Calculadora de Taxa de Engajamento do Facebook

O engajamento de Páginas do Facebook é o mais baixo entre as grandes plataformas: 0,2–0,6% é típico, 0,6–1,5% é forte, 1,5%+ é excelente. A queda é estrutural: o alcance orgânico das páginas caiu abaixo de 5% dos seguidores à medida que a Meta prioriza conteúdo entre amigos.

Some reações, comentários, compartilhamentos e cliques das publicações recentes, divida pelos seguidores e multiplique por 100. Muitos profissionais de marketing também acompanham o engajamento por alcance (já que o alcance orgânico é muito baixo no Facebook), o que produz um número com aparência mais saudável.

A Meta vem despriorizando de forma constante o conteúdo orgânico de páginas desde ~2018 para favorecer conteúdo de amigos e familiares (e, cada vez mais, Reels). Páginas que publicavam 3× por dia costumavam alcançar 15–25% dos seguidores; hoje isso costuma ser 1–5%. A mudança empurrou as marcas para a amplificação paga e para os Reels.

Para campanhas pagas, baseada em alcance. Para conteúdo orgânico, baseada em seguidores. O engajamento baseado em seguidores é o número que marcas e investidores comparam entre contas, então mantenha essa como sua métrica principal, mas acompanhe a baseada em alcance ao lado dela para entender a qualidade da distribuição.

Significativamente: normalmente 2–5× mais alto. A Meta vem empurrando os Reels de forma agressiva para competir com o TikTok, então os Reels recebem distribuição algorítmica favorável. Páginas que migram 30–50% do conteúdo para Reels costumam ver a taxa de engajamento geral da página subir em até 60 dias.

Sim. Compartilhamentos levam o alcance além do público original, o que o algoritmo do Facebook interpreta como conteúdo de alta qualidade. Uma publicação com 5 compartilhamentos costuma ter 3–5× mais alcance do que uma publicação idêntica com 50 reações, mas nenhum compartilhamento. Otimize para conteúdo compartilhável: dicas úteis, opiniões fortes ou humor que valha a pena encaminhar.