Les annonces commerciales (publicités) sont présentes sur tous les médias sociaux. Il y a quelques années, sans Facebook, les entreprises auraient pu oublier les publicités sur les médias sociaux. Mais avec plus de 500 millions de comptes sur Instagram qui visionnent quotidiennement des histoires, Instagram est désormais le nouveau centre du marketing sur les médias sociaux.
Les publicités sur Instagram sont l'une des rares à connaître la croissance la plus rapide dans le monde aujourd'hui. Mais seules quelques personnes savent réellement comment elles fonctionnent. Cet article aborde ce que toute entreprise doit savoir sur la publicité sur IG.
Table des matières
- Comprendre la véritable signification des publicités IG en tant que débutant
- Pourquoi vous devriez utiliser IG Advertising
- Combien coûtent les publicités IG ?
- Types de publicités IG
- Objectifs de la campagne publicitaire IG
- Comment faire de la publicité sur Instagram directement depuis l'application ?
- Comment faire de la publicité sur IG à l'aide du Gestionnaire de publicités Facebook
- Formats publicitaires IG
- Conseils et meilleures pratiques en matière d'annonces IG
- Section FAQ
Comprendre la signification des publicités Instagram en tant que débutant
La publicité sur Instagram consiste simplement à payer pour publier des contenus sponsorisés sur le fil Instagram des utilisateurs. Ces contenus ne sont pas très différents des autres posts IG, mais ils comportent toujours une étiquette de sponsor. Et peuvent être accompagnés d'un bouton d'appel à l'action.
Les publicités Instagram comprennent tous les posts qu'une entreprise utilise pour accroître la visibilité de sa marque, générer des leads et du trafic sur son site web sur IG. Ces posts vont de la simple annonce de produit à la description promotionnelle en passant par l'information.
Attention : Selon une étude, 72% des utilisateurs d'Instagram ont effectué un achat de produit après l'avoir vu sur l'application.
Le retour sur investissement généré par les publicités Instagram a renforcé la nécessité pour les marques de faire appel à des experts si nécessaire. D'où la popularité de la question : Comment faire de la publicité sur Instagram ?
Pourquoi vous devriez envisager de faire de la publicité sur Instagram
Toutes les entreprises veulent faire des bénéfices et c'est pourquoi beaucoup d'entre elles se sont tournées vers les publicités Instagram. Dans une enquête menée par IG, 60 % des personnes
Comprendre la signification des publicités Instagram en tant que débutant
La publicité sur Instagram consiste simplement à payer pour publier des contenus sponsorisés sur le fil Instagram des utilisateurs. Ces contenus ne sont pas très différents des autres posts IG, mais ils comportent toujours une étiquette de sponsor. Ils peuvent également être accompagnés d'un bouton d'appel à l'action.
Les publicités Instagram comprennent tous les posts qu'une entreprise utilise pour accroître l'exposition de sa marque, générer des leads et du trafic sur son site web sur IG. Il peut s'agir de simples annonces de produits, d'informations ou de descriptions promotionnelles.
Attention : Selon une étude, 72 % des utilisateurs d'Instagram ont acheté un produit après l'avoir vu sur l'application.
Le retour sur investissement généré par les publicités Instagram a renforcé la nécessité pour les marques de faire appel à des experts si nécessaire. D'où la popularité de la question : Comment faire de la publicité sur Instagram ?
Pourquoi vous devriez envisager de faire de la publicité sur Instagram
Toutes les entreprises veulent faire des bénéfices et c'est pourquoi beaucoup se sont tournées vers l'utilisation des publicités Instagram. Dans une enquête menée par IG, 60 % des personnes déclarent découvrir de nouveaux produits sur la plateforme, et 75 passent à l'action après avoir été inspirées par un post.
C'est une preuve suffisante que la publicité sur Instagram peut inspirer un retour sur investissement significatif. Mais il existe d'autres avantages liés à l'utilisation de campagnes publicitaires sur Instagram. En voici quelques-uns.
#1. Plus d'audience
IG a annoncé en 2018 avoir atteint la barre du milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Cela représente une croissance d'environ 10 fois par rapport à ce qu'elle était en juin 2013. La publicité sur Instagram offre la possibilité d'atteindre un public plus large sans avoir à utiliser plusieurs plateformes.
#2. Hautement intégratif
IG est intégré aux publicités Facebook, ce qui signifie que les marques peuvent faire de la publicité sur Instagram afin de bénéficier d'une personnalisation supérieure du contenu et de divers outils de mise en forme. De plus, IG peut facilement intégrer Shopify, ce qui permet aux marques de vendre leurs produits instantanément.
#4. Pas d'intrusion
La publicité sur Instagram n'est pas très différente des autres posts réguliers sur la plateforme. En fait, les publicités IG sont moins intrusives et faciles à comprendre pour tous les utilisateurs d'IG.
#5. Taux d'engagement élevé
Le taux d'engagement sur IG est plus élevé que le taux d'engagement sur n'importe quel autre placement publicitaire numérique. Le taux d'engagement moyen sur un post IG de marque est de 4,3 %, ce qui est presque quatre fois plus élevé que sur Facebook.
#6. Résultats
Les rappels de publicité sur IG sont 2,8 fois plus élevés que sur les autres plateformes numériques. Compte tenu du nombre d'utilisateurs actifs sur IG, les marques peuvent atteindre un grand nombre de clients potentiels.
Combien coûtent les publicités Instagram ?
Le coût d'une publicité sur Instagram n'est pas fixe comme c'est le cas sur d'autres plateformes de médias sociaux. Sur IG, le coût d'une publicité est influencé par l'un des facteurs suivants
- Placement d'annonces
- Ciblage
- Format de l'annonce
- La période de l'année
- Optimisation des campagnes publicitaires sur Instagram
- Budget de la campagne
- Comment la marque soumissionne-t-elle pour la campagne ?
- Le créneau de la marque
En plus de ces derniers, il existe quelques benchmarks offrant des informations sur le coût des publicités Instagram.
Attention : Le coût par clic moyen sur Instagram est de 0,08 $. Toutefois, ce prix peut être plus ou moins élevé en fonction de la niche du produit, du groupe d'âge du CPC et du sexe.
Lespublicités sur Instagram coûtent plus cher que sur la plupart des plateformes numériques. Par exemple, un placement sur Instagram est plus coûteux que sur d'autres applications de médias sociaux. Le coût d'une campagne publicitaire sur Instagram peut varier de 0,02 $ à 2 $ par clic.
Mais le marketing sur Instagram est tellement bénéfique que les dépenses sur cette plateforme publicitaire continueront d'augmenter.
Types de publicités IG
Avant de créer des publicités sur Instagram, les annonceurs doivent savoir ce qu'ils veulent. Comprendre le bon type de publicité à utiliser est la première étape vers la réussite de l'entreprise publicitaire. Les publicités Instagram les plus courantes sont les suivantes :
- Histoires
- Photo
- Vidéo
- Carrousel
- Collection
- Explorer
- IGT
- Instagram Shopping
- Diaporama
- L'avance d'Instagram
#1. Histoires Ad
Ce type de publicité Instagram tire parti de la passion des gens pour les inciter à agir dans le sens souhaité par l'auteur. Selon IG, une story sur cinq génère un message direct de la part des spectateurs. La publicité Stories contient généralement un label sponsorisé en haut, dans le coin droit du post Instagram. Cela aidera le public à identifier ce qu'il est réellement (une publicité). Les annonces Stories présentent les avantages suivants
- Notoriété de la marque
- Conversion
- Vues du contenu
- Atteindre
- Génération de leads
- Trafic
- Installations d'applications
#2. Photo Ad
Une publicité photo contient généralement une image, un texte publicitaire et un bouton d'appel à l'action. Ce type de publicité Instagram n'est pas sélectif puisqu'il peut être utilisé pour tous les types de publicité. Instagram ne recommande que deux tailles de photo (1080 X 1080 ou 1200 X 628 pixels) et un format de photo (jpg ou png) pour les publicités. Voici quelques avantages à utiliser la publicité photo :
- Attirer un trafic engagé
- Facile à comprendre
- Fonctionne au coût par clic
- Les supports publicitaires peuvent être réutilisés
- Conversion
- Trafic
#3. Publicité vidéo
Les vidéos sont actuellement le moyen le plus à la mode d'expliquer un produit ou de susciter l'intérêt des utilisateurs. En ligne, la consultation de vidéos occupe plus d'une heure de notre journée et 50 % de tout le trafic internet. Elle reçoit toute l'attention dont elle a besoin en apparaissant simplement sur la timeline Instagram des utilisateurs. Voici quelques-uns des avantages des publicités vidéo sur Instagram
- Portée et fréquence
- Engagement dans l'application mobile
- Conversion du site web
- Cliquez sur le site web
- Vues vidéo
#4. Annonce carrousel
Ce type de publicité implique l'utilisation d'outils spéciaux pour créer un contenu qui peut afficher jusqu'à 10 images ou vidéos dans une seule publicité. Les annonces carrousel sont généralement identifiées par de petits points sous l'image ou la vidéo. Ces points indiquent au public qu'il y a plus d'une image dans l'annonce IG. Voici quelques raisons pour lesquelles la publicité sur instagram avec des annonces carrousel est excellente
- Conversion
- Vue vidéo
- illustration étape par étape
- Faible coût
- Plus d'engagement
- Promouvoir la créativité de la marque
- Trafic
#5. Annonces de collection
Ces types d'annonces contiennent un affichage en carrousel d'images à faire glisser qui facilite la navigation sur plusieurs produits d'une même marque en même temps. Les annonces de collection permettent aux clients de passer en revue de nombreux produits tout en restant sur le même fil Instagram. Voici quelques-uns des objectifs des annonces de collection
- Trafic
- Vente par catalogue
- Visite du magasin
- Conversion
#6. Explorer les publicités
Ces publicités se trouvent sous l'onglet Instagram explorer. Les publicités explore attirent les internautes qui visitent la page explore à la recherche d'une image ou d'une vidéo. Voici quelques-uns des objectifs de l'utilisation des annonces explore.
