Les médias sociaux se sont révélés être un formidable outil de marketing au 21e siècle. Des entités de tous types s'y intéressent pour commercialiser leurs marques. La plupart des réseaux fonctionnent avec des posts, des partages, des likes et des commentaires.
Ces plateformes ont un impact significatif sur le développement des marques. C'est pourquoi des recherches approfondies ont été menées pour savoir comment les utiliser le plus efficacement possible. Dans cet article, l'accent est mis sur le meilleur moment pour publier sur les médias sociaux.
Il n'y a pas de moment idéal pour publier un message sur les réseaux sociaux. Les heures suggérées ici sont basées sur des données de recherche. Ils dépendent de la plateforme, du public cible et des objectifs individuels.
Table des matières
- Quel fuseau horaire faut-il prendre en compte ?
- Analyse de l'époque à travers le prisme des industries
- Infographie sur les meilleurs moments pour publier sur les médias sociaux
- Les meilleurs jours pour publier sur les médias sociaux
- Google Analytics pour les rapports sur les médias sociaux
- Questions fréquemment posées
- Le mot de la fin
Quel fuseau horaire faut-il prendre en compte ?
C'est important car la plupart des réseaux de médias sociaux affichent les derniers messages en premier dans les fils d'actualité ou les lignes de temps. Pour accroître l'efficacité d'un message, une personne souhaite que davantage de personnes le voient parmi les premières lorsqu'elles se réveillent ou sont sur le point de s'endormir. Cela évitera que des messages soient perdus parmi d'autres.
Il existe plusieurs fuseaux horaires comme EST, CAT et GMT. Dans l'idéal, il y a environ 24 fuseaux horaires. Mais on peut les regrouper en quatre groupes environ. Ces quatre groupes englobent la plupart des autres fuseaux horaires, avec une différence ne dépassant pas 5 heures.
Le fuseau horaire à choisir dépend de l'emplacement de l'entreprise. Il dépend également de la localisation du public cible. Dans la plupart des cas, il faut trouver la région où résident la plupart des clients. Par conséquent, les très grandes marques devront tenir compte d'un plus grand nombre de fuseaux horaires que les plus petites.
L'analyse du temps à travers le prisme des industries. Voici les principales catégories d'industries :
- Les entreprises de services aux consommateurs : Il s'agit d'entreprises qui vendent directement à leurs consommateurs et au public.
- Les entreprises interentreprises : Ces entreprises ont pour principaux clients d'autres entreprises.
- Les fournisseurs de services logiciels : Il s'agit d'entreprises dont les produits sont des services consommés par d'autres.
- Les soins de santé : Ce secteur comprend les hôpitaux et les agences d'assurance maladie
- Les médias : Cela couvre tous les types d'organismes d'information
- Enseignement supérieur : Cette catégorie couvre les collèges, les universités, les écoles polytechniques et les écoles techniques.
Ces secteurs ont chacun des périodes particulières où leurs posts ont le plus de portée sur les différents réseaux sociaux. Une entreprise peut appartenir à plusieurs de ces catégories. Elle aura donc plus de temps pour publier des messages.
Les meilleurs moments pour publier sur les médias sociaux [Infographie]
Meilleurs moments pour publier sur Facebook
Facebook reste la plus grande plateforme de médias sociaux. Il compte environ 1,5 milliard d'utilisateurs actifs. Elle ne peut pas être négligée lorsqu'il s'agit de marketing numérique. Si le nombre d'utilisateurs de cette plateforme est motivant, il peut aussi représenter un défi. Facebook ne cesse d'améliorer ses systèmes afin de s'assurer que les annonceurs ambitieux n'envoient pas de spams aux utilisateurs. Cela signifie que les messages d'amis sont plus prioritaires que les messages publicitaires.
