Calculadora de CTR

CTR significa Click-Through Rate, o percentual de pessoas que viram um anúncio ou link e clicaram nele. Calcule dividindo os cliques pelas impressões e multiplicando por 100. Um CTR de 2% significa que 2 de cada 100 impressões resultaram em um clique.

Depende muito do formato. Anúncios de busca do Google: 3–8% é a média, 10%+ é excelente. Anúncios de feed da Meta: 0,9–1,5% na média, 2%+ é forte. Anúncios de display: 0,1–0,3% na média. E-mail (CTR por entrega): 2–3% na média, 5%+ é excelente. Compare com os benchmarks do próprio canal, não com médias entre canais.

Anúncios de display têm CTR estruturalmente baixo porque são interruptivos: os usuários não procuraram aquele conteúdo. Um CTR de display de 0,1–0,3% é normal. O valor vem das impressões, do alcance de retargeting e do reconhecimento de marca, não do volume de cliques. Avalie campanhas de display por conversões view-through e pelo aumento nas buscas pela marca, não apenas pelo CTR.

Normalmente, mas nem sempre. Um título clickbait pode inflar o CTR enquanto derruba a taxa de conversão mais adiante. Um CTR saudável é necessário, mas não suficiente. A métrica certa é de ponta a ponta: impressões → CTR → conversão na landing page → cliente. Avalie o CTR junto com a taxa de conversão para não otimizar por cliques que não convertem.

Teste ganchos nos primeiros 2 segundos dos anúncios em vídeo. Use números nos títulos (eles superam o texto corrido em ~20%). Adeque o criativo ao contexto do feed (vertical para celular, sem som primeiro no TikTok/Reels). Renove o criativo a cada 2–4 semanas. A fadiga de anúncio começa a reduzir o CTR na semana 3. Refine a segmentação para que a mensagem combine com o público.

Um pouco. O CTR de e-mail costuma ser medido como cliques por aberturas (não por envios). Essa conta tende a produzir números de CTR mais altos do que na web, porque apenas usuários engajados estão no denominador. Ao comparar e-mails, use a click-to-open rate (CTOR) para normalizar; 10–20% de CTOR é típico para e-mail promocional.