- Conversion
- Trafic
- Atteindre
- Messages
- Vue vidéo
#7. Annonces IGTV
IGTV est l'un des outils les plus intéressants sur Instagram. La marque de médias sociaux a récemment annoncé qu'elle proposerait de la publicité sur IGTV. Ces publicités apparaissent lorsqu'un utilisateur clique pour regarder IGTV à partir du bouton de prévisualisation de son application. Elles sont généralement optimisées pour les mobiles et ne durent pas plus de 15 secondes.
- Clics sur les liens
- Post-engagement
- Conversion
- Atteindre
#8. Annonces Shopping sur Instagram
Ces types d'annonces renvoient directement les acheteurs à la page de description du produit sans qu'ils aient à quitter IG. Les spectateurs peuvent effectuer des achats à partir de la page vers laquelle ils sont dirigés. Voici quelques-uns des objectifs des publicités d'achat sur Instagram.
- Notoriété de la marque
- Post-engagement
- Clics sur les liens
- Conversion
- Trafic
#9. Annonces sous forme de diaporama
Ce type de publicité est utilisé pour créer une vidéo en boucle. Les annonces sous forme de diaporama combinent jusqu'à 10 images et de la musique. Elles sont similaires aux annonces de type carrousel, mais ces dernières ne contiennent pas de musique. Voici quelques avantages des annonces sous forme de diaporama
- Impact de la vidéo
- Conversion
- Trafic
- Post-engagement
- Notoriété de la marque
#10. Annonces de prospects sur Instagram
Ce type de lead permet à l'annonceur de collecter des données pertinentes auprès de son public sans quitter IG. Lorsque les internautes cliquent sur une annonce de lead, ils sont dirigés vers une page contenant un formulaire de lead. Le formulaire demandera à l'internaute de soumettre certaines informations personnelles comme son nom, son adresse e-mail et son numéro de téléphone. Les objectifs des publicités Instagram sont les suivants
- Campagne de marketing direct
- Conversion
- Trafic
- Notoriété de la marque
- Messages
- Atteindre
Quels sont les objectifs d'une campagne publicitaire IG ?
Chaque campagne de marketing est conçue pour que la marque fasse des bénéfices d'une manière ou d'une autre. Pour y parvenir, la plupart des marques mènent des campagnes sur des plateformes numériques et non numériques.
Cependant, les campagnes publicitaires sur Instagram restent très populaires car elles facilitent la réalisation de plusieurs objectifs de campagne, notamment
- Notoriété de la marque
- Conversion
- Trafic
- Installations d'applications
- Engagement
- Génération de leads
- Message
- Vues vidéo
#1. La notoriété de la marque
La notoriété d'une marque est simplement la mesure dans laquelle les clients reconnaissent une entreprise ou une marque. Elle mesure la capacité d'un client potentiel à reconnaître une image de marque et à l'associer au produit ou au service d'une entreprise donnée. Les publicités Instagram favorisent la notoriété de la marque d'une manière qui n'est pas offensante pour les utilisateurs.
La plupart des adeptes du marketing numérique estiment qu'Instagram promeut mieux les produits car il ne semble pas trop vendeur. Les publicités ne donnent pas trop d'informations. Les publicités Instagram améliorent la notoriété de la marque grâce à un contenu créatif et professionnel.
#2. Conversion
La conversion signifie essentiellement que l'objectif souhaité pour la création d'une annonce IG est atteint. Elle se produit lorsque le spectateur d'une publicité exécute des instructions ou des actions. En fonction de l'objectif de l'annonce, la conversion peut comprendre l'un des éléments suivants
- Inscription par courrier électronique
- Achat
- Plomb
- Remplissage du formulaire
Contrairement à la plupart des objectifs des campagnes publicitaires Instagram, la conversion nécessite un suivi constant. Pour améliorer le taux de conversion, il est conseillé à la marque d'aller adopter le processus d'optimisation du taux de conversion (CRO).
#3. Circulation
Les publicités Instagram sont également excellentes pour générer du trafic vers le site web d'une marque. La façon la plus simple de faire de la publicité sur instagram est d'utiliser la tactique du lien dans la bio. Instagram fournit un lien cliquable dans la bio de chaque utilisateur, il est donc nécessaire d'en faire bon usage.
#4. Installations d'applications
Instagram facilite l'installation d'applications de plusieurs façons. Par exemple, IG encourage les spectateurs à effectuer une action avec le mot GET pour les publicités d'applis. Les marques peuvent également motiver les spectateurs à télécharger des applications à l'aide des publicités Instagram carrousel, collection et stories.
En fait, il existe une fonction qui affiche des publicités d'installation d'applications mobiles et une application d'engagement d'applications mobiles, encourageant les utilisateurs qui ont déjà l'application d'une marque à aller la voir à nouveau.
#5. L'engagement
Les marques essaient toujours d'attirer l'attention de leurs clients sur les produits ou les informations les plus récents. Toutes les campagnes de marketing recoupent cette fonction d'une manière ou d'une autre. Mais pour atteindre cet objectif, l'entreprise doit voir comment atteindre un grand groupe de personnes à un coût de publicités Instagram relativement faible.
C'est à ce stade qu'IG joue un rôle crucial. On pourrait obtenir plus d'engagement sur la plateforme que sur n'importe quelle autre publicité sur les médias sociaux. Le taux d'engagement d'un post de marque sur Instagram est quatre fois plus élevé que sur n'importe quelle autre plateforme.
#6. Génération de prospects
La génération de leads est beaucoup plus efficace lorsqu'elle n'est qu'une partie de la stratégie de marché globale de la marque. Cela ne signifie pas que la génération de leads ne peut pas être utilisée seule. Nous disons simplement qu'elle est plus sûre et plus efficace lorsqu'elle est complétée par d'autres moyens.
#8. Message
Les messages directs entre une marque et ses clients sont très importants. Certaines publicités Instagram sont créées pour encourager les clients à donner leur avis sur un produit ou un service particulier. Compte tenu du nombre d'utilisateurs actifs d'Instagram, la plateforme est le meilleur moyen d'atteindre un grand nombre de clients à la fois. Cela permet d'améliorer la satisfaction des clients.
L'information : Aujourd'hui, les marques ont créé différents types de systèmes de retour d'information car les clients ont compris le pouvoir qu'ils possèdent. Les entreprises sont prêtes à établir des relations plus personnelles avec leurs clients.
#9. Vue vidéo
La plupart des marques ont compris l'énorme potentiel du contenu vidéo. S'il y a un endroit où ce type de contenu peut prospérer davantage, c'est bien sur IG. L'application est conçue pour aider les contenus visuels sans qu'il soit nécessaire de cliquer dessus.
Grâce aux publicités vidéo Instagram, les marques peuvent promouvoir leur contenu rapidement. Les vidéos Instagram sponsorisées génèrent trois fois plus de commentaires que les photos IG sponsorisées. La conversion d'une publicité vidéo Instagram est plus élevée que la plupart des autres types de publicités.
Comment faire de la publicité sur Instagram directement depuis l'application ?
L'une des questions les plus fréquentes parmi les entreprises utilisant IG est "comment créer des publicités Instagram ?" Les utilisateurs peuvent commencer leur parcours publicitaire sur IG en promouvant un post existant sur leur profil. Cette fonctionnalité est très similaire à l'option "boost" d'une publicité Facebook.
On peut booster Instagram ou promouvoir un post qui génère déjà des commentaires, des likes et des reposts, c'est très facile sur cette application. Toutefois, IG n'autorise que les comptes d'entreprise ou de créateur à utiliser cette fonctionnalité.
Il suffit d'ouvrir l'un de ces deux comptes pour débloquer les possibilités infinies d'IG ad. Ensuite, les utilisateurs peuvent revenir au message initial et cliquer sur Promouvoir pour le faire démarrer.
Comment faire de la publicité sur Instagram à l'aide de Facebook Ad Manager ?
La plupart des personnes qui se demandent comment faire de la publicité sur Instagram s'attendent à commencer et à terminer leur parcours en utilisant un gestionnaire de publicités Instagram, mais ce n'est pas le cas. Les publicités IG et Facebook ne dépendent pas d'outils différents. Elles sont gérées par un outil robuste connu sous le nom de Facebook Ad Manager.
