Instagram est l'une des plus grandes plateformes de médias sociaux existant en 2023. Elle est largement connue pour être l'une des applications les plus utilisées pour partager des photos d'à peu près tout ce que l'on peut imaginer.
Les entreprises et les célébrités utilisent l'application Instagram pour faire connaître les produits et les services de marketing qu'elles proposent, car le coût des publicités Instagram est facilement abordable.
Il est également utilisé par les gens ordinaires pour rechercher des entreprises qui répondent à leurs besoins ou à leurs besoins de divertissement.
Table des matières
- Les raisons de faire de la publicité sur Instagram
- Comment fonctionne la publicité sur Instagram ?
- Combien coûtent les publicités sur Instagram ?
- Qu'est-ce qui détermine le coût de la publicité sur Instagram ?
- Types d'annonces
- Pourquoi la publicité sur Instagram en vaut-elle la peine ?
- Comment mettre en place un budget Instagram
- Comment réduire au minimum les dépenses de publicité
- Section FAQ
Les raisons de faire de la publicité sur Instagram
De nombreuses plateformes sociales offrent aux entreprises un moyen de commercialiser et de faire la publicité de leurs services. Cependant, voici quelques raisons qui prouvent que la publicité sur Instagram est un meilleur choix.
Un public cible immense
En 2023, Instagram comptera en moyenne plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels et plus de 500 millions d'utilisateurs quotidiens. Soyez assuré qu'Instagram créera suffisamment de notoriété pour les produits ou services que vous proposez. Instagram joue également un rôle dans le ciblage des publicités sur les personnes intéressées par ces services.
Visuels de haute qualité des images et des vidéos
L'application Instagram permet de partager des photos et des vidéos de haute qualité avec des visuels époustouflants. Cela permet de s'assurer que toute personne qui voit une publicité bénéficie de l'expérience la plus vivante pour promouvoir des services de marketing.
Engagement illimité de l'audience
Étant donné que les téléspectateurs n'ont aucune limite d'engagement, la publicité des produits ou des services peut se faire de la manière que l'annonceur juge la plus appropriée. Les annonceurs peuvent également interagir avec les autres utilisateurs et les clients potentiels de la manière qu'ils jugent la plus propice à la promotion de leur entreprise.
Des possibilités de publicité adaptées à différents besoins
Les publicités Instagram ont différents formats et différentes gammes de prix. L'annonceur a la possibilité de choisir l'étendue de son audience marketing et la période pendant laquelle il souhaite que la publicité soit diffusée. Cela garantit que les clients bénéficient de l'option publicitaire qui leur convient le mieux. Le coût des publicités Instagram est adapté aux différents budgets. Cela décide du montant à dépenser moins de tracas.
Comment fonctionne la publicité sur Instagram ?
Les publicités Instagram sont adaptées aux centres d'intérêt de chaque utilisateur. Il s'agit de contenus payants qui apparaissent dans les fils d'actualité et les stories individuelles.
Le ciblage de ces annonces marketing vise un groupe sélectionné de personnes dont on sait qu'elles sont intéressées par un produit particulier ou par d'autres services offerts.
Les publicités que les gens voient sont basées sur leurs données démographiques, la saison ou la période de l'année, leurs intérêts et d'autres facteurs.
Les publicités Instagram s'intègrent parfaitement, de sorte que les utilisateurs ne se sentent pas gênés par elles.
Elles sont normalement indiquées de deux manières :
- Le mot "sponsorisé" est inscrit sous le nom de l'entreprise et le produit proposé.
- Un panneau d'appel à l'action apparaît au bas de l'annonce. Il s'agit de phrases telles que "acheter maintenant" ou "en savoir plus", en fonction de l'objectif de l'annonce.
Combien coûtent les publicités Instagram ?
La réponse à la question "Combien coûtent les publicités Instagram ?" dépend de plusieurs facteurs.
Les coûts de la publicité sur Instagram en 2023 sont facilement compatibles avec le budget, car la publicité de produits sur Instagram coûte généralement entre 0,20 $ et 6,70 $. Ce prix dépend principalement du modèle d'enchères utilisé par l'annonceur.
