Guia de anúncios do Instagram: O guia completo para tornar seu negócio mais bem-sucedido

Os anúncios comerciais (anúncios) estão presentes em todos os espaços das redes sociais. Há alguns anos atrás, sem o Facebook, as empresas poderiam ter de esquecer os anúncios nas redes sociais. Mas com mais de 500 milhões de contas no Instagram a verem histórias diariamente, o Instagram é agora o novo centro do marketing nas redes sociais.

Os anúncios do Instagram são um dos poucos meios de comunicação social que mais crescem atualmente no mundo. Mas apenas algumas pessoas sabem realmente como funcionam. Este artigo discute o que todas as empresas devem saber sobre publicidade no IG.

Compreender o significado dos anúncios do Instagram como um principiante

A publicidade no Instagram consiste simplesmente em pagar para publicar conteúdo patrocinado no feed do Instagram dos utilizadores. Estes conteúdos não são muito diferentes de outras publicações no IG, mas têm sempre uma etiqueta de patrocinador. E podem vir com um botão de apelo à ação.

Os anúncios do Instagram incluem todas as publicações que uma empresa utiliza para aumentar a exposição da sua marca, gerar oportunidades e tráfego no sítio Web no IG. Essas postagens variam de simples anúncios de produtos, informações e descrições promocionais. 

Atenção: De acordo com um estudo, 72% dos utilizadores do Instagram já fizeram uma compra de um produto depois de o terem visto na aplicação.

O ROI gerado pelos anúncios do Instagram reforçou a necessidade de as marcas contratarem especialistas quando necessário. Isso levou à popularidade da pergunta: Como anunciar no Instagram?

Porque é que deve considerar a hipótese de anunciar no Instagram

Todas as empresas querem ter lucro e é por isso que muitas recorreram aos anúncios do Instagram. Num inquérito realizado pelo IG, 60 por cento das pessoas

Compreender o significado dos anúncios do Instagram como um principiante

A publicidade no Instagram consiste simplesmente em pagar para publicar conteúdo patrocinado no feed do Instagram dos utilizadores. Estes conteúdos não são muito diferentes de outras publicações no IG, mas têm sempre uma etiqueta de patrocinador. E podem vir com um botão de apelo à ação.
Os anúncios do Instagram incluem todas as publicações que uma empresa utiliza para aumentar a exposição da sua marca, gerar contactos e tráfego do website no IG. Essas postagens variam de simples anúncios de produtos, informações e descrições promocionais.
Atenção: De acordo com um estudo, 72% dos utilizadores do Instagram fizeram uma compra de um produto depois de o terem visto na aplicação.
O ROI gerado pelos anúncios no Instagram reforçou a necessidade das marcas contratarem especialistas quando necessário. Isso levou à popularidade da pergunta: Como anunciar no Instagram?

Porque é que deve considerar a hipótese de anunciar no Instagram

Todas as empresas querem ter lucro e é por isso que muitas recorrem aos anúncios do Instagram. Num inquérito realizado pelo IG, 60 por cento das pessoas dizem que descobrem novos produtos na plataforma e 75 tomam medidas depois de serem inspiradas por uma publicação.
Esta é uma prova suficiente de que a publicidade no Instagram pode inspirar um ROI significativo. Mas há mais benefícios associados à utilização de campanhas publicitárias no Instagram. Aqui estão alguns deles.

#1. Mais público

O IG anunciou em 2018 que atingiu a marca de 1 bilião de utilizadores activos mensais. Isto representa um crescimento de cerca de 10 vezes em comparação com o que era em junho de 2013. A publicidade no Instagram oferece uma oportunidade de chegar a um público mais vasto sem ter de utilizar várias plataformas.

#2. Altamente integrador

O IG está integrado com os anúncios do Facebook, o que significa que as marcas podem anunciar no Instagram para operar uma personalização de conteúdo superior e desfrutar de diversas ferramentas de formatação. Para além disso, o IG pode facilmente integrar o Shopify, permitindo que as marcas vendam os seus produtos instantaneamente.

#4. Não intrusivo

A publicidade no Instagram não é muito diferente de outras publicações normais na plataforma. De facto, os anúncios do IG são menos intrusivos e fáceis de compreender por todos os utilizadores do IG.

#5. Elevada taxa de envolvimento

A taxa de envolvimento do IG é mais elevada do que a taxa de envolvimento em qualquer outro local de anúncio digital. Uma taxa média de envolvimento numa publicação de marca no IG é de 4,3%, o que é quase quatro vezes superior à do Facebook.

#6. Resultados

As recolhas de anúncios do IG são 2,8 vezes superiores às de outras plataformas digitais. Com o número de utilizadores activos no IG, as marcas podem chegar a um grande número de potenciais clientes.

Quanto custam os anúncios do Instagram?

O custo de um anúncio no Instagram não é fixo, como acontece noutras plataformas de redes sociais. No IG, o custo de um anúncio é influenciado por um dos seguintes factores

• Colocação de anúncios
• Direcionamento
• Formato do anúncio
• O período do ano
• Otimização de campanhas no Instagram Ads
• Orçamento da campanha
• Como é que a marca se candidata à Campanha
• Nicho da marca

Para além destes, existem algumas referências que fornecem algumas informações sobre o custo dos anúncios do Instagram.
Aviso: O custo médio por clique no Instagram é de $0,08. No entanto, este preço pode ser superior ou inferior, dependendo do nicho do produto, da faixa etária do CPC e do género.
Os anúncios do Instagram custam mais do que a maioria das plataformas digitais. Por exemplo, um posicionamento no Instagram é mais caro do que noutras aplicações de redes sociais. O custo de uma campanha publicitária no Instagram pode variar entre $0,02 e $2 por clique.
Mas o marketing no Instagram é tão benéfico que os gastos com esta plataforma de anúncios vão continuar a aumentar.