C'est l'outil qui aide les utilisateurs à créer, modifier et analyser les campagnes promotionnelles payantes sur l'application. Le gestionnaire de publicités Facebook a été amélioré, notamment grâce à l'ajout d'un éditeur puissant.
IG est connecté à Facebook d'une manière qui permet aux utilisateurs de créer des publicités Instagram à l'aide du gestionnaire de publicités Facebook. Cette section décrit les étapes à suivre pour faire de la publicité sur Instagram à l'aide du gestionnaire de publicités Facebook.
#1. Connecter le compte Instagram à Facebook
Relier un compte Instagram à Facebook est très simple. Les utilisateurs peuvent le faire à l'aide de ce petit guide
- Ouvrez le compte IG et visitez la page de profil
- Appuyez sur réglage et sélectionnez compte.
- Appuyez sur compte, puis sur compte lié
- Cliquez sur Facebook et entrez vos données de connexion à Facebook
Dès que ce processus est terminé, les utilisateurs peuvent commencer à partager un message sur Facebook à partir du même écran. Les utilisateurs peuvent également utiliser cette fonction pour toute page Facebook qu'ils gèrent.
#2. Définir le public cible
Le gestionnaire de publicités de Facebook permet aux marques de configurer leurs utilisateurs cibles en utilisant l'une des classifications suivantes
- La localisation permet aux marques d'atteindre les utilisateurs par état, localité, code postal, pays, etc. Il est également possible d'utiliser un critère plus spécifique, comme le ciblage en fonction du lieu de travail ou du lieu de résidence.
- Les données démographiques comprennent les données relatives à une population, telles que l'âge, le sexe, le revenu, l'état civil, etc. Sur Facebook, il existe d'excellentes options démographiques pour la publicité.
- L'intérêt est important pour définir le public cible. Par exemple, une marque qui vend des voitures de luxe peut se concentrer sur les célébrités. Ce type de marketing se concentre sur un groupe de personnes susceptibles d'être intéressées par le produit.
- Les comportements impliquent l'utilisation du pixel Facebook pour cibler les utilisateurs. Le pixel est un morceau de code qui suit le comportement de l'utilisateur. Il permet aux marques d'afficher des publicités aux personnes dont le comportement est conforme à l'objectif de la campagne.
- L'optimisation automatique est nécessaire pour améliorer les utilisateurs cibles de la marque. Tout ce que l'entreprise doit faire, c'est utiliser les options démographiques et de ciblage ci-dessus pour cibler une audience qui convient parfaitement à la marque.
#3. Créer une campagne publicitaire IG avec Facebook Ad Manager
Pour lancer une publicité IG, il est conseillé de commencer par le gestionnaire de publicités Facebook. Visitez l'outil et sélectionnez IG comme placement. Il n'est pas obligatoire d'être connecté à IG pendant le processus. Suivez les étapes suivantes pour terminer la création de la publicité :
- Préparer des images ou des vidéos si nécessaire
- Visiter le gestionnaire de publicité
- Cliquez sur créer une annonce
- Choisir l'IG comme placement pour adultes
- Autres informations
- Sélectionner le type de placement
- Cliquez sur le bouton "Continuer".
#4. Placement
Il existe deux types de placement publicitaire en fonction de l'objectif de la campagne. Il est important que les marques utilisent celui qui convient à la campagne publicitaire en question. Les deux options de placement sont les suivantes
- Placement automatique : En utilisant cette option, les publicités seront automatiquement affichées là où elles seront les plus performantes. Cela permet aux annonces d'être affichées sur plusieurs plateformes afin d'atteindre les bonnes cibles.
- Placement manuel : Dans ce cas, les marques définissent manuellement l'endroit où elles souhaitent que leur publicité apparaisse. Si la publicité est réservée aux utilisateurs d'IG, elle peut s'assurer qu'elle est limitée à cet endroit.
#5. Définir un budget et un calendrier pour les publicités IG
La création d'un budget et d'un calendrier de campagne publicitaire Instagram n'est pas aussi difficile que beaucoup le pensent. Pour préparer cela, visitez la section budget et calendrier lors de l'exécution d'un processus de configuration d'une campagne IG.
Il existe deux types de budget publicitaire Instagram à sélectionner, à savoir .
- Budget quotidien : Il s'agit du montant que l'utilisateur est prêt à dépenser pour la diffusion de publicités sur une base quotidienne jusqu'à la fin de la campagne. Le budget quotidien exige que les utilisateurs définissent un montant moyen à payer à Facebook chaque jour.
- Budget à vie : Il s'agit du montant total que les utilisateurs sont prêts à dépenser pour une seule campagne publicitaire Instagram. Une fois l'un des deux sélectionnés, ils peuvent être modifiés tant que la campagne n'a pas démarré.
#6. Préparer un ensemble de publicités IG
Toutes les campagnes publicitaires sont composées d'ensembles de publicités. Pour créer des ensembles de publicités Instagram, les utilisateurs doivent d'abord sélectionner les caractéristiques de leur audience. Cela fait, ils peuvent poursuivre le processus en suivant les étapes suivantes.
- Nommez l'ensemble de publicités
- Sélectionnez la page Facebook à promouvoir
- Sélectionner le public
- Sélectionner le placement (manuel ou automatique)
- Sélectionner l'événement d'optimisation pour la diffusion de la publicité
- Choisir la maîtrise des coûts
- Fixer une limite aux dépenses publicitaires
- Définir un calendrier pour la durée d'exécution de l'as
- Choisissez la durée, les jours et les heures de diffusion de l'annonce.
- Choisir le type de livraison
#7. Optimiser et analyser les annonces IG
Les publicités Instagram sont meilleures lorsqu'elles sont optimisées. Ce processus permet de s'assurer qu'elles atteignent les utilisateurs cibles. Pour optimiser une publicité Instagram, utilisez les fonctionnalités suivantes.
- Promouvoir le meilleur contenu
- Améliorer le ciblage
- Ajouter un bouton d'appel à l'action
- Promouvoir avec la vidéo
Pour analyser une publicité IG, rendez-vous dans la section " insights " en cliquant sur " view insights ". Sur la nouvelle page, Instagram affichera l'indicateur de performance clé de la publicité IG le plus important. Cependant, ce qui est affiché dépend de l'objectif de la création de la publicité en premier lieu. Le résultat comprendra
- Quantité d'interaction
- Visite du site web
- Atteindre
- Suivre
Formats publicitaires IG
IG utilise une gamme de formats publicitaires pour chaque annonce unique qu'un annonceur souhaite créer. Dans cette section, vous trouverez des informations sur la description, les exigences techniques et l'objectif des publicités suivantes :
- Annonce de flux d'images
- Image story ad
- Annonce de flux vidéo
- Video story ad
- Annonce carrousel
- Annonce sur toile
#1. Annonce de flux d'images
Une image publicitaire comprend toute image qui fait la promotion d'une entreprise, d'une marque ou d'un produit. Il peut s'agir d'une image statique, d'une image animée ou d'une image au format clash. Les images publicitaires peuvent apparaître sur les pages web et à tout autre endroit du réseau Display.
Les images publicitaires sont accompagnées d'un texte d'instructions indiquant l'objectif réel de l'annonce. Voici, par exemple, un exemple d'image publicitaire encourageant les gens à acheter immédiatement.
Exigences techniques
- Type de fichier : Jpg ou Png
- Taille maximale du fichier : 30 Mo
- Largeur minimale de l'image : 600 pixels
- Rapport d'image : 4:5 minimum, 16:9 maximum
- Longueur du texte : 2 200 maximum (note : IG recommande de rester en dessous de 90 pour une diffusion optimale)
- Nombre de hashtags : 30 maximum, mais des commentaires peuvent être ajoutés.
Objectif soutenu
- Promotion de la marque
- Augmenter les ventes par catalogue
- Augmentation du taux de conversion
- Facilite l'installation de l'application
- Générer de bonnes pistes
#2. Annonce de l'histoire de l'image
Cette annonce ne diffère pas de l'annonce de flux d'images, si ce n'est qu'elle comporte une histoire. Tout comme une publicité narrative, ce type de publicité est signé pour faire appel à la passion des gens. Mais dans ce cas, elle est complétée par des images uniques.
Depuis qu'Instagram a annoncé en mars 2023 la mise en place de story ads verticales en plein écran, ce type de publicité s'est considérablement développé.
Attention : Une étude d'IG a révélé que plus de 400 millions de comptes IG s'appuient sur les stories. Ces comptes, qui comprennent à la fois des entreprises et des particuliers, utilisent les stories pour faire vibrer leurs utilisateurs cibles.
Exigences techniques
- Type de fichier : Jpg ou Png
- Taille maximale du fichier : 30 Mo
- Rapport d'image : 9:16 recommandé
- Largeur minimale de l'image : 600 pixels
- Nombre de hashtags : 30 au maximum, mais des commentaires peuvent être ajoutés.