Il existe deux modèles d'appels d'offres :
- Le coût par clic (CPC)
- Le coût par impression (CPM)
Coûts des publicités sur Instagram et Facebook
Même si les publicités Instagram et Facebook utilisent le même système à partir de 2023, elles ne sont pas identiques. Des études montrent que les gens ont décidé que les publicités Instagram coûtaient moins cher que celles de Facebook.
Alors, dans le détail, combien coûte la publicité sur Instagram par rapport à Facebook ?
Une comparaison des prix de la publicité sur les deux plateformes de médias sociaux a montré que :
- Alors que le modèle CPC des prix de la publicité sur Instagram se situe entre 0,20 et 2 dollars, il n'est rien de moins que 0,97 dollars sur Facebook.
- Le modèle publicitaire CPM, qui coûte 6,70 dollars sur Instagram, est proposé à 7,19 dollars sur Facebook.
Instagram dispose également d'un avantage marketing majeur par rapport à Facebook. Instagram a l'avantage d'avoir des publicités plus orientées vers l'âge. Cela signifie qu'ils font de la publicité pour les produits des jeunes auprès de leurs jeunes utilisateurs.
Ce qui détermine les coûts de la publicité sur Instagram
Le système d'enchères détermine la réponse à la question "Combien coûte une publicité Instagram ?". L'annonceur, tout d'abord, établit un budget de campagne puis soumet une offre.
Le budget adopté stipulerait le montant que l'entreprise souhaiterait allouer à la campagne, ce qui déterminerait les coûts de la publicité sur Instagram.
Le montant à dépenser pour les publicités Instagram est déterminé par les éléments suivants :
Offre Enchères Offre
Les enchères représentent le montant maximal qu'un annonceur souhaite dépenser pour chaque utilisateur qui atteint l'objectif de l'annonce. L'objectif peut comprendre plusieurs activités allant du téléchargement d'une application mobile au clic sur le lien vers un site web ou à la visualisation d'une image ou d'une vidéo.
Les objectifs consistent principalement à améliorer la notoriété de la marque ou à convertir des prospects potentiels.
Le montant de l'enchère détermine la somme d'argent à dépenser pour une campagne de marketing. Il est influencé par le montant que les annonceurs seraient prêts à payer pour obtenir des prospects et, en fin de compte, le montant de l'enchère détermine également le coût de la publicité Instagram.
Évaluation des taux d'action
Selon les lignes directrices d'Instagram, les taux d'action sont estimés en fonction des probabilités que les individus agissent sur les publicités marketing. Cela signifie qu'ils veulent déterminer la probabilité que le spectateur s'engage dans la publicité.
Les taux d'action estimés déterminent le coût de la publicité Instagram.
Si la probabilité d'interaction avec la publicité augmente, Instagram publiera la publicité correspondante. Cela permet de réduire le montant de l'enchère et offre la possibilité de gagner plus de prospects et de conversions. Cette méthode de promotion sur Instagram permet aux publicités d'atteindre un plus grand nombre de personnes.
Score d'importance de l'annonce
Le score de pertinence de l'annonce signifie le degré d'applicabilité de l'annonce pour les spectateurs, tel que considéré par Instagram. Ce score influe également sur le prix du marketing. La pertinence d'une annonce, et donc les coûts de la publicité sur Instagram, dépendent des réactions qu'elle suscite.
Une réponse positive à la publicité augmente le score de pertinence de la publicité. Ces réactions comprennent le fait de cliquer, de regarder, d'aimer, de commenter, et plus encore.
Rivalité commerciale
D'autres entreprises se battent également pour atteindre le même public cible.
La concurrence influe grandement sur les coûts des publicités Instagram et peut entraîner une modification du prix de la campagne.
Lorsque plusieurs personnes tentent de cibler le même public, une guerre des enchères éclate. Les particuliers, les entreprises et les commerces seraient contraints de surenchérir pour obtenir la priorité absolue. Cela signifie qu'il faut utiliser toutes les stratégies de marketing pour prendre le dessus, y compris l'augmentation du CPC, entre autres.