Tipos de anúncios IG

Antes de os anunciantes criarem anúncios no Instagram, é conveniente que saibam o que pretendem. Compreender o tipo de anúncio correto a utilizar é o primeiro passo para ter sucesso no empreendimento publicitário. Os anúncios mais comuns do Instagram são:

• Histórias
• Fotografia
• Vídeo
• Carrossel
• Coleção
• Explorar
• IGT
• Compras no Instagram
• Apresentação de diapositivos
• Líder do Instagram

#1. Anúncio de histórias

Este tipo de anúncio do Instagram aproveita a paixão das pessoas para as motivar a agir da forma que o autor pretende. De acordo com o IG, uma em cada cinco histórias gera uma mensagem direta dos espectadores. O anúncio do Stories contém normalmente uma etiqueta patrocinada no canto superior direito da publicação do Instagram. Isto ajudará o público a identificar o que realmente é (um anúncio). Os anúncios do Stories têm as seguintes vantagens

• Conhecimento da marca
• Conversão
• Visualizações de conteúdo
• Alcance
• Geração de leads
• Tráfego
• Instalações de aplicações

#2. Anúncio fotográfico

Um anúncio fotográfico contém normalmente uma imagem, um texto publicitário e um botão de chamada para ação. Este tipo de publicidade no Instagram não é seletivo, uma vez que pode ser utilizado para todos os tipos de publicidade. O Instagram recomenda apenas dois tamanhos de fotografia (1080 X 1080 ou 1200 X 628 pixéis) e um formato de fotografia (jpg ou png) para os anúncios. Eis algumas vantagens de utilizar o anúncio fotográfico:

• Atrair tráfego de interesse
• Fácil de compreender
• Funciona com base no custo por clique
• Os materiais publicitários podem ser reutilizados
• Conversão
• Tráfego

#3. Anúncio em vídeo

Os vídeos são atualmente a forma mais moderna de explicar um produto ou de envolver os utilizadores. Na Internet, a visualização de vídeos ocupa mais de uma hora do nosso dia e 50% de todo o tráfego da Internet. Os vídeos recebem toda a atenção de que necessitam pelo simples facto de aparecerem na linha cronológica do Instagram dos utilizadores. Algumas das vantagens dos anúncios em vídeo do Instagram são

• Alcance e frequência
• Envolvimento com aplicações móveis
• Conversão do sítio Web
• Clique para aceder ao sítio Web
• Visualizações de vídeo

#4. Anúncio em carrossel

Este tipo de anúncio implica a utilização de ferramentas especiais para criar conteúdos que podem apresentar até 10 imagens ou vídeos num único anúncio. Os anúncios em carrossel são normalmente identificados por pequenos pontos sob a imagem ou o vídeo. Os pontos indicam ao público que existe mais do que uma imagem no anúncio IG. Aqui estão algumas razões pelas quais anunciar no Instagram com anúncios em carrossel é ótimo

• Conversão
• Visualização do vídeo
• ilustração passo a passo
• Baixo custo
• Mais compromissos
• Promover a criatividade da marca
• Tráfego

#5. Anúncios de coleção

Estes tipos de anúncios contêm uma apresentação de imagens em carrossel deslizante que facilita a navegação em vários produtos de uma única marca ao mesmo tempo. Os anúncios de coleção permitem que os clientes vejam muitos produtos no mesmo feed do Instagram. Eis alguns dos objectivos dos anúncios de coleção

• Tráfego
• Vendas por catálogo
• Visita à loja
• Conversão

#6. Explorar anúncios

Estes anúncios encontram-se no separador Explorar do Instagram. Os anúncios de exploração atraem os espectadores que estão a visitar a página de exploração à procura de uma imagem ou de um vídeo. Eis alguns dos objectivos da utilização dos anúncios de exploração

• Conversão
• Tráfego
• Alcance
• Mensagens
• Visualização do vídeo

#7. Anúncios IGTV

O IGTV é uma das ferramentas mais interessantes do Instagram. A marca de redes sociais anunciou recentemente que vai oferecer publicidade no IGTV. Estes anúncios aparecem quando um utilizador clica para ver o IGTV a partir do botão de pré-visualização na sua aplicação. Normalmente, são optimizados para dispositivos móveis e não duram mais de 15 segundos.