Objectif soutenu
- Élargir le champ d'action des entreprises
- Augmentation du trafic vers le site web
- Susciter une réaction de la part du public
- Génération de leads
#3. Annonce de flux vidéo
Les publicités vidéo sont sans doute le type de publicité le plus efficace au monde aujourd'hui. Selon une étude, 51 % des professionnels du marketing du monde entier considèrent la vidéo comme le type de contenu offrant le meilleur retour sur investissement.
Les vidéos IG sont différentes car elles sont normalisées. Les vidéos IG doivent répondre aux critères suivants :
- Les vidéos doivent être créées en utilisant la compression H.264.
- Fréquence d'images fixe
- Pixel carré
- Balayage progressif
- Compression audio AAC stéréo à 128 kbps
Exigences techniques
- Résolution : 1080 x 1080 pixels (au moins)
- Taille maximale des fichiers : 4GB
- Ratio : 4:5 minimum, 16:9 maximum
- Durée : 60 secondes maximum
- Légendes : facultatives
- Rapport d'image : 4:5 minimum, 16:9 maximum
- Longueur du texte : 125 caractères maximum recommandés
- Nombre de hashtags : 30 maximum (possibilité d'en ajouter dans les commentaires)
Objectifs soutenus
- Génère du trafic grâce au clic sur les liens
- Accroître la portée de l'entreprise
- Génération de leads
- Elle accroît la notoriété de la marque
- Post-Engagement
- Idéal pour visiter un magasin
- Génère un taux de conversion élevé
#4. Vidéo Story Ad
Il s'agit de vidéos racontant l'histoire des annonceurs. Les vidéos IG Stories sont des publicités verticales en plein écran qui peuvent durer jusqu'à 120 secondes et qui apparaissent entre les IG Stories des internautes. La plupart des publicités vidéo durent 15 secondes ou moins.
Cependant, les publicités qui durent plus de 15 secondes seront divisées en cartes distinctes. IG affiche ces types de publicités par lots, avec un outil permettant de continuer à regarder.
Exigences techniques
- Résolution : 1080 x 1920 pixels (au moins)
- Taille maximale des fichiers : 4GB
- Rapport : 9:16 maximum
- Durée : 15 secondes maximum
- Sous-titres : non disponibles
Objectifs soutenus
- Atteindre
- Trafic
- Conversions
- Génération de leads
- Installations d'applications
#5. Annonce de flux carrousel
Cette publicité combine plusieurs vidéos et images en une seule. Comme elles sont visuellement attrayantes et interactives, ces publicités sont privilégiées pour promouvoir l'entreprise. Les annonces de type carrousel peuvent générer 10 fois plus de trafic vers un site web qu'un post IG sponsorisé standard.
Le format carrousel permet de choisir jusqu'à 10 images dans une seule annonce, chacune avec son propre lien. Les annonces carrousel favorisent un taux de clics 72 % plus élevé.
Exigences techniques
- Type de fichier : jpg ou png
- Taille maximale du fichier : 30 Mo
- Largeur minimale de l'image : 600 pixels
- Rapport d'image : 4:5 minimum, 16:9 maximum
- Longueur du texte : 2 200 maximum
- Durée : 60 secondes maximum
- Nombre de hashtags : 30 maximum, mais les utilisateurs peuvent en ajouter dans les commentaires)
Objectifs soutenus
- Atteindre
- Trafic
- Conversions
- Sensibilisation aux marques
- Génération de leads
- Vente de catalogues de produits
#6. Annonce sur toile
Il s'agit d'une publicité plein écran qui permet aux annonceurs de proposer un contenu immersif et interactif. Ces publicités sont hébergées sur Facebook et il n'est pas nécessaire de quitter l'application pour visualiser le contenu. Canvas est idéal pour la plupart des objectifs car il est conçu pour apaiser de multiples formats publicitaires.
Selon une étude, 53 % des utilisateurs qui ouvrent une publicité Canvas en regardent au moins la moitié, et la durée moyenne de visionnage par publicité est de 31 secondes. Les publicités sur toile attirent les spectateurs d'une manière qui les incite à continuer à regarder la publicité.
Exigences techniques
- Largeur minimale de l'image : 400 pixels
- Hauteur minimale de l'image : 150 pixels
Objectifs soutenus
- L'un des meilleurs outils pour accroître la portée de l'entreprise
- Promouvoir l'identité de la marque
- Générer du trafic
- Il facilite les conversions en Pl
- Idéal pour la génération de prospects
- Post-Engagement
- Vues de la vidéo
- Visites de magasins
Découvrez les meilleures astuces et pratiques pour la publicité sur Instagram
Les publicités Instagram sont un jeu d'enfant lorsque tout est fait correctement. La plupart du temps, les attentes de la marque ne sont pas satisfaites parce qu'il n'y a pas eu de respect strict des conseils et des pratiques en matière de publicité sur Instagram. Voici quelques conseils et pratiques à essayer à tout moment.
#1. Connaître son public
Comprendre que les campagnes publicitaires ne s'adressent pas à tout le monde est le premier pas vers la réussite. La raison de la sélection d'un public cible est de s'assurer que la publicité est diffusée à ceux qui y répondront de manière appropriée.
Information : Avant de choisir un public, renseignez-vous sur lui. Sachez pourquoi ils sont différents des autres. S'il s'agit d'un groupe, tenez compte des caractéristiques communes aux membres du groupe.
#2. Insuffler de la personnalité à chaque annonce
Si certaines publicités retiennent davantage l'attention que d'autres, c'est parce qu'elles font appel aux sentiments de leur public. Avant de placer une publicité, effectuez quelques tests simples pour déterminer si le message publicitaire est percutant.
Les utilisateurs peuvent également créer des publicités Instagram totalement différentes de celles qu'ils utilisent jusqu'à présent. Un contenu unique peut permettre à l'audience de rester plus longtemps sur une publicité donnée.
#3. Utiliser le texte à bon escient
Dans la publicité sur Instagram, la disposition et l'utilisation du texte peuvent améliorer ou réduire la valeur du message. Les polices, la taille du texte, les caractères doivent tous être adaptés à la publicité. Faites de la publicité sur Instagram, mais veillez à ce que chaque texte transmette la bonne idée au bon endroit.
#4. S'assurer de la pertinence de l'annonce
La pertinence est la clé du succès d'une publicité. Quelle est l'importance du message pour le public cible ? S'agit-il de quelque chose qu'il ne peut pas se permettre de manquer ? Il est inutile de publier une annonce qui ne promet pas au public une certaine valeur.
#5. Organiser un concours
Les clients peuvent être ravis d'être informés d'un concours ouvert, surtout lorsqu'un prix est réservé au gagnant. Les grandes marques utilisent les concours pour fidéliser leurs clients. Tout ce qu'il faut pour que les clients soient toujours engagés.
#6. S'engager
Chaque publicité est créée avec un parfum unique qui lui est propre. Comme elle doit susciter l'engagement du public, elle doit créer une atmosphère qui l'encourage. Les publicités peuvent faciliter l'engagement par les moyens suivants :
- Nouvelles informations, y compris les offres promotionnelles
- Contenu vidéo amusant
- Annonce du concours
- Nouvelle politique de marque
#7. Tester, mesurer et optimiser
Les annonces doivent faire l'objet de plusieurs révisions avant d'être publiées. Cela permettra aux annonceurs d'apporter les corrections nécessaires. Lors du test d'une publicité, il convient de tenir compte des facteurs suivants
- Emplacement de l'appel à l'action (CTA)
- Couleur du bouton
- Image utilisée en arrière-plan
- Couleur du texte
- À la une
Lorsque tous ces éléments ont été examinés, l'annonceur peut poursuivre le processus d'optimisation.
FAQ
Les publicités IG en valent-elles la peine ?
Les publicités sur Instagram attirent des millions d'entreprises dans le monde entier. Le fait que les petites, moyennes et grandes marques fassent de la publicité sur Instagram montre à quel point les publicités sur Instagram peuvent être efficaces.
Attention : En 2023, le potentiel publicitaire d'IG a atteint 843,9 millions d'utilisateurs. Cela représente une augmentation de 5,9 % de la portée publicitaire d'un trimestre à l'autre par rapport à ce que nous avons vu en 2019.
Comment puis-je faire de la publicité gratuite sur Instagram ?
La diffusion gratuite d'annonces sur Instagram est déjà très répandue. Tout ce dont l'annonceur a besoin, c'est d'une page Facebook pour diffuser des publicités et d'un profil d'entreprise gratuit sur Instagram. Ensuite, rendez-vous dans le gestionnaire de publicités et procédez comme suit
- Sélectionner l'objectif de l'annonce
- Choisir un public cible
- Format de l'annonce
- Partager l'article
Cependant, les utilisateurs peuvent choisir de créer des publicités Instagram en utilisant des posts existants du profil de l'annonceur.
Les publicités IG vous permettent-elles d'obtenir des followers ?
L'une des raisons pour lesquelles les publicités sur Instagram sont privilégiées est que la plateforme permet d'atteindre plus facilement un plus grand nombre de personnes. Tout ce qu'il faut, c'est un excellent contenu et le bon public cible. 200 millions d'utilisateurs d'Instagram visitent chaque jour au moins un profil d'entreprise.