À partir de données de recherche approfondies, nous avons compilé les éléments suivants les meilleurs moments pour publier sur Facebook. Cette compilation a été classée par secteur d'activité. Elle est également basée sur les périodes où l'engagement est moyen à élevé. Trouvez ci-dessous la période qui représente le meilleur moment pour publier sur Facebook :
| Meilleur moment pour poster Selon l'industrie | |
|---|---|
| B2C | 9h00 - 22h00, 16h00 - 17h00 |
| B2B | 9 heures, 15 heures - 16 heures |
| Services logiciels | 9 heures, 15 heures et 17 heures |
| Soins de santé | 12h00, 14h00, 13h00, 19h00 et 20h00 |
| Les médias | 7h, 11h et 18h |
| Enseignement supérieur | 6h - 7h, 9h, 11h - 12h |
Les meilleurs moments pour poster sur Instagram
Instagram est la maison des contenus visuels. Il a été conçu pour les vidéos et les photos. En l'espace de huit ans, Instagram côtoie déjà Facebook. Selon les statistiques actuelles, le nombre d'utilisateurs mensuels actifs s'élève à 1 milliard. Instagram indique que plus de 80 % des utilisateurs suivent une entreprise.
Ces chiffres s'additionnent pour dire qu'Instagram est parfait pour la création de marques et le marketing. À mesure que le nombre d'utilisateurs augmente, il devient plus difficile d'apparaître organiquement devant son public. Cependant, à certains moments lorsqu'elle est publiée sur Instagram des entreprises obtiennent le plus d'engagement.
| Meilleur moment pour poster sur Instagram | |
|---|---|
| B2C | 8h-10h, midi, 19h-21h |
| B2B | 7h-8h, 11h, 18h, 21h |
| Services logiciels | 10 heures, 14 heures, 18 heures |
| Soins de santé | 9 heures, 18 heures |
| Les médias | 6h-7h, 11h, 19h-20h, 22h |
| Enseignement supérieur | 8 heures, 17 heures, 19 heures, 21 heures |
Meilleurs moments pour poster sur Twitter
Twitter est synonyme de tendances. De nombreuses marques disposent d'un compte Twitter. Il est devenu une plateforme de service clientèle en ligne pour de nombreuses entreprises. Il s'agit également d'un support idéal pour la publicité et la mise à jour des informations.
Le nombre de tweets quotidiens s'élève à plus d'un milliard. Un flux régulier de contenu pertinent constituera une compte réussi Twitter. Au milieu de cette mer de tweets, mener une campagne peut s'avérer difficile. Savoir quand poster peut être utile pour atteindre son public. Cette liste fournit des indications sur le meilleur moment pour publier des messages sur Twitter.
| Meilleur moment pour poster sur Twitter | |
|---|---|
| B2C | 8h-10h, midi, 19h-21h |
| B2B | 7h-8h, 11h, 18h, 21h |
| Services logiciels | 10 heures, 14 heures, 18 heures |
| Soins de santé | 9 heures, 18 heures |
| Les médias | 6h-7h, 11h, 19h-20h, 22h |
| Enseignement supérieur | 8 heures, 17 heures, 19 heures, 21 heures |
Meilleurs moments pour publier sur YouTube
YouTube est un réseau de médias sociaux axé sur la vidéo. Lancé en 2005, YouTube est basé sur le web, mais il dispose également d'une application mobile très performante. Google a racheté la plateforme en novembre 2016, c'est pourquoi les comptes YouTube sont liés à Google Plus.
La société d'analyse Internet, Alexa, la place actuellement en deuxième position. Ce classement concerne le trafic web national et mondial. Il compte plus d'un milliard d'utilisateurs, et plus de la moitié des consultations proviennent d'appareils mobiles.