• Cliques nas ligações
• Pós-engajamento
• Conversão
• Alcance

#8. Anúncios de compras no Instagram

Estes tipos de anúncios levam os compradores diretamente para uma página de descrição do produto sem terem de sair do IG. Os espectadores podem fazer compras na página para onde são direccionados. Eis alguns dos objectivos dos anúncios de compras do Instagram

• Conhecimento da marca
• Pós-engajamento
• Cliques nas ligações
• Conversão
• Tráfego

#9. Anúncios de apresentação de diapositivos

Este tipo de anúncio é utilizado para criar um vídeo em loop. Os anúncios de apresentação de diapositivos são uma combinação de um máximo de 10 imagens e música. São semelhantes aos anúncios em carrossel, mas estes últimos não contêm música. Eis algumas vantagens dos anúncios de diapositivos

• Impacto à escala do vídeo
• Conversão
• Tráfego
• Pós-engajamento
• Conhecimento da marca

#10. Anúncios de leads do Instagram

Este tipo de lead permite ao anunciante recolher dados relevantes do seu público sem sair do IG. Quando as pessoas clicam num anúncio de lead, são direccionadas para uma página com um formulário de lead. O formulário exigirá que o espetador envie algumas informações pessoais, como nome, endereço de e-mail e número de telefone. Os objectivos dos anúncios de leads do Instagram incluem

• Campanha de marketing direto
• Conversão
• Tráfego
• Conhecimento da marca
• Mensagens
• Alcance

Quais são os objectivos da campanha de anúncios do IG?

Todas as campanhas de marketing são concebidas para garantir que a marca tenha lucro de uma forma ou de outra. Para o conseguir, a maioria das marcas está a realizar campanhas em plataformas digitais e não digitais.
No entanto, as campanhas publicitárias no Instagram continuam a ser muito populares porque facilitam vários objectivos de campanha, que incluem

• Conhecimento da marca
• Conversão
• Tráfego
• Instalações de aplicações
• Compromisso
• Geração de contactos
• Mensagem
• Visualizações de vídeo

#1. Consciência da marca

O conhecimento da marca é simplesmente a medida em que os clientes reconhecem uma empresa ou marca. Mede a capacidade de um potencial cliente para reconhecer uma imagem de marca e associá-la a um produto ou serviço de uma determinada empresa. Os anúncios do Instagram promovem o conhecimento da marca de uma forma que não é ofensiva para os utilizadores.

A maioria dos entusiastas do marketing digital acredita que o Instagram promove melhor os produtos porque não parece demasiado vendedor. Os anúncios não revelam demasiado. Os anúncios do Instagram melhoram o conhecimento da marca através de conteúdos criativos e profissionais.

#2. Conversão

A conversão significa, basicamente, alcançar com êxito o objetivo pretendido para a criação de um anúncio IG. Ocorre quando há conclusão de instruções ou ações por um visualizador de anúncios. Dependendo do objetivo do anúncio, a conversão pode incluir qualquer um dos seguintes aspectos

• Subscrições de correio eletrónico
• Comprar
• Chumbo
• Preenchimento do formulário

Ao contrário da maioria dos objectivos da campanha de anúncios do Instagram, a conversão requer um acompanhamento constante. Para melhorar a taxa de conversão, é aconselhável que a marca adopte o processo de otimização da taxa de conversão (CRO).

#3. Tráfego

Os anúncios no Instagram também são óptimos para direcionar o tráfego para o sítio Web de uma marca. A forma mais fácil de anunciar no Instagram é utilizar a tática do link na biografia. O Instagram fornece um link clicável na biografia de cada utilizador, pelo que é necessário fazer bom uso dele.

#4. Instalações de aplicações

O Instagram facilita a instalação de aplicações de várias formas. Por exemplo, o IG incentiva os espectadores a realizarem uma ação com a palavra GET para anúncios de aplicações. As marcas também podem motivar os espectadores a descarregar aplicações utilizando anúncios de carrossel, coleção e histórias do Instagram.
De facto, tem uma funcionalidade que coloca anúncios de instalação de aplicações móveis e aplicações de envolvimento de aplicações móveis, incentivando os utilizadores que já têm a aplicação de uma marca a voltar a vê-la.

#5. Compromisso

As marcas estão sempre a tentar envolver os seus clientes com os mais recentes produtos ou informações. Todas as campanhas de marketing passam por esta função, de uma forma ou de outra. Mas para atingir este objetivo, a empresa tem de ver como chegar a um grande grupo de pessoas a um custo relativamente baixo de anúncios no Instagram.
É neste ponto que o IG é crucial. É possível obter mais envolvimento na plataforma do que em qualquer outro anúncio de redes sociais. A taxa de envolvimento de uma publicação de marca no Instagram é quatro vezes superior à de qualquer outra plataforma.

#6. Geração de contactos

A geração de leads é muito mais eficaz quando é apenas uma parte da estratégia de mercado global da marca. Isto não significa que a geração de leads não possa ser utilizada por si só. Estamos apenas a dizer que é mais seguro e mais eficaz quando é complementado por outros.

#8. Mensagem

As mensagens directas entre uma marca e os seus clientes são muito importantes. Alguns anúncios do Instagram são criados para encorajar os clientes a transmitir as suas opiniões sobre um determinado produto ou serviço. Com a quantidade de utilizadores activos do Instagram, a plataforma é a melhor para chegar a muitos clientes de uma só vez. Isto é bom para melhorar a satisfação do cliente.
Informação: Atualmente, as marcas criaram diferentes tipos de sistemas de feedback porque os clientes compreenderam o poder que possuem. As empresas estão dispostas a relacionar-se com os clientes a um nível mais pessoal.

#9. Visualização do vídeo

A maioria das marcas apercebeu-se do enorme potencial do conteúdo de vídeo. Se há algum sítio onde este tipo de conteúdo pode prosperar mais, então é no IG. A aplicação foi concebida para ajudar o conteúdo visual sem ter de clicar nele.
Com os anúncios em vídeo do Instagram, as marcas podem promover o seu conteúdo rapidamente. Os vídeos patrocinados do Instagram geram 3x mais comentários do que as fotos patrocinadas do IG. A conversão de um anúncio em vídeo do Instagram é maior do que a maioria dos outros tipos de anúncios.