Il y a donc de fortes chances qu'un inconnu tombe sur la publicité d'une marque sur Instagram plutôt que sur n'importe quelle autre plateforme. Instagram présente la marque à des personnes qui ne savent peut-être même pas que l'entreprise existe. Ainsi, vous n'obtenez pas seulement des followers sur Instagram, mais vous augmentez également la réputation et l'engagement de votre marque.
Les publicités Facebook ou IG sont-elles meilleures ?
Les publicités sur Facebook et Instagram sont toutes deux efficaces. Cependant, l'une peut être meilleure que l'autre en fonction des objectifs de la marque. Par exemple, Facebook est plus adapté à la publicité en réponse directe, tandis qu'Instagram est plus adapté au marketing de marque.
De plus, même si Facebook compte plus d'utilisateurs, Instagram est plus répandu chez les jeunes. Une entreprise qui souhaite vendre son produit aux jeunes commettra une erreur si elle se concentre sur Facebook.
En réalité, les deux plateformes sont excellentes. Nous devons simplement éviter les sentiments lorsque nous décidons laquelle est la meilleure pour une campagne publicitaire particulière.
En résumé
La publicité sur Instagram est actuellement le centre de marketing des médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide et qui est presque aussi viable que Facebook. Aujourd'hui, les grandes marques font des efforts considérables pour mettre en place des publicités Instagram de qualité. Mais ce n'est pas tout. Instagram est désormais un espace de marché pour les startups et les marques en croissance.
Pour commencer, choisissez le type de publicité Instagram, sélectionnez un public et racontez au monde une belle histoire. Ne laissez pas cette opportunité vous échapper. Tout ce qu'il faut, c'est du temps, de la concentration et des efforts. Laissez un commentaire pour plus d'informations. disent découvrir de nouveaux produits sur la plateforme, et 75 passent à l'action après avoir été inspirés par un post.
C'est une preuve suffisante que la publicité sur Instagram peut inspirer un retour sur investissement significatif. Mais il existe d'autres avantages liés à l'utilisation de campagnes publicitaires sur Instagram. En voici quelques-uns.
#1. Plus d'audience
IG a annoncé en 2018 avoir atteint la barre du milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Cela représente une croissance d'environ 10 fois par rapport à ce qu'elle était en juin 2013. La publicité sur Instagram offre la possibilité d'atteindre un public plus large sans avoir à utiliser plusieurs plateformes.
#2. Hautement intégratif
IG est intégré aux publicités Facebook, ce qui signifie que les marques peuvent faire de la publicité sur Instagram afin de bénéficier d'une personnalisation supérieure du contenu et de divers outils de mise en forme. De plus, IG peut facilement intégrer Shopify, ce qui permet aux marques de vendre leurs produits instantanément.
#4. Pas d'intrusion
La publicité sur Instagram n'est pas très différente des autres posts réguliers sur la plateforme. En fait, les publicités IG sont moins intrusives et faciles à comprendre pour tous les utilisateurs d'IG.
#5. Taux d'engagement élevé
Le taux d'engagement sur IG est plus élevé que le taux d'engagement sur n'importe quel autre placement publicitaire numérique. Le taux d'engagement moyen sur un post IG de marque est de 4,3 %, ce qui est presque quatre fois plus élevé que sur Facebook.
#6. Résultats
Les rappels de publicité sur IG sont 2,8 fois plus élevés que sur les autres plateformes numériques. Compte tenu du nombre d'utilisateurs actifs sur IG, les marques peuvent atteindre un grand nombre de clients potentiels.
Combien coûtent les publicités Instagram ?
Le coût d'une publicité sur Instagram n'est pas fixe comme c'est le cas sur d'autres plateformes de médias sociaux. Sur IG, le coût d'une publicité est influencé par l'un des facteurs suivants.
- Placement d'annonces
- Ciblage
- Format de l'annonce
- La période de l'année
- Optimisation des campagnes publicitaires sur Instagram
- Budget de la campagne
- Comment la marque soumissionne-t-elle pour la campagne ?
- Le créneau de la marque
En plus de cela, il existe quelques benchmarks offrant des informations sur le coût des publicités Instagram.
Attention : Le coût par clic moyen sur Instagram est de 0,08 $. Toutefois, ce prix peut être plus ou moins élevé en fonction de la niche du produit, du groupe d'âge du CPC et du sexe.
Les publicités sur Instagram coûtent plus cher que sur la plupart des plateformes numériques. Par exemple, un placement sur Instagram est plus coûteux que sur les autres applications de médias sociaux. Le coût d'une publicité Instagram peut varier de 0,02 $ à 2 $ par clic.
Mais le marketing sur Instagram est tellement bénéfique que les dépenses sur cette plateforme publicitaire vont continuer à augmenter.
Types de publicités IG
Avant de créer des publicités sur Instagram, les annonceurs doivent savoir ce qu'ils veulent. Comprendre le bon type de publicité à utiliser est la première étape vers la réussite de l'entreprise publicitaire. Les publicités Instagram les plus courantes sont les suivantes :
- Histoires
- Photo
- Vidéo
- Carrousel
- Collection
- Explorer
- IGT
- Instagram Shopping
- Diaporama
- L'avance d'Instagram
#1. Histoires Ad
Ce type de publicité Instagram tire parti de la passion des gens pour les inciter à agir dans le sens souhaité par l'auteur. Selon IG, une histoire Instagram sur cinq génère un message direct de la part des spectateurs. La publicité Stories contient généralement un label sponsorisé en haut, dans le coin droit du post Instagram. Cela aidera le public à identifier ce qu'il est réellement (une publicité). Les publicités Stories présentent les avantages suivants.
- Notoriété de la marque
- Conversion
- Vues du contenu
- Atteindre
- Génération de leads
- Trafic
- Installations d'applications
#2. Photo Ad
Une publicité photo contient généralement une image, un texte publicitaire et un bouton d'appel à l'action. Ce type de publicité Instagram n'est pas sélectif puisqu'il peut être utilisé pour tous les types de publicité. Instagram ne recommande que deux tailles de photo (1080 X 1080 ou 1200 X 628 pixels) et un format de photo (jpg ou png) pour les publicités. Voici quelques avantages à utiliser la publicité photo :
- Attirer un trafic engagé
- Facile à comprendre
- Fonctionne au coût par clic
- Les supports publicitaires peuvent être réutilisés
- Conversion
- Trafic
#3. Publicité vidéo
Les vidéos sont actuellement le moyen le plus à la mode d'expliquer un produit ou de susciter l'intérêt des utilisateurs. En ligne, la consultation de vidéos occupe plus d'une heure de notre journée et 50 % de tout le trafic internet. Elle reçoit toute l'attention dont elle a besoin en apparaissant simplement sur la timeline Instagram des utilisateurs. Voici quelques-uns des avantages des publicités vidéo sur Instagram
- Portée et fréquence
- Engagement dans l'application mobile
- Conversion du site web
- Cliquez sur le site web
- Vues vidéo
#4. Annonce carrousel
Ce type de publicité implique l'utilisation d'outils spéciaux pour créer un contenu qui peut afficher jusqu'à 10 images ou vidéos dans une seule publicité. Les annonces carrousel sont généralement identifiées par de petits points sous l'image ou la vidéo. Ces points indiquent au public qu'il y a plus d'une image dans l'annonce IG. Voici quelques raisons pour lesquelles la publicité sur instagram avec des annonces carrousel est excellente
- Conversion
- Vue vidéo
- illustration étape par étape
- Faible coût
- Plus d'engagement
- Promouvoir la créativité de la marque
- Trafic
#5. Annonces de collection
Ces types d'annonces contiennent un affichage en carrousel d'images à faire glisser qui facilite la navigation sur plusieurs produits d'une même marque en même temps. Les annonces de collection permettent aux clients de passer en revue de nombreux produits tout en restant sur le même fil Instagram. Voici quelques-uns des objectifs des annonces de collection
- Trafic
- Vente par catalogue
- Visite du magasin
- Conversion
#6. Explorer les publicités
Ces publicités se trouvent sous l'onglet Instagram explorer. Les publicités explore attirent les internautes qui visitent la page explore à la recherche d'une image ou d'une vidéo. Voici quelques-uns des objectifs de l'utilisation des annonces explore.
- Conversion
- Trafic
- Atteindre
- Messages
- Vue vidéo
#7. Annonces IGTV
IGTV est l'un des outils les plus intéressants sur Instagram. La marque de médias sociaux a récemment annoncé qu'elle proposerait de la publicité sur IGTV. Ces publicités apparaissent lorsqu'un utilisateur clique pour regarder IGTV à partir du bouton de prévisualisation de son application. Elles sont généralement optimisées pour les mobiles et ne durent pas plus de 15 secondes.
- Clics sur les liens
- Post-engagement
- Conversion
- Atteindre
#8. Annonces Shopping sur Instagram
Ces types d'annonces renvoient directement les acheteurs à la page de description du produit sans qu'ils aient à quitter IG. Les spectateurs peuvent effectuer des achats à partir de la page vers laquelle ils sont dirigés. Voici quelques-uns des objectifs des publicités d'achat sur Instagram.
