber niemanden gleichzeitig. Um bessere Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie einen personalisierten Text verfassen, der eine bestimmte Zielgruppe anspricht.
Mit anderen Worten: Die Erstellung von Buyer Personas kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen und einer gescheiterten Kampagne ausmachen. Dazu muss man sich seinen idealen Kunden bis ins letzte Detail ausdenken und einen ausführlichen Bericht schreiben. Dann sollten Sie diese Person ansprechen.
5. Facebook Pixel einrichten
Dies ist nur ein kleines Stück Code, das auf der Zielseite installiert wird. Auf diese Weise kann das Unternehmen verfolgen, was die Nutzer dort tun. Dies ermöglicht eine bessere Optimierung der Seite und der Anzeigen.
Zu den Funktionen, die damit möglich sind, gehören Retargeting, das Verfolgen von Konversionen und das Erstellen von Lookalike Audiences. Obwohl diese Funktionen recht fortschrittlich sind, empfiehlt es sich, den Pixel zu installieren, auch wenn man Anfänger ist. Auf diese Weise sind alle Daten vorhanden, wenn man bereit ist, diese Funktionen zu nutzen.
6. Hochwertige Fotos und Videos verwenden
Das mag offensichtlich klingen, aber mehr als eine Anzeige scheitert daran, gute Medien hinzuzufügen. Sie sollte einprägsam und ansprechend für Ihr Publikum sein. Wenn es im Rahmen Ihres Budgets liegt, sollten Sie professionelle Fotografen und Videofilmer engagieren. Die Klickraten werden dann viel besser sein.
Wie Sie die Ergebnisse von Facebook-Werbung analysieren und verbessern können
Das Nachverfolgen von Metriken und Erkenntnissen ist ein wichtiger Bestandteil der Werbung auf Facebook. Das ist wichtig, um zu sehen, ob die Anzeigen funktionieren oder nicht. Zu diesem Zweck bietet die Plattform ein sehr solides Analysetool, das kostenlos ist.
Um damit zu beginnen, folgen Sie diesen Schritten.
- Installieren Sie ein Pixel auf Ihrer Website und wählen Sie es auf der Plattform aus.
- Erstellen Sie eine ESG (Event Source Group), um die Geschäftsseite mit dem Analysetool zu verbinden.
- Überprüfen Sie das Dashboard, um Informationen aus allen ausgewählten Quellen in Echtzeit zu sehen.
Wenn Sie sich die Informationen zu den Facebook-Anzeigen ansehen, sollten Sie sich auf die folgenden Aspekte konzentrieren.
Kosten pro Ergebnis
Verwechseln Sie dies nicht mit den Gesamtausgaben oder dem pro Kampagne verwendeten Betrag. Diese Kennzahl bezieht sich darauf, wie viel ausgegeben wurde, um ein tatsächliches Ergebnis zu erzielen, sei es ein E-Mail-Listenabonnement oder ein Kauf. Je besser eine Kampagne optimiert ist, desto niedriger wird die CPR sein.
Relevanz Score
Mit dieser Kennzahl sagt die Plattform ihren Nutzern praktisch, wie sie Facebook-Anzeigen schalten sollen. Sie zeigt auf einer Skala von 1 bis 10 an, wie relevant die Anzeige für die Zielgruppe ist. Sie enthält Informationen darüber, wie gut die Menschen auf die Anzeige reagieren. Je höher diese Metrik ist, desto niedriger ist die CPR in der Regel. Infolgedessen wird die Leistung gesteigert.
Frequenz
Dies bezieht sich darauf, wie oft eine Werbung gesehen wird. Es handelt sich um einen Durchschnittswert, der angibt, wie oft das Publikum die Anzeige gesehen hat. Zu Beginn liegt der Wert bei 1, aber mit der Zeit steigt er an. Bei größeren Budgets steigt diese Zahl auch schneller an.
CPM
Cost per Mille (CPM) gibt an, wie viel Geld pro tausend Impressionen ausgegeben wurde. Je höher die Frequenz ist, desto mehr Menschen sehen die Anzeige. Dies bedeutet einen höheren CPM. Alle diese Kennzahlen sind miteinander verknüpft und beeinflussen sich gegenseitig. Vergewissern Sie sich, dass Sie verstehen, wie sie zusammenhängen, damit Sie kluge Entscheidungen treffen können.
Die meistverkauften Werbeanzeigen auf Facebook und warum sie großartig sind
Werfen wir nun einen Blick auf einige Beispiele für erfolgreiche Facebook-Anzeigen. Sie sind in sehr unterschiedlichen Nischen angesiedelt und verwenden verschiedene Techniken. Was sie gemeinsam haben, ist ihre Qualität.
Porsche
Was sie zu Spitzenreitern macht
- Die Marke nutzt sowohl Videos als auch Messenger Bots, um für sich zu werben.
- Die meisten Facebook-Anzeigen sind interaktiv, d.h. die Nutzer können auf verschiedene Teile klicken, um etwas mit dem Bild oder Video zu tun.
- Sie zeigen gewöhnliche Menschen, die hochwertige Produkte verwenden.
Nintendo
Was sie zu Spitzenreitern macht
- Das Unternehmen stellt immer seine bekanntesten Charaktere vor, um es eingängig zu machen.
- Die Angebote sind einfach und leicht zu erkennen.
- Leuchtende Farben wecken die Aufmerksamkeit der Kunden und animieren sie zum Kauf.
Hallo Frisch
Was sie zu Spitzenreitern macht
- Die Werbung enthält zwei Videos in einem, die das Rohprodukt und das Gericht zeigen.