Como anunciar no Instagram diretamente a partir da aplicação?

Uma das perguntas mais comuns entre as empresas que utilizam o IG é: "como criar anúncios no Instagram?" Os utilizadores podem começar a sua jornada publicitária no IG promovendo uma publicação existente no seu perfil. Esta funcionalidade é muito semelhante à opção de impulsionamento de um anúncio do Facebook.
É possível impulsionar ou promover no Instagram uma publicação que já está a gerar comentários, gostos e repostagens, o que é muito fácil nesta aplicação. No entanto, o IG apenas permite que contas de empresas ou de criadores utilizem esta funcionalidade.
Basta abrir uma das duas contas para desbloquear as infinitas possibilidades do anúncio IG. Depois disso, os utilizadores podem voltar ao post inicial e clicar em promover para o iniciar.

Como anunciar no Instagram usando o Facebook Ad Manager?

A maioria das pessoas que se pergunta como anunciar no Instagram espera começar e terminar a viagem utilizando um gestor de anúncios do Instagram, mas não é esse o caso. Os anúncios do IG e do Facebook não dependem de ferramentas diferentes. São geridos numa ferramenta robusta conhecida como Facebook Ad Manager.
Esta é a ferramenta que ajuda os utilizadores a criar, editar e analisar campanhas promocionais pagas na aplicação. O gestor de anúncios do Facebook foi melhorado especialmente com a adição do power-editor.
O IG está ligado ao Facebook de uma forma que permite aos utilizadores criar anúncios do Instagram utilizando o gestor de anúncios do Facebook. Esta secção descreve os passos sobre como anunciar no Instagram utilizando o gestor de anúncios do Facebook.

#1. Ligar a conta do Instagram ao Facebook

Ligar uma conta do Instagram ao Facebook é muito simples. Os utilizadores podem fazê-lo utilizando este pequeno guia

• Abrir a conta IG e visitar a página de perfil
• Toque em definições e seleccione conta.
• Toque em conta e depois em conta associada
• Clique em Facebook e introduza os dados de início de sessão do Facebook

Imediatamente após a conclusão deste processo, os utilizadores podem começar a partilhar uma publicação no Facebook a partir do mesmo ecrã. Os utilizadores também podem utilizar a funcionalidade para qualquer página do Facebook que estejam a gerir.

#2. Definir o público-alvo

O gestor de anúncios do Facebook permite que as marcas configurem os seus utilizadores-alvo utilizando qualquer uma das seguintes classificações

• A localização permite que as marcas cheguem aos utilizadores por estado, localidade, código postal, país, etc. Também pode ser utilizado um critério mais específico, como a seleção com base no local de trabalho ou de residência.
• A demografia inclui dados relativos a uma população, como idade, sexo, rendimento, estado civil, etc. No Facebook, existem óptimas opções demográficas para publicidade.
• O interesse é importante para definir o público-alvo. Por exemplo, uma marca que vende carros de luxo pode centrar-se nas celebridades. Este tipo de marketing centra-se num grupo de pessoas que provavelmente se interessarão pelo produto.
• Os comportamentos envolvem a utilização do Facebook Pixel para direcionar os utilizadores. O pixel é um pedaço de código que rastreia o comportamento do utilizador. E permite que as marcas apresentem anúncios a pessoas cujos comportamentos estão em conformidade com o objetivo da campanha.
• A otimização automática é necessária para melhorar os utilizadores-alvo da marca. Tudo o que a empresa precisa de fazer é utilizar as opções demográficas e de destino acima referidas para encontrar um público perfeito para a marca.

#3. Criar uma campanha de anúncios IG com o Facebook Ad Manager

Para iniciar um anúncio IG, é aconselhável que os utilizadores comecem pelo gestor de anúncios do Facebook. Visite a ferramenta e seleccione o IG como local de colocação. Não é obrigatório ter sessão iniciada no IG durante o processo. Siga estes passos para concluir a criação do anúncio:

1. Preparar imagens ou vídeos, se necessário
2. Visitar o Gestor de anúncios
3. Clique em criar um anúncio
4. Escolher a IG como colocação de adultos
5. Preencher outros dados
6. Selecionar o tipo de colocação
7. Clique no botão continuar.

#4. Colocação

Existem dois tipos de colocação de anúncios, consoante o objetivo da campanha. É importante que as marcas utilizem a opção mais adequada para uma determinada campanha publicitária. As duas opções de posicionamento são

• Colocação automática: Ao utilizar esta opção, os anúncios serão automaticamente apresentados onde tiverem melhor desempenho. Isto permite que os anúncios sejam apresentados em várias plataformas para atingir os alvos certos.
• Colocação manual: Neste caso, a marca define manualmente onde quer que o seu anúncio apareça. Se o anúncio for apenas para utilizadores do IG, podem garantir que o anúncio é limitado a este.

#5. Definir um orçamento e um calendário de anúncios IG

Criar um orçamento e um calendário para uma campanha publicitária no Instagram não é tão difícil como muitas pessoas pensam. Para o preparar, visite a secção de orçamento e calendário enquanto executa o processo de configuração de uma campanha IG.