- Notoriété de la marque
- Post-engagement
- Clics sur les liens
- Conversion
- Trafic
#9. Annonces sous forme de diaporama
Ce type de publicité est utilisé pour créer une vidéo en boucle. Les annonces sous forme de diaporama combinent jusqu'à 10 images et de la musique. Elles sont similaires aux annonces de type carrousel, mais ces dernières ne contiennent pas de musique. Voici quelques avantages des annonces sous forme de diaporama
- Impact de la vidéo
- Conversion
- Trafic
- Post-engagement
- Notoriété de la marque
#10. Annonces de prospects sur Instagram
Ce type de lead permet à l'annonceur de collecter des données pertinentes auprès de son public sans quitter IG. Lorsque les internautes cliquent sur une annonce de lead, ils sont dirigés vers une page contenant un formulaire de lead. Le formulaire demandera à l'internaute de soumettre certaines informations personnelles comme son nom, son adresse e-mail et son numéro de téléphone. Les objectifs des publicités Instagram sont les suivants
- Campagne de marketing direct
- Conversion
- Trafic
- Notoriété de la marque
- Messages
- Atteindre
Quels sont les objectifs d'une campagne publicitaire IG ?
Chaque campagne de marketing est conçue pour que la marque fasse des bénéfices d'une manière ou d'une autre. Pour y parvenir, la plupart des marques mènent des campagnes à la fois sur des plateformes numériques et non numériques.
Cependant, les campagnes publicitaires sur Instagram restent très populaires car elles facilitent la réalisation de plusieurs objectifs de campagne, notamment
- Notoriété de la marque
- Conversion
- Trafic
- Installations d'applications
- Engagement
- Génération de leads
- Message
- Vues vidéo
#1. La notoriété de la marque
La notoriété d'une marque est simplement la mesure dans laquelle les clients reconnaissent une entreprise ou une marque. Elle mesure la capacité d'un client potentiel à reconnaître l'image d'une marque et à l'associer au produit ou au service d'une entreprise donnée.
Les publicités Instagram favorisent la notoriété de la marque d'une manière qui n'est pas choquante pour les utilisateurs. La plupart des adeptes du marketing numérique estiment qu'Instagram promeut mieux les produits parce qu'il ne semble pas trop vendeur. Les publicités ne donnent pas trop d'informations. Les publicités Instagram améliorent la notoriété de la marque grâce à un contenu créatif et professionnel.
#2. Conversion
La conversion signifie essentiellement que l'objectif souhaité pour la création d'une annonce IG est atteint. Elle se produit lorsque le spectateur d'une publicité exécute des instructions ou des actions. En fonction de l'objectif de l'annonce, la conversion peut comprendre l'un des éléments suivants
- Inscription par courrier électronique
- Achat
- Plomb
- Remplissage du formulaire
Contrairement à la plupart des objectifs des campagnes publicitaires Instagram, la conversion nécessite un suivi constant. Pour améliorer le taux de conversion, il est conseillé à la marque d'aller adopter le processus d'optimisation du taux de conversion (CRO).
#3. Circulation
Les publicités Instagram sont également excellentes pour générer du trafic vers le site web d'une marque. La façon la plus simple de faire de la publicité sur instagram est d'utiliser la tactique du lien dans la bio. Instagram fournit un lien cliquable dans la bio de chaque utilisateur, il est donc nécessaire d'en faire bon usage.
#4. Installations d'applications
Instagram facilite l'installation d'applications de plusieurs façons. Par exemple, IG encourage les spectateurs à effectuer une action avec le mot GET pour les publicités d'applis. Les marques peuvent également inciter les spectateurs à télécharger des apps à l'aide des publicités Instagram carrousel, collection et stories.
En fait, il dispose d'une fonction qui affiche des annonces d'installation d'applications mobiles et d'engagement d'applications mobiles, encourageant les utilisateurs qui possèdent déjà l'application d'une marque à la consulter à nouveau.
#5. L'engagement
Les marques essaient toujours d'attirer l'attention de leurs clients sur les produits ou les informations les plus récents. Toutes les campagnes de marketing recoupent cette fonction d'une manière ou d'une autre. Mais pour atteindre cet objectif, l'entreprise doit voir comment atteindre un grand groupe de personnes à un coût de publicités Instagram relativement faible.
C'est à ce stade qu'IG joue un rôle crucial. On peut obtenir plus d'engagement sur la plateforme que sur n'importe quel autre média social. Le taux d'engagement d'un post de marque sur Instagram est quatre fois plus élevé que sur n'importe quelle autre plateforme.
#6. Génération de prospects
La génération de leads est beaucoup plus efficace lorsqu'elle n'est qu'une partie de la stratégie de marché globale de la marque. Cela ne signifie pas que la génération de leads ne peut pas être utilisée seule. Nous disons simplement qu'elle est plus sûre et plus efficace lorsqu'elle est complétée par d'autres moyens.
#8. Message
Les messages directs entre une marque et ses clients sont très importants. Certaines publicités Instagram sont créées pour encourager les clients à donner leur avis sur un produit ou un service particulier. Compte tenu du nombre d'utilisateurs actifs d'Instagram, la plateforme est le meilleur moyen d'atteindre un grand nombre de clients à la fois. Cela permet d'améliorer la satisfaction des clients.
Information : Aujourd'hui, les marques ont créé différents types de systèmes de retour d'information parce que les clients ont compris le pouvoir qu'ils possèdent. Les entreprises sont prêtes à établir des relations plus personnelles avec leurs clients.
#9. Vue vidéo
La plupart des marques ont compris l'énorme potentiel du contenu vidéo. S'il y a un endroit où ce type de contenu peut prospérer davantage, c'est bien sur IG. L'application est conçue pour aider les contenus visuels sans qu'il soit nécessaire de cliquer dessus.
Avec les publicités vidéo Instagram, les marques peuvent promouvoir leur contenu rapidement. Les vidéos Instagram sponsorisées génèrent 3x plus de commentaires que les photos IG sponsorisées. La conversion d'une publicité vidéo Instagram est plus élevée que la plupart des autres types de publicités.
Comment faire de la publicité sur Instagram directement depuis l'application ?
L'une des questions les plus fréquentes parmi les entreprises utilisant IG est la suivante : "comment créer des publicités sur Instagram?" Les utilisateurs peuvent commencer leur parcours publicitaire sur IG en promouvant un post existant sur leur profil. Cette fonction est très similaire à l'option "boost" d'une publicité Facebook.
On peut Instagram boost ou promouvoir un post qui génère déjà des commentaires, des likes et des reposts est très facile sur cette application. Cependant, IG n'autorise que les comptes d'entreprises ou de créateurs à utiliser cette fonctionnalité.
Il suffit d'ouvrir l'un des deux comptes pour débloquer les possibilités infinies de la publicité IG. Ensuite, les utilisateurs peuvent revenir au message initial et cliquer sur promouvoir pour le faire démarrer.
Comment faire de la publicité sur Instagram à l'aide de Facebook Ad Manager ?
La plupart des personnes qui se demandent comment faire de la publicité sur Instagram s'attendent à commencer et à terminer leur parcours en utilisant un gestionnaire de publicités Instagrammais ce n'est pas le cas. Les publicités IG et Facebook ne dépendent pas d'outils différents. Elles sont gérées par un outil robuste connu sous le nom de Facebook Ad Manager.
Il s'agit d'un outil qui aide les utilisateurs à créer, modifier et analyser des campagnes promotionnelles payantes sur l'application. Le gestionnaire de publicités de Facebook a été amélioré, notamment grâce à l'ajout d'un éditeur puissant.
IG est connecté à Facebook d'une manière qui permet aux utilisateurs de créer des publicités Instagram à l'aide du gestionnaire de publicités Facebook. Cette section décrit les étapes à suivre pour faire de la publicité sur Instagram à l'aide du gestionnaire de publicités Facebook.
#1. Connecter le compte Instagram à Facebook
Relier un compte Instagram à Facebook est très simple. Les utilisateurs peuvent le faire à l'aide de ce petit guide
- Ouvrez le compte IG et visitez la page de profil
- Appuyez sur réglage et sélectionnez compte.
- Appuyez sur compte, puis sur compte lié
- Cliquez sur Facebook et entrez vos données de connexion à Facebook
Dès que ce processus est terminé, les utilisateurs peuvent commencer à partager un message sur Facebook à partir du même écran. Les utilisateurs peuvent également utiliser cette fonction pour toute page Facebook qu'ils gèrent.
#2. Définir le public cible
Le gestionnaire de publicités de Facebook permet aux marques de configurer leurs utilisateurs cibles en utilisant l'une des classifications suivantes
- Emplacement permet aux marques d'atteindre les utilisateurs par état, localité, code postal, pays, etc. Il est également possible d'utiliser un critère plus spécifique, comme le ciblage en fonction du lieu de travail ou du lieu de résidence.
- Les données démographiques comprend les données relatives à une population, telles que l'âge, le sexe, le revenu, l'état civil, etc. Sur Facebook, il existe d'excellentes options démographiques pour la publicité.
