CTR-Rechner
Click-Through-Rate: nach CTR, Klicks oder benötigten Impressionen auflösen. Mit Plattform-Benchmarks.
Klickrate
2,00%
500 ÷ 25.000 × 100
- Klicks
- 500
- Impressionen
- 25.000
- CTR
- 2,00%
Die CTR-Formel
Die CTR misst, wie gut Sie Aufmerksamkeit einfangen. Sie zeigt, wie überzeugend Ihr Creative und Ihr Targeting auf Impression-Ebene sind, bevor Landingpage-Qualität, Angebot oder Funnel-Design ins Spiel kommen.
CTR-Benchmarks nach Kanal (2026)
| Kanal / Format | Durchschnitt | Stark |
|---|---|---|
| Google Suchanzeigen | 3–8% | 10%+ |
| Google Shopping | 0.6–1.5% | 2.5%+ |
| Meta-Feed (FB / IG) | 0.9–1.5% | 2%+ |
| Meta Reels / Stories | 0.5–1.1% | 1.8%+ |
| TikTok Ads | 1–2% | 3%+ |
| 0.4–0.9% | 1.5%+ | |
| YouTube TrueView | 0.4–0.8% | 1.5%+ |
| Display / GDN | 0.1–0.3% | 0.5%+ |
| E-Mail (CTR pro Zustellung) | 2–3% | 5%+ |
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Häufig gestellte Fragen
CTR steht für Click-Through-Rate, den Anteil der Personen, die eine Anzeige oder einen Link gesehen und angeklickt haben. Berechnen Sie sie, indem Sie die Klicks durch die Impressionen teilen und mit 100 multiplizieren. Eine CTR von 2 % bedeutet, dass 2 von 100 Impressionen zu einem Klick geführt haben.
Hängt stark vom Format ab. Google Suchanzeigen: 3–8 % sind durchschnittlich, 10 %+ ist exzellent. Meta-Feed-Anzeigen: 0,9–1,5 % durchschnittlich, 2 %+ ist stark. Display-Anzeigen: 0,1–0,3 % durchschnittlich. E-Mail (CTR pro Zustellung): 2–3 % durchschnittlich, 5 %+ ist exzellent. Vergleichen Sie mit Benchmarks des jeweiligen Kanals, nicht mit kanalübergreifenden Durchschnittswerten.
Display-Anzeigen haben strukturell eine niedrige CTR, weil sie unterbrechend wirken: Die Nutzer haben den Inhalt nicht gesucht. Eine Display-CTR von 0,1–0,3 % ist normal. Der Wert entsteht durch Impressionen, Retargeting-Reichweite und Markenwirkung, nicht durch Klickvolumen. Beurteilen Sie Display-Kampagnen nach View-Through-Conversions und dem Anstieg der Markensuche, nicht nach der CTR allein.
Meistens, aber nicht immer. Eine Clickbait-Überschrift kann die CTR aufblähen und zugleich die Conversion-Rate weiter unten einbrechen lassen. Eine gesunde CTR ist notwendig, aber nicht hinreichend. Die richtige Kennzahl ist durchgängig: Impressionen → CTR → Landingpage-Conversion → Kunde. Bewerten Sie die CTR gemeinsam mit der Conversion-Rate, um nicht auf Klicks zu optimieren, die nicht konvertieren.
Testen Sie Hooks in den ersten 2 Sekunden von Video-Anzeigen. Verwenden Sie Zahlen in Überschriften (sie übertreffen Fließtext um ~20 %). Passen Sie das Creative an den Feed-Kontext an (vertikal für Mobilgeräte, zuerst ohne Ton auf TikTok/Reels). Erneuern Sie das Creative alle 2–4 Wochen. Anzeigenermüdung beginnt ab Woche 3, die CTR zu senken. Schärfen Sie das Targeting, damit die Botschaft zur Zielgruppe passt.
Etwas. Die E-Mail-CTR wird üblicherweise als Klicks pro Öffnungen gemessen (nicht pro Versand). Diese Rechnung ergibt tendenziell höhere CTR-Werte als im Web, weil nur engagierte Nutzer im Nenner stehen. Wenn Sie E-Mails vergleichen, verwenden Sie zur Normalisierung die Click-to-Open-Rate (CTOR); 10–20 % CTOR sind für Werbe-E-Mails typisch.