Existem dois tipos de orçamento de anúncios do Instagram que podem ser seleccionados e que incluem

• Orçamento diário: Contém o montante que um utilizador está disposto a gastar para a entrega de anúncios diariamente até ao final da campanha. O orçamento diário requer que os utilizadores definam um montante médio a pagar ao Facebook todos os dias.
• Orçamento vitalício: Este é o montante total que os utilizadores estão dispostos a gastar numa única campanha publicitária do Instagram. Uma vez selecionado qualquer um dos dois, podem ser alterados enquanto a campanha ainda não tiver começado.

#6. Preparar um conjunto de anúncios IG

Todas as campanhas publicitárias são compostas por conjuntos de anúncios. Para criar conjuntos de anúncios do Instagram, os utilizadores têm de selecionar primeiro as características do seu público. Depois disso, podem continuar o processo com estes passos

1. Nomear o conjunto de anúncios
2. Selecionar a página do Facebook a promover
3. Selecionar o público
4. Selecionar a colocação (manual ou automática)
5. Selecionar evento de otimização para entrega de anúncios
6. Escolha o controlo de custos
7. Definir limite de gastos com anúncios
8. Definir um horário para o tempo de execução do as
9. Escolha o tempo, dias e horas em que o anúncio será publicado
10. Selecionar o tipo de entrega

#7. Otimizar e analisar o anúncio IG

Os anúncios do Instagram são melhores quando são optimizados. Este processo garante que atingem os utilizadores-alvo. Para otimizar um anúncio do Instagram, utilize as seguintes funcionalidades

• Promover o melhor conteúdo
• Melhorar a segmentação
• Adicionar botão de chamada para ação
• Promover com vídeo

Para analisar um anúncio IG, visite a secção de insights clicando em ver insights. Na nova página, o Instagram exibirá o KPI de anúncio IG mais importante. No entanto, o que é exibido depende do objetivo de criar o anúncio em primeiro lugar. O resultado incluirá

• Quantidade de interação
• Visita ao sítio Web
• Alcance
• Seguir

Formatos de anúncios IG

O IG utiliza uma gama de formatos de anúncio para cada anúncio único que um anunciante pretende criar. Nesta secção, serão apresentadas informações sobre a descrição, os requisitos técnicos e o objetivo suportado para os seguintes anúncios:

• Anúncio de feed de imagens
• Anúncio da história da imagem
• Anúncio de feed de vídeo
• Anúncio de história em vídeo
• Anúncio em carrossel
• Anúncio em tela

#1. Anúncio de feed de imagens

Um anúncio de imagem inclui qualquer imagem que promova uma empresa, marca ou produto. Estas imagens podem ser estáticas, animadas ou em formato de choque. Os anúncios de imagem podem aparecer em páginas Web e em qualquer outro local da Rede de visualização.
Os anúncios de imagem são acompanhados por algumas instruções de texto, indicando o verdadeiro objetivo do anúncio. Por exemplo, eis um exemplo de um anúncio com imagem que incentiva as pessoas a comprar imediatamente.

Requisitos técnicos

• Tipo de ficheiro: Jpg ou Png
• Tamanho máximo do ficheiro: 30 MB
• Largura mínima da imagem: 600 píxeis
• Rácio de imagem: mínimo 4:5, máximo 16:9
• Comprimento do texto: 2.200 no máximo (nota: o IG recomenda que se mantenha abaixo de 90 para uma entrega óptima)
• Número de hashtags: 30 no máximo, mas podem ser adicionados comentários.

Objetivo apoiado

• Promoção da marca
• Aumentar as vendas por catálogo
• Aumento da taxa de conversão
• Facilita a instalação da aplicação
• Gerar bons contactos

#2. Anúncio da história da imagem

Este não é diferente do anúncio de feed de imagens, exceto pelo facto de ter uma história. Tal como um anúncio de história, este tipo de anúncio é assinado para apelar à paixão das pessoas. Mas, neste caso, é feito complementado com imagens únicas.
Desde que o Instagram anunciou o lançamento de anúncios de histórias verticais em ecrã inteiro, em março de 2023, este tipo de anúncio cresceu imenso.
Atenção: Um estudo sobre o IG revelou que mais de 400 milhões de contas do IG tiram partido das histórias. Estas contas, que incluem tanto empresas como indivíduos, utilizam as histórias para entusiasmar os seus utilizadores-alvo.

Requisitos técnicos

• Tipo de ficheiro: Jpg ou Png
• Tamanho máximo do ficheiro: 30 MB
• Rácio de imagem: 9:16 recomendado
• Largura mínima da imagem: 600 píxeis
• Número de hashtags: 30 no máximo; mas podem ser acrescentados comentários.

Objetivo apoiado

• Expandir o alcance do negócio
• Gera tráfego para o sítio Web
• Gerar reacções do público
• Geração de leads

#3. Anúncio de feed de vídeo

Os anúncios em vídeo são, sem dúvida, o tipo de anúncio mais eficaz do mundo atualmente. De acordo com um estudo, 51% dos profissionais de marketing em todo o mundo nomeiam o vídeo como o tipo de conteúdo com o melhor ROI.
Os vídeos do IG são diferentes porque são padronizados. Os vídeos do IG devem atender aos seguintes critérios:

• Os vídeos devem ser criados com compressão H.264
• Velocidade de fotogramas fixa
• Píxel quadrado
• Varrimento progressivo
• Compressão de áudio AAC estéreo a 128 kbps