- L'intérêt est important pour définir le public cible. Par exemple, une marque qui vend des voitures de luxe peut se concentrer sur les célébrités. Ce type de marketing se concentre sur un groupe de personnes susceptibles d'être intéressées par le produit.
- Les comportements impliquent l'utilisation du pixel Facebook pour cibler les utilisateurs. Le pixel est un morceau de code qui suit le comportement de l'utilisateur. Il permet aux marques d'afficher des publicités aux personnes dont le comportement est conforme à l'objectif de la campagne.
- L'optimisation automatique est nécessaire pour améliorer les utilisateurs cibles de la marque. Tout ce que l'entreprise doit faire, c'est utiliser les options démographiques et de ciblage ci-dessus pour cibler une audience qui convient parfaitement à la marque.
#3. Créer une campagne publicitaire IG avec Facebook Ad Manager
Pour lancer une publicité IG, il est conseillé de commencer par le gestionnaire de publicités Facebook. Visitez l'outil et sélectionnez IG comme placement. Il n'est pas obligatoire d'être connecté à IG pendant le processus. Suivez les étapes suivantes pour terminer la création de la publicité :
- Préparer des images ou des vidéos si nécessaire
- Visiter le gestionnaire de publicité
- Cliquez sur créer une annonce
- Choisir l'IG comme placement pour adultes
- Autres informations
- Sélectionner le type de placement
- Cliquez sur le bouton "Continuer".
#4. Placement
Il existe deux types de placement publicitaire en fonction de l'objectif de la campagne. Il est important que les marques utilisent celui qui convient à la campagne publicitaire en question. Les deux options de placement sont les suivantes
- Placement automatique : En utilisant cette option, les publicités seront automatiquement affichées là où elles seront les plus performantes. Cela permet aux annonces d'être affichées sur plusieurs plateformes afin d'atteindre les bonnes cibles.
- Placement manuel : Dans ce cas, les marques définissent manuellement l'endroit où elles souhaitent que leur publicité apparaisse. Si la publicité est réservée aux utilisateurs d'IG, elle peut s'assurer qu'elle est limitée à cet endroit.
#5. Définir un budget et un calendrier pour les publicités IG
Créer une campagne campagne publicitaire Instagram n'est pas aussi difficile que beaucoup le pensent. Pour préparer cela, visitez la section budget et calendrier lors de l'exécution d'un processus de configuration d'une campagne IG.
Il existe deux types de budget publicitaire Instagram à sélectionner, à savoir .
- Budget quotidien : Il s'agit du montant que l'utilisateur est prêt à dépenser pour la diffusion de publicités sur une base quotidienne jusqu'à la fin de la campagne. Le budget quotidien exige que les utilisateurs définissent un montant moyen à payer à Facebook chaque jour.
- Budget à vie : Il s'agit du montant total que les utilisateurs sont prêts à dépenser pour une seule publicité Instagram campagne publicitaire Instagram. Une fois l'un des deux sélectionnés, ils peuvent être modifiés tant que la campagne n'a pas démarré.
#6. Préparer un ensemble de publicités IG
Toutes les campagnes publicitaires sont composées d'ensembles de publicités. Pour créer des ensembles de publicités Instagram, les utilisateurs doivent d'abord sélectionner les caractéristiques de leur audience. Cela fait, ils peuvent poursuivre le processus en suivant les étapes suivantes.
- Nommez l'ensemble de publicités
- Sélectionnez la page Facebook à promouvoir
- Sélectionner le public
- Sélectionner le placement (manuel ou automatique)
- Sélectionner l'événement d'optimisation pour la diffusion de la publicité
- Choisir la maîtrise des coûts
- Fixer une limite aux dépenses publicitaires
- Définir un calendrier pour la durée d'exécution de l'as
- Choisissez la durée, les jours et les heures de diffusion de l'annonce.
- Choisir le type de livraison
#7. Optimiser et analyser les annonces IG
Les publicités Instagram sont meilleures lorsqu'elles sont optimisées. Ce processus permet de s'assurer qu'elles atteignent les utilisateurs cibles. Pour optimiser une publicité Instagram, utilisez les fonctionnalités suivantes
- Promouvoir le meilleur contenu
- Améliorer le ciblage
- Ajouter un bouton d'appel à l'action
- Promouvoir avec la vidéo
Pour analyser une publicité IG, rendez-vous dans la section " insights " en cliquant sur " view insights ". Sur la nouvelle page, Instagram affichera l'indicateur de performance clé de la publicité IG le plus important. Cependant, ce qui est affiché dépend de l'objectif de la création de la publicité en premier lieu. Le résultat comprendra
- Quantité d'interaction
- Visite du site web
- Atteindre
- Suivre
Formats publicitaires IG
IG utilise une gamme de formats publicitaires pour chaque annonce unique qu'un annonceur souhaite créer. Dans cette section, vous trouverez des informations sur la description, les exigences techniques et l'objectif des publicités suivantes :
- Annonce de flux d'images
- Image story ad
- Annonce de flux vidéo
- Video story ad
- Annonce carrousel
- Annonce sur toile
#1. Annonce de flux d'images
Une image publicitaire comprend toute image qui fait la promotion d'une entreprise, d'une marque ou d'un produit. Il peut s'agir d'une image statique, d'une image animée ou d'une image au format clash. Les images publicitaires peuvent apparaître sur les pages web et à tout autre endroit du réseau Display.
Les annonces sous forme d'images sont accompagnées de quelques instructions textuelles, indiquant l'objectif réel de l'annonce. Voici, par exemple, un exemple d'image publicitaire encourageant les gens à acheter immédiatement.
Exigences techniques
- Type de fichier : Jpg ou Png
- Taille maximale du fichier : 30 Mo
- Largeur minimale de l'image : 600 pixels
- Rapport d'image : 4:5 minimum, 16:9 maximum
- Longueur du texte : 2 200 maximum (note : IG recommande de rester en dessous de 90 pour une diffusion optimale)
- Nombre de hashtags : 30 maximum, mais des commentaires peuvent être ajoutés.
Objectif soutenu
- Promotion de la marque
- Augmenter les ventes par catalogue
- Augmentation du taux de conversion
- Facilite l'installation de l'application
- Générer de bonnes pistes
#2. Annonce de l'histoire de l'image
Cette annonce ne diffère pas de l'annonce de flux d'images, si ce n'est qu'elle comporte une histoire. Tout comme une publicité narrative, ce type de publicité est signé pour faire appel à la passion des gens. Mais dans ce cas, elle est complétée par des images uniques.
Depuis qu'Instagram a annoncé la sortie des publicités de stories verticales en plein écran en mars 2023, ce type de publicité s'est énormément développé.
Avertissement : Une étude sur IG a révélé que plus de 400 millions de comptes IG s'appuient sur les histoires. Ces comptes, qui comprennent à la fois des entreprises et des particuliers, utilisent les histoires pour enthousiasmer leurs utilisateurs cibles.
Exigences techniques
- Type de fichier : Jpg ou Png
- Taille maximale du fichier : 30 Mo
- Rapport d'image : 9:16 recommandé
- Largeur minimale de l'image : 600 pixels
- Nombre de hashtags : 30 au maximum, mais des commentaires peuvent être ajoutés.
Objectif soutenu
- Élargir le champ d'action des entreprises
- Augmentation du trafic vers le site web
- Susciter une réaction de la part du public
- Génération de leads
#3. Annonce de flux vidéo
Les publicités vidéo sont sans doute le type de publicité le plus efficace au monde aujourd'hui. Selon une étude, 51 % des professionnels du marketing dans le monde désignent la vidéo comme le type de contenu offrant le meilleur retour sur investissement.
Les vidéos IG sont différentes car elles sont normalisées. Les vidéos IG doivent répondre aux critères suivants :
- Les vidéos doivent être créées en utilisant la compression H.264.
- Fréquence d'images fixe
- Pixel carré
- Balayage progressif
- Compression audio AAC stéréo à 128 kbps
Exigences techniques
- Résolution : 1080 x 1080 pixels (au moins)
- Taille maximale des fichiers : 4GB
- Ratio : 4:5 minimum, 16:9 maximum
- Durée : 60 secondes maximum
- Légendes : facultatives
- Rapport d'image : 4:5 minimum, 16:9 maximum
- Longueur du texte : 125 caractères maximum recommandés
- Nombre de hashtags : 30 maximum (possibilité d'en ajouter dans les commentaires)
Objectifs soutenus
- Génère du trafic grâce au clic sur les liens
- Accroître la portée de l'entreprise
- Génération de leads
- Elle accroît la notoriété de la marque
- Post-Engagement
- Idéal pour visiter un magasin
- Génère un taux de conversion élevé
#4. Vidéo Story Ad
Il s'agit de vidéos racontant l'histoire des annonceurs. Les vidéos IG Stories sont des publicités verticales en plein écran qui peuvent durer jusqu'à 120 secondes et qui apparaissent entre les IG Stories des internautes. La plupart des publicités vidéo durent 15 secondes ou moins.