Pour un utilisateur individuel, le site semble simple, mais c'est plus compliqué si l'on veut l'utiliser à des fins de marketing et de développement de sa marque. Nous avons recensé les meilleurs moments pour publier sur YouTube. Voici ce qu'il faut savoir si l'on veut l'utiliser à des fins professionnelles.
| Meilleur moment pour poster Selon l'industrie | |
|---|---|
| B2C | 12h00 - 16h00 |
| B2B | 12h00 - 16h00 |
| Services logiciels | 12h00 - 16h00 |
| Soins de santé | 12h00 - 16h00 |
| Les médias | 12h00 - 16h00 |
| Enseignement supérieur | 12h00 - 16h00 |
Les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn
LinkedIn est une ressource précieuse pour les professionnels de la carrière et de l'entreprise, qui peuvent ainsi créer des réseaux. Ils peuvent également obtenir des ressources et du soutien. LinkedIn est idéal pour les entrepreneurs à domicile, les indépendants et les télétravailleurs. Il peut les aider à développer leur activité et leur carrière, ainsi qu'à rester en contact avec le monde extérieur. Ils peuvent nouer des relations avec des clients potentiels et des partenaires.
LinkedIn constate que le plus grand nombre de clics, de partages et de commentaires a lieu juste avant le travail, après le travail et à l'heure du déjeuner. Cela s'explique par le fait que la plupart des utilisateurs sont actifs sur LinkedIn lorsqu'ils pensent au travail mais ne travaillent pas. Vous trouverez ci-dessous les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn :
| Meilleur moment pour poster Selon l'industrie | |
|---|---|
| B2C | 12h00-13h00 |
| B2B | 8 heures, 10 heures-midi, 18 heures |
| Services logiciels | 9 heures, 11 heures-midi, 17 heures-18 heures |
| Soins de santé | 10 heures, midi et 14 heures |
| Les médias | 8 heures |
| Enseignement supérieur | 10 heures |
Les meilleurs moments pour poster sur Pinterest
Sur cette plateforme, une épingle représente chaque idée. Une épingle est une image qui est recherchée et sauvegardée par les gens. Les épingles peuvent également renvoyer à des sites web, c'est pourquoi Pinterest est idéal pour générer du trafic et des ventes.
Pinterest génère 3,8 fois plus de ventes que les autres plateformes sociales. 87 % des pinners ont acheté un produit grâce à Pinterest. L'utilisation de Pinterest pour les entreprises est idéale pour présenter des produits et des services. Il sert de source d'information pour de nombreuses personnes qui s'apprêtent à faire un achat.
La plupart des pinners sont actifs le soir. Leur activité sur la plateforme semble être un sport de soirée. La liste ci-dessous présente le meilleur moment pour poster sur Pinterest :
| Meilleur moment pour poster Selon l'industrie | |
|---|---|
| B2C | De 20h à 23h |
| B2B | De 20h à 23h |
| Services logiciels | De 20h à 23h |
| Soins de santé | De 20h à 23h |
| Les médias | De 20h à 23h |
| Enseignement supérieur | De 20h à 23h |
Les meilleurs jours pour publier sur les médias sociaux
Nous avons abordé les meilleurs moments pour poster sur plusieurs réseaux sociaux. Il est possible de combiner ces heures avec les jours présentés ci-dessous. Cela est utile pour les réseaux où il n'est pas nécessaire de publier tous les jours. Par conséquent, il faut tirer le meilleur parti des messages publiés.
| Réseau | Jours de la semaine | Description |
|---|---|---|
| Mercredi | Cela s'explique par le fait que le nombre de personnes actives semble plus élevé pendant les jours de la semaine. | |
| Mercredi et vendredi | En général, les gens se décoiffent et prennent un selfie. Pendant qu'ils le font, ils consultent leur timeline. | |
| Mardi et mercredi | Les entreprises B2B et B2C doivent publier leurs messages en semaine. | |
| Mercredi | La plupart des hommes d'affaires souhaitent vérifier leurs comptes ce jour-là. | |
| Vendredi et samedi | Cela s'explique par le fait que les gens aiment utiliser Pinterest pour planifier leurs projets. Le week-end est le moment où les gens planifient le plus. |
Google Analytics pour les rapports sur les médias sociaux
Les calendriers présentés ci-dessus ne sont que des lignes directrices. Le moyen le plus efficace de déterminer ce qui fonctionne est l'observation. Et le meilleur outil pour cette observation est Google Analytics. Les étapes suivantes permettent de créer des rapports personnalisés.