Autres facteurs
De nombreux autres facteurs déterminent les coûts des publicités Instagram. En voici quelques-uns :
Données démographiques
Le public cible a une incidence sur les coûts des publicités Instagram. Certains marchés cibles s'accompagnent également d'une concurrence et il peut donc être plus coûteux d'y faire de la publicité.
Facteur de genre
Les coûts publicitaires sur Instagram sont plus élevés lorsque la publicité s'adresse à un public féminin. En effet, d'après les études menées, la section féminine des utilisateurs d'Instagram est plus importante que la section masculine. Et les hommes sont moins susceptibles de s'engager avec les publicités que les femmes.
Evénements
La concurrence marketing est plus forte pendant les fêtes de fin d'année, comme Noël ou d'autres périodes de vacances, car un plus grand nombre d'entreprises sont en compétition pour atteindre des prospects intéressants. Cela peut faire augmenter le CPC.
Jours ouvrables et week-ends
Des études montrent que la plupart des utilisateurs interagissent davantage avec Instagram en semaine que le week-end. Cela signifie que le prix de la publicité sur Instagram augmente le week-end.
Quels sont les types de publicités Instagram disponibles ?
À partir de 2023, il existe différents types de publicités Instagram. Chacune est adaptée pour correspondre au mieux au produit ou au service annoncé, au public cible et au budget publicitaire de l'annonceur. Différents médias sont adaptés pour propager davantage les publicités, et certains outils et blogs guident également les utilisateurs pour créer de la notoriété.
Voici quelques types d'annonces :
Annonces photo
Il s'agit des types de publicités Instagram les plus courants. Il s'agit d'une publicité réalisée en affichant des photos dans le flux Instagram de l'audience. Ces publicités comportent des boutons CTA et des tags sponsorisés qui permettent l'engagement lorsque les utilisateurs cliquent dessus.
Il est important de choisir la bonne photo. Choisissez-en une qui représente l'image de la marque tout en ressemblant à un post Instagram ordinaire.
Annonces vidéo
Il s'agit de vidéos d'une durée maximale de 60 secondes qui servent à présenter les produits d'une entreprise. Les publicités vidéo sont excellentes parce qu'elles captent l'attention du public et suscitent son intérêt pour les publicités.
Annonces en carrousel
Il s'agit de l'une des meilleures options permettant l'interaction du public avec les annonces. Ces annonces permettent de publier plusieurs photos ou vidéos dans un seul message.
Annonces sous forme de diaporama
Ces publicités sont quelque peu similaires aux publicités vidéo. Mais elles sont différentes car la vidéo est diffusée sous la forme d'une série d'images fixes qui s'affichent comme un diaporama. Les diaporamas permettent également d'ajouter des textes et du son.
Histoires Annonces
Ce sont les plus récentes des publicités payantes d'Instagram. Des études montrent qu'environ 33 % des stories Instagram les plus vues sont celles d'entreprises.
Les publicités dans les stories laissent de la place à l'engagement de l'audience. Cependant, elles ne sont pas facilement accessibles par tout le monde pour l'instant, car cette fonctionnalité est encore en phase de test.
Ce qui fait que les publicités valent le prix
Combien coûte la publicité sur Instagram ? Nous avons vu que cela coûte cher. Il existe de nombreuses plateformes de médias sociaux et beaucoup plus d'opportunités publicitaires. Malgré les coûts de la publicité sur Instagram, la plateforme se démarque toujours. En voici les raisons.
Ciblage avancé
Facebook est propriétaire d'Instagram. Cela signifie qu'il utilise les mêmes données démographiques et géographiques complètes. C'est grâce à ce type de ciblage que la publicité sur Instagram fonctionne si bien.
Inclure des liens externes
Instagram n'autorise actuellement pas les liens cliquables dans les messages directs ou les posts. Toutefois, il permet d'inclure le lien dans les légendes des messages. Les destinataires peuvent ainsi le copier et le coller dans leur navigateur. Les utilisateurs peuvent également publier des liens cliquables sur leur biographie.
Meilleur taux de clics
Les taux de clics sur Instagram sont très impressionnants. Les études montrent que les utilisateurs cliquent sur ces publicités 2 à 5 fois plus qu'ils ne le font sur les publicités d'autres plateformes de médias sociaux.