Requisitos técnicos

• Resolução: 1080 x 1080 píxeis (pelo menos)
• Tamanho máximo do ficheiro: 4GB
• Rácio: 4:5 mínimo, 16:9 máximo
• Duração: 60 segundos no máximo
• Legendas: facultativo
• Rácio de imagem: mínimo 4:5, máximo 16:9
• Comprimento do texto: recomenda-se um máximo de 125 caracteres
• Número de hashtags: 30 no máximo (permite mais nos comentários)

Objectivos apoiados

• Gera tráfego através de cliques em links
• Aumenta o alcance do negócio
• Geração de leads
• Aumenta o conhecimento da marca
• Pós-engajamento
• Ótimo para visitar a loja
• Gera uma conversão elevada

#4. Anúncio de história em vídeo

Trata-se de vídeos que contam a história dos anunciantes. Os vídeos IG Stories são anúncios verticais em ecrã inteiro que podem durar até 120 segundos e aparecem entre as IG Stories dos espectadores. A maioria dos anúncios em vídeo dura até 15 segundos ou menos.
No entanto, os anúncios com mais de 15 segundos serão divididos em cartões separados. O IG exibe esses tipos de anúncios em lotes, com uma ferramenta "continue assistindo

Requisitos técnicos

• Resolução: 1080 x 1920 píxeis (pelo menos)
• Tamanho máximo do ficheiro: 4GB
• Rácio: 9:16 no máximo
• Duração: 15 segundos no máximo
• Legendas: não disponíveis

Objectivos apoiados

• Alcance
• Tráfego
• Conversões
• Geração de leads
• Instalações de aplicações

#5. Anúncio de alimentação em carrossel

Este anúncio combina vários vídeos e imagens num único as. Uma vez que são visualmente apelativos e interactivos, estes anúncios são preferidos para promover o negócio. Os anúncios em carrossel podem direcionar o tráfego para um site 10 vezes mais do que uma publicação patrocinada padrão do IG.
O formato de carrossel permite escolher até 10 imagens num único anúncio, cada uma com o seu próprio link. Os anúncios em carrossel promovem uma taxa de cliques 72% maior.

Requisitos técnicos

• Tipo de ficheiro: jpg ou png
• Tamanho máximo do ficheiro: 30MB
• Largura mínima da imagem: 600 píxeis
• Rácio de imagem: mínimo 4:5, máximo 16:9
• Comprimento do texto: 2.200 no máximo
• Duração: 60 segundos no máximo
• Número de hashtags: 30 no máximo, mas os utilizadores podem acrescentar mais nos comentários)

Objectivos apoiados

• Alcance
• Tráfego
• Conversões
• Sensibilização para as marcas
• Geração de leads
• Vendas de catálogos de produtos

#6. Anúncio em tela

Trata-se de um anúncio de ecrã completo que permite aos anunciantes apresentar conteúdo imersivo e interativo. Estes anúncios estão alojados no Facebook e não requerem que se abandone uma aplicação para ver o conteúdo. O Canvas é ótimo para a maioria dos objectivos, uma vez que foi concebido para facilitar vários formatos de publicidade.
De acordo com um estudo, 53% dos utilizadores que abrem um anúncio do Canvas visualizam pelo menos metade do mesmo e o tempo médio de visualização por anúncio é de uns chocantes 31 segundos. Os anúncios do Canvas atraem os espectadores de uma forma que os faz querer continuar a olhar para o anúncio.

Requisitos técnicos

• Largura mínima da imagem: 400 píxeis
• Altura mínima da imagem: 150 píxeis

Objectivos apoiados

• Uma das melhores ferramentas para aumentar o alcance das empresas
• Promover a identidade da marca
• Gerar tráfego
• Facilita as conversões de Pl
• Ótimo para geração de leads
• Pós-engajamento
• Visualizações de vídeo
• Visitas à loja

Descubra as melhores dicas e práticas para anunciar no Instagram

Os anúncios do Instagram são fáceis de fazer quando tudo é feito corretamente. Na maioria das vezes, as expectativas da marca não são atingidas porque não houve uma adesão rigorosa às dicas e práticas de publicidade no Instagram. Aqui estão algumas dicas e práticas para experimentar em qualquer altura

#1. Conheça o seu público

Compreender que as campanhas publicitárias não são para toda a gente é o primeiro passo para ser bem sucedido. A razão para selecionar um público-alvo é garantir que o anúncio é entregue àqueles que responderão adequadamente.
Informações: Antes de escolher um público, procure saber mais sobre ele. Saiba porque é que são diferentes dos outros. Se for um grupo, considere as características partilhadas pelos membros do grupo.

#2. Dê personalidade a cada anúncio

A razão pela qual alguns anúncios recebem mais atenção do que outros é o facto de apelarem aos sentimentos do seu público. Antes de colocar um anúncio, faça alguns testes simples para verificar se a mensagem do anúncio é forte.
Os utilizadores também podem criar anúncios no Instagram que sejam completamente diferentes dos que têm vindo a utilizar. O conteúdo exclusivo pode manter o público num determinado anúncio durante mais tempo.

#3. Utilizar o texto de forma sensata

Na publicidade no Instagram, a disposição e a utilização do texto podem melhorar ou reduzir o valor da mensagem. Os tipos de letra, o tamanho do texto e os caracteres devem ser adequados ao anúncio. Anuncie no Instagram, mas certifique-se de que cada texto transmite a ideia certa na posição certa.

#4. Certifique-se de que o anúncio é relevante

A relevância é fundamental para o sucesso de um anúncio. Quão importante é a mensagem para o público-alvo? É algo que eles não se podem dar ao luxo de perder? Colocar um anúncio que não promete ao público algum tipo de valor é inútil.