Pour chaque plateforme :
- Cliquez sur Rapport personnalisé dans la barre d'outils gauche de Google Analytics.
- Sélectionnez "Nouveau rapport personnalisé" pour commencer à créer un rapport.
- Choisissez les informations à afficher dans le rapport.
- Enregistrez le rapport et consultez les résultats. Pour afficher les heures de la journée, choisissez "Heure" comme dimension secondaire.
- Répétez l'opération pour tous les fournisseurs de trafic de médias sociaux pertinents.
- Commencez à élaborer le calendrier des médias sociaux en fonction des meilleures heures de publication.
- Utiliser des rapports personnalisés pour suivre les progrès et les succès.
Section FAQ
Quel est le meilleur moment pour publier sur les médias sociaux ?
Cela varie considérablement en fonction du type de marque. Le meilleur moment de la journée pour publier sur les médias sociaux peut être dynamique. Le public cible est le seul déterminant du meilleur moment. Il faut comprendre que même si les données montrent des faits sur les meilleurs moments d'engagement des posts, vous êtes le seul à pouvoir déterminer quel moment est le plus propice. En résumé, les entreprises B2B devraient publier davantage pendant les heures de travail en semaine. Les entreprises B2C devraient publier davantage pendant les week-ends. Les fournisseurs de services logiciels devraient publier davantage les lundis et mercredis avant 14 heures. Ils devraient également publier le week-end. Les organismes de santé devraient publier davantage le soir.
Quand dois-je publier sur Facebook pour obtenir le plus grand nombre d'abonnés ?
Il n'y a pas de réponse toute faite quant au meilleur moment pour utiliser Facebook. Il faut le déterminer pour sa marque. En effet, il existe différents types d'entreprises et de publics.
Voici quelques facteurs à prendre en compte avant de prendre cette décision :
- Localisation de l'audience et fuseau horaire. Comme nous l'avons expliqué précédemment, les différentes régions du monde sont actives à des moments différents. Il est nécessaire de se procurer un logiciel d'analyse pour déterminer où réside l'essentiel de ses clients. Grâce à ces informations, il devrait être possible d'établir une plage horaire pour ses messages.
- Jour de la semaine et heure de la journée - Le meilleur moment de la journée pour publier sur les médias sociaux est présenté ci-dessus. La bonne combinaison de l'heure et du jour pour publier est vitale.
- Combien publier et quelle qualité - La cohérence est essentielle sur la plupart des réseaux de médias sociaux. Le public veut voir régulièrement du contenu frais et de qualité.
- Le type de média posté - Le type de média posté reflète également le nombre de likes obtenus.
Le dimanche est-il un bon moment pour publier sur Facebook ?
Pew Research a constaté que 71 % des utilisateurs de Facebook visitent le site tous les jours. Les données montrent qu'il reste le réseau social le plus visité. La plupart des utilisateurs accèdent à Facebook à partir de leur téléphone portable. Le dimanche n'est pas le meilleur jour pour publier des messages. Toutefois, il est préférable de publier vers 12 heures et 13 heures, voire plus du tout. Il s'agit de la plage horaire où le taux d'engagement est le plus élevé.
À quelle heure les gens sont-ils les plus actifs sur Instagram ?
Sprout Social a analysé l'activité sur Instagram. Les résultats montrent que les mercredis, jeudis et vendredis sont les jours où les gens sont les plus actifs. Ce résultat a été établi sur la base de l'activité qu'ils ont constatée sur leurs posts ces jours-là. Plus précisément, il est préférable de publier un message le mercredi à 15 h 00 (heure locale). Les jeudis sont les jours les plus favorables. Les meilleurs moments sont 5h00, 11h00, 15h00 et 16h00 (heure de l'Europe centrale). Il est conseillé de publier un message le vendredi à 5 heures du matin (heure de l'Europe centrale).
