Calculadora de CPM
Calcule o CPM, o custo total do anúncio ou as impressões estimadas. Fórmula reversível com benchmarks por plataforma.
Total de visualizações de anúncio entregues
CPM
$5,00
$500,00 ÷ 100.000 × 1,000
- Custo
- $500,00
- Impressões
- 100.000
- CPM
- $5,00
A fórmula do CPM
O CPM é o custo para alcançar 1.000 pessoas com um anúncio. É a métrica de referência de todo canal de publicidade em display, social e vídeo, porque normaliza o preço entre públicos de tamanhos diferentes.
Esta calculadora é reversível: se você tiver quaisquer duas das três variáveis, ela resolve a terceira. Use-a para prever o alcance da campanha antes de investir ou para recalcular a eficiência depois.
CPM típico por plataforma
| Plataforma | Faixa típica | Premium |
|---|---|---|
| Meta (Facebook / Instagram) | $7–15 | $20+ (B2B, high income) |
| TikTok | $5–12 | $15+ |
| YouTube (in-stream) | $10–20 | $30+ |
| Google Display | $2–5 | $8+ |
| $20–40 | $60+ | |
| Connected TV | $25–50 | $75+ |
Os CPMs reais variam conforme o público, o criativo, a época do ano e a concorrência no leilão. Use estes valores como faixas de referência, não como garantias.
O CPM não conta a história toda
Um CPM baixo não vale nada se o público não converte. Sempre combine o CPM com métricas do fundo do funil: CPC (quantos cliques por impressão), CTR (taxa de cliques) e CPA (custo por aquisição). Um CPM de $3 no público errado é mais caro que um CPM de $15 no público certo.
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Perguntas frequentes
CPM significa Cost Per Mille: o custo que um anunciante paga por 1.000 impressões de anúncio. É a moeda padrão da publicidade em display, social e vídeo, porque as impressões são a principal unidade de inventário que as plataformas de anúncios vendem.
CPM = (Custo total do anúncio ÷ Impressões) × 1.000. Exemplo: gastar $500 para 100.000 impressões dá um CPM de $5. Esta calculadora aceita todas as três direções: calcular o CPM, o custo ou as impressões.
Depende da plataforma e do público. Médias aproximadas: Meta feed $7–15, TikTok $5–12, YouTube in-stream $10–20, Google Display $2–5, LinkedIn $20–40, connected TV $25–50. Públicos premium (decisores B2B, consumidores de alta renda) exigem CPMs mais altos em todas as plataformas.
O CPM serve para campanhas de reconhecimento e alcance (ser visto). O CPC (custo por clique) importa quando seu objetivo é tráfego. O CPA (custo por aquisição) é a métrica do resultado final: quanto custa gerar um cliente ou lead. Um CPM baixo com zero conversões não vale nada. Boas campanhas movem os três na direção certa.
O criativo é o que mais pesa: criativos com alta pontuação de relevância reduzem o CPM no Meta e no TikTok. Uma segmentação de público mais ampla costuma derrubar o CPM (pool menor = mais concorrência de lances). Veicular anúncios fora do horário de pico e usar posicionamentos automáticos também tendem a reduzir os CPMs; o quanto depende do seu próprio leilão, e não é algo que medimos.
Sim. CPT (Cost Per Thousand) é a versão em inglês traduzida de CPM, que vem do latim ‘mille’ (mil). Mesma fórmula, mesmo caso de uso. A maioria das grandes plataformas de anúncios (Meta, Google, TikTok) usa CPM; algumas ferramentas mais antigas de compra de mídia usam CPT.