#5. Organizar um concurso

Os clientes podem ficar entusiasmados com a informação sobre um concurso aberto, especialmente quando há um prémio reservado para o vencedor. As grandes marcas estão a utilizar os concursos para manter os seus clientes por perto. Tudo o que é necessário para manter os clientes sempre envolvidos.

#6. Envolver-se

Cada anúncio é criado com um aroma próprio e único. Uma vez que precisa de envolver o público, deve criar uma atmosfera que o incentive. Os anúncios podem facilitar o envolvimento através das seguintes formas:

• Novas informações, incluindo ofertas promocionais
• Conteúdo de vídeo divertido
• Anúncio do concurso
• Nova política da marca

#7. Testar, medir e otimizar

Os anúncios devem passar por várias revisões antes de serem publicados. Deste modo, os anunciantes podem efetuar correcções, se necessário. Ao testar um anúncio, considere os seguintes factores

• Localização da chamada para ação (CTA)
• Cor do botão
• Imagem utilizada no fundo
• Cor do texto
• Título

Quando tudo isto tiver sido revisto, o anunciante pode prosseguir com o processo de otimização.

FAQ

Os anúncios IG valem a pena?

Os anúncios no Instagram estão a atrair milhões de empresas em todo o mundo. O facto de pequenas, médias e grandes marcas estarem a anunciar no Instagram mostra como os anúncios no Instagram podem ser eficazes.
Atenção: Em 2023, o potencial de publicidade do IG atingiu 843,9 milhões de utilizadores. Isso representa um aumento trimestral de 5,9% no alcance da publicidade em relação ao que vimos em 2019.

Como posso anunciar gratuitamente no Instagram?

A publicação de anúncios gratuitos no Instagram já é popular. Tudo o que o anunciante precisa é de uma página do Facebook para publicar anúncios e de um perfil comercial gratuito no Instagram. Depois disso, acede ao gestor de anúncios e faz o seguinte

• Selecionar o objetivo do anúncio
• Escolher um público-alvo
• Formatar o anúncio
• Partilhar a publicação

No entanto, os utilizadores podem optar por criar anúncios no Instagram utilizando publicações existentes no perfil do anunciante.

Os anúncios IG dão-lhe seguidores?

Uma das razões pelas quais os anúncios no Instagram são preferidos é o facto de a plataforma facilitar o acesso a mais pessoas. Tudo o que é necessário é um ótimo conteúdo e o público-alvo certo. 200 milhões de utilizadores do Instagram visitam diariamente pelo menos um perfil de empresa.
Esta é uma boa hipótese de um estranho se deparar com o anúncio de uma marca no Instagram do que em qualquer outra plataforma. O Instagram apresenta a marca a pessoas que podem nem sequer saber que a empresa existe. Desta forma, não só obtém seguidores no Instagram, como também aumenta a reputação e o envolvimento da sua marca.

Os anúncios do Facebook ou do IG são melhores?

Os anúncios no Facebook e no Instagram são ambos eficazes. No entanto, um pode ser melhor do que o outro, dependendo dos objectivos da marca. Por exemplo, o Facebook é melhor para a publicidade de resposta direta, enquanto o Instagram é melhor para o marketing da marca.
Além disso, embora o Facebook tenha mais utilizadores, o Instagram é mais comum entre os jovens. Uma empresa que queira vender o seu produto aos jovens estará a cometer um erro se se concentrar no Facebook.
A verdade é que ambas as plataformas são óptimas. Só precisamos de evitar sentimentos quando decidimos qual é a melhor para uma determinada campanha publicitária.

Resumindo

O anúncio no Instagram é atualmente o centro de marketing das redes sociais que regista o crescimento mais rápido e é quase tão viável como o Facebook. Atualmente, as grandes marcas estão a envidar esforços significativos para criar excelentes anúncios no Instagram. E ainda há mais. O Instagram é agora um espaço de mercado para startups e marcas em crescimento.
Para começar, escolha o tipo de anúncio do Instagram, seleccione um público e conte ao mundo uma grande história. Não deixes escapar esta oportunidade. Tudo o que é necessário é tempo, concentração e esforço. Por favor, deixe um comentário para mais informações. dizem que descobrem novos produtos na plataforma e 75 tomam medidas depois de serem inspirados por uma publicação.

Isto é prova suficiente de que a publicidade no Instagram pode inspirar um ROI significativo. Mas há mais benefícios associados à utilização de campanhas publicitárias no Instagram. Aqui estão alguns deles.

#1. Mais público

O IG anunciou em 2018 que atingiu a marca de 1 bilião de utilizadores activos mensais. Isto representa um crescimento de cerca de 10 vezes em comparação com o que era em junho de 2013. A publicidade no Instagram oferece uma oportunidade de chegar a um público mais vasto sem ter de utilizar várias plataformas.

#2. Altamente integrador

O IG está integrado com os anúncios do Facebook, o que significa que as marcas podem anunciar no Instagram para operar uma personalização de conteúdo superior e desfrutar de diversas ferramentas de formatação. Para além disso, o IG pode facilmente integrar o Shopify, permitindo que as marcas vendam os seus produtos instantaneamente.

#4. Não intrusivo

A publicidade no Instagram não é muito diferente de outras publicações normais na plataforma. De facto, os anúncios do IG são menos intrusivos e fáceis de compreender por todos os utilizadores do IG.