Vidéos plus longues
Les vidéos Instagram ont une durée plus longue que la plupart des autres plateformes de médias sociaux. Cette durée plus longue donne à l'annonceur plus de temps pour souligner les mérites des produits.
Comment établir un budget publicitaire
La personnalisation du budget de la campagne peut être effectuée via la section budget et calendrier au cours du processus de configuration de la campagne Instagram.
La différence entre les enchères manuelles et les enchères automatiques :
Le processus de définition du budget et des enchères d'une campagne publicitaire peut être assez déroutant. Les méthodes ont été divisées en deux. Voyons cela plus en détail.
L'enchère manuelle est une option qui permet de fixer une enchère en fonction de la valeur d'une conversion. C'est l'annonceur qui détermine cette valeur.
L'enchère automatique, quant à elle, permet de maintenir les coûts à un niveau bas, tout en fournissant des résultats suffisants. Cette option fonctionne mieux si l'on ne sait pas combien un résultat peut coûter. Elle est également recommandée si l'on est novice dans le domaine de la publicité.
Étapes de la diffusion d'une publicité sur Facebook
Facebook offre aux annonceurs deux options d'enchères manuelles lorsqu'ils optimisent la diffusion des publicités pour les conversions. Ces options sont les suivantes :
- Offre maximale
- Offre moyenne
Avec l'enchère maximale, les algorithmes de Facebook contribuent à réduire le risque. Ils empêchent la diffusion des annonces si le coût par résultat s'avère supérieur à l'enchère. Cette option permet de maximiser les bénéfices.
Les clés pour minimiser les coûts des publicités Instagram
Voici quelques-uns des moyens de maintenir les coûts des publicités Instagram à un niveau bas et d'obtenir également un engagement maximal des publicités :
L'enchère automatique est la meilleure solution
Prenons le cas où l'on n'a pas beaucoup d'expérience en matière de publicité sur Instagram ou de publicité en général. Dans ce cas, il est conseillé de commencer par les enchères automatiques.
Les enchères manuelles peuvent être tentantes ; cependant, le manque de connaissance préalable du coût moyen par résultat est un handicap. Il est donc très probable que l'on obtienne au final des résultats de campagne moins bons en sous-enchérissant ou en sur-enchérissant.
Fixer des objectifs spécifiques pour la campagne
Se fixer plusieurs objectifs personnels est un moyen de maintenir les coûts publicitaires d'Instagram à un niveau bas. Cela permet de pousser jusqu'aux limites de ses capacités sans les dépasser.
Utilisation optimale du plafond de fréquence
L'optimisation de la diffusion des publicités sur Instagram donnera la possibilité d'obtenir un plafonnement de la fréquence. Il s'agit de définir un intervalle de temps à partir duquel les membres de l'audience peuvent voir les publicités. La plupart des gens optent pour un plafond de fréquence de promotion de 3 à 5 jours. Cela permet de s'assurer que les utilisateurs ne se lasseront pas de voir les publicités trop souvent, mais qu'ils les auront également vues suffisamment longtemps pour s'y intéresser.
Personnaliser les combinaisons d'annonces pour des publics particuliers
Un bon moyen d'augmenter l'audience cible est d'améliorer les performances en effectuant des tests. Rendez l'annonce pertinente en essayant différentes combinaisons de messages et de créations. Ne concentrez pas les mêmes annonces sur chaque personne.
Améliorer les campagnes publicitaires sur Instagram pour obtenir des conversions
C'est l'un des meilleurs moyens d'assurer l'auto-optimisation des campagnes pour obtenir les résultats escomptés, même avec un budget limité. La façon dont Facebook diffuse des publicités aux personnes les plus susceptibles d'être concernées par les services proposés est impressionnante.
Les publicités Facebook fonctionnent bien parce que :
- Ils sont résolument bruyants et attirent l'attention.
- Ils ciblent les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par les publicités.
- Les annonces sont polyvalentes et peuvent s'appliquer à n'importe quelle entreprise.
Et comme Instagram utilise le même algorithme pour la publicité, c'est un choix intelligent à des fins publicitaires.