- Stop-Motion ist einfach zu bedienen und attraktiv.
- Die Bilder sind von hoher Qualität.
Pura Vida
Was sie zu Spitzenreitern macht
- Sie wählen ein anderes Modell, um eine Anzeige zu erstellen (Karussell).
- Die Bilder sind auffallend und schön.
- Die Folien enthalten verschiedene Aktionen und Rabatte.
Sephora
Was sie zu Spitzenreitern macht
- Sie haben eine sehr klare Farbpalette. Außerdem ist das Logo einprägsam, so dass die Kunden es sofort wiedererkennen können, wenn sie es sehen.
- Videoinhalte sind sehr erfolgreich und werden auch hier verwendet.
- Sie haben eine Vielzahl von Angeboten.
- Models erscheinen mit den Produkten, die sie verkaufen.
Vielleicht nicht so sehr wie bei Instagram, aber auch bei Facebook geht es um visuelle Elemente. Videos zum Beispiel sind die erfolgreichsten Elemente auf der Plattform. Diejenigen, die durch ihren Feed scrollen, suchen nach etwas Schönem, das ihre Aufmerksamkeit erregt. Und genau dann sollte die Werbung ins Spiel kommen. Seien Sie kreativ und versuchen Sie, ihnen ein Element zu zeigen, das sie vorher noch nicht gesehen haben. Auf diese Weise werden sie wiederkommen wollen, um mehr zu sehen.
FAQ-Abschnitt
Lohnt sich Facebook-Werbung?
Das hängt von der Art des Geschäfts ab. Sie bieten in der Regel sehr hohe Investitionsrenditen (ROI). Im Durchschnitt kann man für jeden investierten Dollar ab vier zurückbekommen.
Dennoch lohnt es sich, zu prüfen, wie sie in verschiedenen Nischen abschneiden. Einige von ihnen schneiden nicht so gut ab und könnten mit anderen Mitteln, wie Google Adwords, besser abschneiden.
Ist Google AdWords besser als Facebook-Anzeigen?
Es kommt auf das Ziel des Webmasters an. Auf der einen Seite sind Google Ads besser geeignet, um neue Kunden zu gewinnen. Andererseits ist Facebook-Werbung eine gute Möglichkeit, um Kunden auf das Produkt aufmerksam zu machen.
Was ist billiger: Google Ads oder Facebook Ads?
Im Durchschnitt sind die Kosten pro Klick (CPC) bei FB viel niedriger als bei Google, was bedeutet, dass sie tendenziell billiger sind. Das bedeutet, dass sie tendenziell billiger sind. Vor allem, weil die Zielgruppe auf FB kleiner ist. Das bedeutet zwar, dass weniger Menschen das Video oder das Bild sehen werden, aber sie werden sich wahrscheinlich auch für das Produkt interessieren. Dies ist jedoch nicht endgültig. Es variiert von Nische zu Nische und von Suche zu Suche.
Was ist der Unterschied zwischen Google Ads und Facebook Ads?
Der Hauptunterschied zwischen Werbung auf Facebook und auf Google ist die Absicht der Nutzer. Und die Menge des Publikums. Natürlich hat Google eine größere Reichweite. Menschen, die in der Suchmaschine nach etwas suchen, wissen in der Regel nicht, was sie wollen. Es könnte sein, dass sie nur versuchen, mehr über ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren.
Bei den sozialen Medien hingegen geht es eher um Entdeckungen. Personen suchen vielleicht nicht nach etwas. Dennoch werden sie Anzeigen sehen, während sie ihre bevorzugten Inhalte ansehen.
Werden Facebook-Anzeigen per Klick bezahlt?
Das könnten sie sein. Derjenige, der die Art der Strategie bestimmt, ist der Eigentümer der Kampagne. Sie könnten sich für Pay-per-Click entscheiden. Eine gute Idee für Suchbegriffe mit geringem Wettbewerb. Eine andere Möglichkeit ist die Bezahlung pro Impression, zum Beispiel pro Videoaufruf.
Wie bezahlen Sie für FB-Anzeigen?
Es gibt eine Reihe von Optionen, um sie zu bezahlen. Einige davon sind Kreditkarte, Lastschrift, Paypal, Bankkonto und einige andere lokale Alternativen. Dies hängt vom Herkunftsland ab.
Die Schritte, die Sie unternehmen müssen, um diese zu bezahlen, sind:
- Rufen Sie im Facebook Ads Manager die Einstellungen auf.
- Klicken Sie dann auf die Zahlungsmethode.
- Entscheiden Sie sich für die beste Option, geben Sie die Daten ein und das war's.
Erschwinglich und dennoch profitabel
Zu lernen, wie man Facebook-Anzeigen schaltet, ist eine nie endende Aufgabe. Ständig kommen neue Funktionen auf den Markt, da das Tool immer noch wächst. Aber wenn man die Grundlagen erst einmal kennt, ist die Lernkurve nicht mehr so steil.
Der Einsatz von Facebook-Anzeigen für ein Unternehmen ist recht kosteneffizient, da sie eines der günstigsten Tools auf dem Markt sind. Und sie gehören auch zu den Instrumenten mit der größten Reichweite. Nach einer sorgfältigen Einrichtung ist es möglich, damit eine ausgezeichnete Rendite zu erzielen.
Welche Erfahrungen haben Sie mit Facebook-Anzeigen gemacht? Waren sie profitabel für Ihr Unternehmen? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen!
Kommentare