Cependant, les publicités qui durent plus de 15 secondes seront divisées en cartes distinctes. IG affiche ces types de publicités par lots, avec un outil "continuer à regarder".
Exigences techniques
- Résolution : 1080 x 1920 pixels (au moins)
- Taille maximale des fichiers : 4GB
- Rapport : 9:16 maximum
- Durée : 15 secondes maximum
- Sous-titres : non disponibles
Objectifs soutenus
- Atteindre
- Trafic
- Conversions
- Génération de leads
- Installations d'applications
#5. Annonce de flux carrousel
Cette publicité combine plusieurs vidéos et images en une seule. Comme elles sont visuellement attrayantes et interactives, ces publicités sont privilégiées pour promouvoir l'entreprise. Les annonces de type carrousel peuvent générer 10 fois plus de trafic vers un site web qu'un post IG sponsorisé standard.
Le format carrousel permet de choisir jusqu'à 10 images dans une seule annonce, chacune avec son propre lien. Les annonces carrousel favorisent un taux de clics supérieur de 72 %.
Exigences techniques
- Type de fichier : jpg ou png
- Taille maximale du fichier : 30 Mo
- Largeur minimale de l'image : 600 pixels
- Rapport d'image : 4:5 minimum, 16:9 maximum
- Longueur du texte : 2 200 maximum
- Durée : 60 secondes maximum
- Nombre de hashtags : 30 maximum, mais les utilisateurs peuvent en ajouter dans les commentaires)
Objectifs soutenus
- Atteindre
- Trafic
- Conversions
- Sensibilisation aux marques
- Génération de leads
- Vente de catalogues de produits
#6. Annonce sur toile
Il s'agit d'une publicité plein écran qui permet aux annonceurs de proposer un contenu immersif et interactif. Ces publicités sont hébergées sur Facebook et il n'est pas nécessaire de quitter l'application pour visualiser le contenu. Canvas est idéal pour la plupart des objectifs car il est conçu pour apaiser de multiples formats publicitaires.
Selon une étude, 53 % des utilisateurs qui ouvrent une publicité sur Canvas en regardent au moins la moitié, et la durée moyenne de visionnage par publicité est de 31 secondes, ce qui est choquant. Les publicités sur toile attirent les spectateurs de manière à ce qu'ils aient envie de continuer à regarder la publicité.
Exigences techniques
- Largeur minimale de l'image : 400 pixels
- Hauteur minimale de l'image : 150 pixels
Objectifs soutenus
- L'un des meilleurs outils pour accroître la portée de l'entreprise
- Promouvoir l'identité de la marque
- Générer du trafic
- Il facilite les conversions en Pl
- Idéal pour la génération de prospects
- Post-Engagement
- Vues de la vidéo
- Visites de magasins
Découvrez les meilleures astuces et pratiques pour la publicité sur Instagram
Les publicités Instagram sont une évidence lorsque tout est bien fait. La plupart du temps, les attentes de la marque ne sont pas satisfaites parce qu'il n'y a pas eu de respect strict des règles de la publicité sur publicité Instagram des conseils et des pratiques. Voici quelques conseils et pratiques à essayer à tout moment.
#1. Connaître son public
Comprendre que les campagnes publicitaires ne s'adressent pas à tout le monde est le premier pas vers la réussite. La raison de la sélection d'un public cible est de s'assurer que la publicité est diffusée à ceux qui y répondront de manière appropriée.
Information : Avant de choisir un public, renseignez-vous sur lui. Sachez pourquoi ils sont différents des autres. S'il s'agit d'un groupe, tenez compte des caractéristiques communes aux membres du groupe.
#2. Insuffler de la personnalité à chaque annonce
Si certaines publicités retiennent davantage l'attention que d'autres, c'est parce qu'elles font appel aux sentiments de leur public. Avant de placer une annonce, effectuez quelques tests simples pour déterminer si le message publicitaire est percutant.
Les utilisateurs peuvent également créer des publicités Instagram totalement différentes de celles qu'ils utilisent jusqu'à présent. Un contenu unique peut permettre à l'audience de rester plus longtemps sur une publicité donnée.
#3. Utiliser le texte à bon escient
Dans la publicité sur Instagram, la disposition et l'utilisation du texte peuvent améliorer ou réduire la valeur du message. Les polices, la taille du texte, les caractères doivent tous être adaptés à la publicité. Faites de la publicité sur Instagram, mais veillez à ce que chaque texte transmette la bonne idée au bon endroit.
#4. S'assurer de la pertinence de l'annonce
La pertinence est la clé du succès d'une publicité. Quelle est l'importance du message pour le public cible ? S'agit-il de quelque chose qu'il ne peut pas se permettre de manquer ? Il est inutile de publier une annonce qui ne promet pas au public une certaine valeur.
#5. Organiser un concours
Les clients peuvent être ravis d'être informés d'un concours ouvert, surtout lorsqu'un prix est réservé au gagnant. Les grandes marques utilisent les concours pour fidéliser leurs clients. Tout ce qu'il faut pour que les clients soient toujours engagés.
#6. S'engager
Chaque publicité est créée avec un parfum unique qui lui est propre. Comme elle doit susciter l'engagement du public, elle doit créer une atmosphère qui l'encourage. Les publicités peuvent faciliter l'engagement par les moyens suivants :
- Nouvelles informations, y compris les offres promotionnelles
- Contenu vidéo amusant
- Annonce du concours
- Nouvelle politique de marque
#7. Tester, mesurer et optimiser
Les annonces doivent faire l'objet de plusieurs révisions avant d'être publiées. Cela permettra aux annonceurs d'apporter les corrections nécessaires. Lors du test d'une publicité, il convient de tenir compte des facteurs suivants
- Emplacement de l'appel à l'action (CTA)
- Couleur du bouton
- Image utilisée en arrière-plan
- Couleur du texte
- À la une
Lorsque tous ces éléments ont été examinés, l'annonceur peut poursuivre le processus d'optimisation.
FAQ
Les publicités IG en valent-elles la peine ?
Les publicités sur Instagram attirent des millions d'entreprises dans le monde entier. Le fait que les petites, moyennes et grandes marques fassent de la publicité sur Instagram montre l'efficacité des publicités sur Instagram. publicités sur Instagram peuvent être efficaces.
Attention : En 2023, le potentiel publicitaire d'IG a atteint 843,9 millions d'utilisateurs. Cela représente une augmentation de 5,9 % de la portée publicitaire d'un trimestre à l'autre par rapport à ce que nous avons vu en 2019.
Comment puis-je faire de la publicité gratuite sur Instagram ?
La diffusion gratuite d'annonces sur Instagram est déjà très répandue. Tout ce dont l'annonceur a besoin, c'est d'une page Facebook pour diffuser des publicités et d'un profil d'entreprise gratuit sur Instagram. Ensuite, rendez-vous dans le gestionnaire de publicités et procédez comme suit
- Sélectionner l'objectif de l'annonce
- Choisir un public cible
- Format de l'annonce
- Partager l'article
Cependant, les utilisateurs peuvent choisir de créer des publicités Instagram en utilisant des posts existants du profil de l'annonceur.
Les publicités IG vous permettent-elles d'obtenir des followers ?
L'une des raisons pour lesquelles les publicités sur Instagram sont privilégiées, c'est parce que la plateforme permet d'atteindre plus facilement un plus grand nombre de personnes. Tout ce qu'il faut, c'est un excellent contenu et le bon public cible. 200 millions d'utilisateurs d'Instagram visitent chaque jour au moins un profil d'entreprise.
Il y a de fortes chances qu'un inconnu tombe sur la publicité d'une marque sur Instagram plutôt que sur n'importe quelle autre plateforme. Instagram présente la marque à des personnes qui ne savent peut-être même pas que l'entreprise existe.
Les publicités Facebook ou IG sont-elles meilleures ?
Les publicités sur Facebook et Instagram sont toutes deux efficaces. Cependant, l'une peut être meilleure que l'autre en fonction des objectifs de la marque. Par exemple, Facebook est meilleur pour la publicité à réponse directe, tandis qu'Instagram est meilleur pour le marketing de marque.
De plus, même si Facebook compte plus d'utilisateurs, Instagram est plus répandu chez les jeunes. Une entreprise qui souhaite vendre son produit aux jeunes commettra une erreur si elle se concentre sur Facebook.
En réalité, les deux plateformes sont excellentes. Nous devons simplement éviter les sentiments lorsque nous décidons laquelle est la meilleure pour une campagne publicitaire particulière.
En résumé
Publicité sur Instagram Instagram est actuellement le centre de marketing des médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide, et est presque aussi viable que Facebook. Aujourd'hui, les grandes marques font des efforts considérables pour mettre en place des publicités Instagram de qualité. Mais ce n'est pas tout. Instagram est désormais un espace de marché pour les startups et les marques en croissance.
Pour commencer, choisissez le type de publicité Instagramsélectionnez un public et racontez au monde une belle histoire. Ne laissez pas cette opportunité vous échapper. Tout ce qu'il faut, c'est du temps, de la concentration et des efforts. N'hésitez pas à laisser un commentaire pour plus d'informations.
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