Le contenu publicitaire ne doit pas être surproduit
Les utilisateurs sont plus enclins à s'engager avec le contenu qu'ils trouvent frais et authentique. Les messages générés par les utilisateurs font des merveilles pour la marque. Ils favorisent une relation à double sens entre le spécialiste du marketing et le consommateur. Gardez à l'esprit que les publicités ne doivent pas gêner les utilisateurs.
Améliorer les campagnes en fonction des données démographiques
Examinez les statistiques du compte et déterminez le groupe démographique qui génère les meilleurs résultats à partir des annonces placées. C'est sur ce périmètre qu'il faut se concentrer tout en essayant d'inclure d'autres publics sélectionnés.
La publicité avec les vidéos
Les vidéos sont des moyens de publicité plus captivants, d'autant plus que leur qualité tend à attirer le public. La création d'un plus grand nombre de publicités vidéo attirera certainement plus de spectateurs, ce qui pourrait contribuer à maintenir les coûts à un niveau peu élevé.
Attention à la pertinence
C'est ainsi que la qualité d'une annonce est jugée. Les points de pertinence déterminent l'utilisation efficace du budget. Plus le score de pertinence de l'annonce est élevé, meilleur sera le budget de l'annonce. L'amélioration du score permet également de remporter plus d'enchères.
Créer une campagne
Étant donné que les publicités sont destinées à des publics sélectionnés, elles permettent aux annonceurs de mettre en place une campagne solide sans trop de difficultés. Les téléspectateurs et les adeptes sont désormais en mesure de propager la campagne de l'annonceur et de la faire connaître.
Utilisation de pages d'atterrissage engagées
Les spécialistes du marketing et les annonceurs doivent examiner attentivement le résultat des clics des consommateurs sur les publicités. Le contenu de la publicité doit correspondre à ce qu'ils voient sur le site web auquel la publicité mène. Les sites doivent également être conviviaux et suffisamment faciles à parcourir.
FAQ
Les publicités Instagram en valent-elles la peine ?
Les publicités sur Instagram valent la peine car il y a de fortes chances d'obtenir des offres publicitaires qui valent l'argent dépensé. Les publicités offrent aux entreprises la possibilité de toucher de nombreuses personnes. En outre, elles ciblent principalement les utilisateurs susceptibles de s'engager dans les publicités.
Une entreprise peut ainsi obtenir des centaines de nouveaux clients ou visiteurs de son site web, en fonction du budget publicitaire.
Pourquoi les publicités Instagram sont-elles si mauvaises ?
Toutes les publicités IG ne sont pas aussi mauvaises qu'on le dit. La plupart d'entre elles sont conçues pour aider les utilisateurs à identifier les produits et services qui leur conviennent le mieux et qui sont disponibles dans une région démographique ou géographique donnée, et à s'engager avec eux.
Les publicités Instagram permettent-elles d'obtenir des followers ?
Oui, ils peuvent obtenir un grand nombre d'adeptes, en fonction des produits annoncés. Les produits ou services dont un plus grand nombre de personnes ont besoin ont tendance à être plus suivis et à susciter plus de mécénat que ceux qui n'en ont pas besoin.
Comment payer pour les publicités Instagram ?
Il existe deux façons de payer pour les publicités Instagram, chacune adaptée aux budgets et au public cible de l'annonceur. Les options publicitaires sont relativement abordables. Soyez assuré que sur une plateforme comme Instagram, les annonceurs sont sûrs d'en avoir pour leur argent.
Les deux méthodes de paiement sont les suivantes :
- Payer directement dans l'application Instagram en paramétrant une option de paiement préférée.
- Payer en connectant son compte Instagram à un compte Facebook qui dispose déjà d'un plan de paiement.
Quand tout est dit et fait
En bref, les publicités Instagram sont un moyen convivial de faire de la publicité sur l'une des plus grandes plateformes de médias sociaux.
Les tarifs facilement abordables et le large éventail d'audiences que les publicités peuvent atteindre sont de bonnes raisons de faire de la publicité pour les entreprises sur Instagram. La promotion des publicités sur Instagram permet également de s'assurer que les publicités sont suffisamment connues et que chaque dollar dépensé est valorisé.
Instagram est-il une plateforme que vous envisageriez d'utiliser pour faire la publicité de vos produits ? Laissez un commentaire !
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