ROAS-calculator
Return On Ad Spend: los op voor ROAS, verwachte omzet of maximaal budget. Met richtlijnen voor break-even.
ROAS
4,00×
Gezond
$10.000,00 ÷ $2.500,00
- Omzet
- $10.000,00
- Uitgaven
- $2.500,00
- ROAS
- 4,00×
De ROAS-formule
ROAS is het botte instrument van performance marketing. Het laat zien hoeveel omzet elke dollar aan advertentie-uitgaven heeft opgeleverd. Marges blijven buiten beschouwing, waardoor het nuttig is voor optimalisatie op campagneniveau maar misleidend voor beslissingen over de totale winstgevendheid.
Break-even-ROAS per brutomarge
De minimale ROAS die u nodig hebt om geen geld te verliezen, is 1 ÷ uw brutomarge. Alles daaronder is onrendabel, nog voordat overhead en variabele kosten zijn meegerekend.
| Brutomarge | Break-even-ROAS | Gezond doel |
|---|---|---|
| 20% (low-margin retail) | 5.0× | 7–10× |
| 40% (mid-market ecommerce) | 2.5× | 3.5–5× |
| 60% (premium ecommerce, DTC) | 1.67× | 2.5–4× |
| 80% (SaaS, digital products) | 1.25× | 2–3× |
| 95%+ (pure digital) | ~1.05× | 1.5–2.5× |
Gerelateerde calculators
CPM-calculator
Kosten per 1.000 vertoningen, omkeerbare formule.
CPC-calculator
Kosten per klik met platformbenchmarks.
CPA-calculator
Kosten per acquisitie met kanaalspecifieke benchmarks.
CTR-calculator
Klikfrequentie met benchmarks per platform en formaat.
Engagementpercentage-calculator
Bereken het engagementpercentage met platformbenchmarks.
Instagram-engagementpercentage-calculator
Instagram-specifiek engagementpercentage met benchmarks.
Veelgestelde vragen
ROAS staat voor Return On Ad Spend, de bruto-omzet die per dollar advertentie wordt gegenereerd. Een ROAS van 4× betekent dat u $4 hebt verdiend voor elke $1 die u uitgaf. Meestal wordt het uitgedrukt als een veelvoud, maar soms als een percentage (400%).
Deel de aan advertenties toegeschreven omzet door de advertentie-uitgaven. ROAS = Omzet ÷ Advertentie-uitgaven. Een campagne die $10.000 aan omzet opleverde uit $2.500 aan uitgaven heeft een ROAS van 4×. Met deze calculator kunt u de formule omkeren: los op voor de omzet of voor de maximale uitgaven die een doel-ROAS nog halen.
Dat hangt volledig af van uw brutomarge. De break-even-ROAS is gelijk aan 1 ÷ brutomarge. Een bedrijf met 40% marge heeft 2,5× ROAS nodig om alleen al quitte te spelen; een SaaS-bedrijf met 80% marge heeft maar 1,25× nodig. De meeste e-commercebedrijven mikken op 3–5× ROAS om variabele kosten als verzending, retouren en fulfilment mee te nemen.
ROAS meet de bruto-omzet per advertentiedollar en negeert inkoopkosten, fulfilment en overhead. ROI verrekent al die kosten en geeft de werkelijke winst weer. Een campagne met 3× ROAS kan na COGS, verzending en retouren nog steeds verlies maken. Gebruik ROAS voor campagneoptimalisatie en ROI voor zakelijke beslissingen.
Advertentieplatforms gebruiken last-touch-attributie (de laatste klik/view vóór de conversie krijgt 100% van de credit). Google Analytics en server-side tools gebruiken multi-touch- of post-clickvensters. Ook de privacywijzigingen van iOS 14+ betekenen dat een deel van de door platforms gerapporteerde ROAS gemodelleerd is en niet deterministisch. Verwacht dat de door platforms gerapporteerde ROAS de waarheid met 20–60% overschat, afhankelijk van de kanaalmix.
Nee. Een hogere ROAS betekent meestal minder bereik. Het doel is de winst in dollars te maximaliseren, niet de ROAS. Een kanaal met 2× ROAS bij $100k aan uitgaven levert vaak meer winst op dan een kanaal met 5× ROAS bij $10k aan uitgaven. Mik op de laagste ROAS die break-even plus een margebuffer nog haalt en schaal daarna de uitgaven op.