À quelle heure Twitter est-il le plus actif ?
Une étude menée par Sysomos a révélé que Twitter est le plus actif entre 11 heures et 15 heures (heure de l'Est). C'est le moment où l'on poste le plus de tweets. Les données montrent que l'heure la plus active sur Twitter se situe autour de 13 heures. On estime que 5,44 % de tous les tweets de la journée sont envoyés pendant cette heure. Il n'est pas surprenant que l'activité diminue aux premières heures de la journée, entre minuit et 8 heures du matin (heure de l'Est). L'activité de Twitter est également plus faible le soir et la nuit que pendant les heures de la journée. Cette information devrait permettre d'obtenir plus de likes et d'engagement.
Veillez à ne pas ignorer les autres suiveurs dont les activités ne se situent pas dans cette plage horaire.
Quel est le meilleur moment pour télécharger une vidéo sur YouTube ?
Les étudiants de l'université de Calgary ont étudié le trafic sur YouTube.
C'est ce que révèlent les données :
- Les demandes sont plus nombreuses les jours de semaine que les week-ends. C'est normal.
- Des schémas de trafic diurnes ont été observés. Les demandes sont plus nombreuses le jour que la nuit.
- L'augmentation constante du trafic sur YouTube de 8 heures à 13 heures.
- État constant du trafic de pointe entre 14 heures et 18 heures.
- La baisse constante du trafic entre 19 heures et 7 heures du matin.
- Le trafic a augmenté la nuit entre minuit et 4 heures du matin. Il existe une théorie selon laquelle les étudiants sont plus nombreux à regarder des vidéos tard dans la nuit.
À quelle fréquence dois-je publier des photos sur Instagram ?
Le nouvel algorithme d'Instagram semble avoir augmenté la durée de vie des posts. Cela devrait avoir une incidence sur la fréquence des posts. Certaines marques publient plus de 20 fois par jour. D'autres ne publient que trois fois en deux jours. Il convient de privilégier la qualité plutôt que la quantité lorsqu'on publie des posts.
En outre, la régularité des messages est plus efficace que les tirs de barrage occasionnels. La fréquence moyenne des messages est d'environ 1,5 fois par jour. Il convient de s'y tenir. La marque d'une personne peut être unique et ses adeptes aussi. La meilleure façon de s'en rendre compte est donc parfois d'effectuer un sondage d'opinion. Cela garantira plus de likes et d'engagement.
Le mot de la fin
La plupart des plateformes de médias sociaux, mais pas toutes, ont évolué et ne sont plus des lignes de temps chronologiques. Elles utilisent désormais des algorithmes pour prédire la pertinence pour l'utilisateur.
Cela signifie que les plateformes sociales essaient de publier des mises à jour qu'elles jugent les plus pertinentes. Elles utilisent différents signaux, qu'il s'agisse de l'engagement, de l'opportunité ou d'autres facteurs. Cela a changé le domaine du marketing numérique. Il faut plus de données que jamais pour savoir quel est le meilleur moment pour publier sur des réseaux sociaux comme Facebook, Twitter et LinkedIn afin d'atteindre le public cible et d'obtenir le bon engagement.
Il est important d'utiliser le meilleur moment pour publier sur les médias sociaux. Cela sera pertinent pour les personnes connectées à ce moment-là. Cela ne signifie pas que les autres utilisateurs ne verront pas le message lorsqu'ils se connecteront.
Faites-nous savoir dans les commentaires quels sont les réseaux sociaux que votre entreprise préfère et pourquoi. Quels ont été les plus grands obstacles et les plus grandes réussites que vous avez rencontrés en cours de route ?
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