#5. Elevada taxa de envolvimento

A taxa de envolvimento do IG é mais elevada do que a taxa de envolvimento em qualquer outro local de anúncio digital. Uma taxa média de envolvimento numa publicação de marca no IG é de 4,3%, o que é quase quatro vezes superior à do Facebook.

#6. Resultados

As recolhas de anúncios do IG são 2,8 vezes superiores às de outras plataformas digitais. Com o número de utilizadores activos no IG, as marcas podem chegar a um grande número de potenciais clientes.

Quanto custam os anúncios do Instagram?

O custo de um anúncio no Instagram não é fixo, como acontece noutras plataformas de redes sociais. No IG, o custo de um anúncio é influenciado por qualquer um dos seguintes factores.

• Colocação de anúncios
• Direcionamento 
• Formato do anúncio
• O período do ano
• Otimização de campanhas no Instagram Ads
• Orçamento da campanha
• Como é que a marca se candidata à Campanha
• Nicho da marca

Para além destes, existem algumas referências que oferecem algumas informações sobre o custo dos anúncios do Instagram.

Aviso: O custo médio por clique no Instagram é de $0,08. No entanto, este preço pode ser superior ou inferior, dependendo do nicho do produto, da faixa etária do CPC e do género.

Os anúncios no Instagram custam mais do que na maioria das plataformas digitais. Por exemplo, uma colocação no Instagram é mais cara do que noutras aplicações de redes sociais. O custo de um anúncio no Instagram pode variar entre $0,02 e $2 por clique.

Mas o marketing no Instagram é tão vantajoso que as despesas com esta plataforma de anúncios vão continuar a aumentar.

Tipos de anúncios IG

Antes de os anunciantes criarem anúncios no Instagram, é conveniente que saibam o que pretendem. Compreender o tipo de anúncio correto a utilizar é o primeiro passo para ter sucesso no empreendimento publicitário. Os anúncios mais comuns do Instagram são:

• Histórias
• Fotografia 
• Vídeo 
• Carrossel 
• Coleção 
• Explorar 
• IGT 
• Compras no Instagram 
• Apresentação de diapositivos 
• Líder do Instagram 

#1. Anúncio de histórias

Este tipo de anúncio do Instagram aproveita a paixão das pessoas para as motivar a agir da forma que o autor pretende. De acordo com o IG, uma em cada cinco histórias do Instagram gera uma mensagem direta dos espectadores. O anúncio de histórias contém normalmente uma etiqueta patrocinada no canto superior direito da publicação do Instagram. Isto ajudará o público a identificar o que é realmente (um anúncio). Os anúncios do Stories têm as seguintes vantagens.

• Conhecimento da marca
• Conversão
• Visualizações de conteúdo
• Alcance
• Geração de leads
• Tráfego
• Instalações de aplicações

#2. Anúncio fotográfico

Um anúncio fotográfico contém normalmente uma imagem, um texto publicitário e um botão de chamada para ação. Este tipo de publicidade no Instagram não é seletivo, uma vez que pode ser utilizado para todos os tipos de publicidade. O Instagram recomenda apenas dois tamanhos de fotografia (1080 X 1080 ou 1200 X 628 pixéis) e um formato de fotografia (jpg ou png) para os anúncios. Eis algumas vantagens de utilizar o anúncio fotográfico:

• Atrair tráfego de interesse
• Fácil de compreender
• Funciona com base no custo por clique
• Os materiais publicitários podem ser reutilizados
• Conversão
• Tráfego

#3. Anúncio em vídeo

Os vídeos são atualmente a forma mais moderna de explicar um produto ou de envolver os utilizadores. Na Internet, a visualização de vídeos ocupa mais de uma hora do nosso dia e 50% de todo o tráfego da Internet. Os vídeos recebem toda a atenção de que necessitam pelo simples facto de aparecerem na linha cronológica do Instagram dos utilizadores. Algumas das vantagens dos anúncios em vídeo do Instagram são

• Alcance e frequência
• Envolvimento com aplicações móveis
• Conversão do sítio Web
• Clique para aceder ao sítio Web
• Visualizações de vídeo

#4. Anúncio em carrossel

Este tipo de anúncio implica a utilização de ferramentas especiais para criar conteúdos que podem apresentar até 10 imagens ou vídeos num único anúncio. Os anúncios em carrossel são normalmente identificados por pequenos pontos sob a imagem ou o vídeo. Os pontos indicam ao público que existe mais do que uma imagem no anúncio IG. Aqui estão algumas razões pelas quais anunciar no Instagram com anúncios em carrossel é ótimo

• Conversão
• Visualização do vídeo
• ilustração passo a passo
• Baixo custo
• Mais compromissos
• Promover a criatividade da marca
• Tráfego

#5. Anúncios de coleção

Estes tipos de anúncios contêm uma apresentação de imagens em carrossel deslizante que facilita a navegação em vários produtos de uma única marca ao mesmo tempo. Os anúncios de coleção permitem que os clientes vejam muitos produtos no mesmo feed do Instagram. Eis alguns dos objectivos dos anúncios de coleção

• Tráfego
• Vendas por catálogo
• Visita à loja
• Conversão

#6. Explorar anúncios

Estes anúncios encontram-se no separador Explorar do Instagram. Os anúncios de exploração atraem os espectadores que estão a visitar a página de exploração à procura de uma imagem ou de um vídeo. Eis alguns dos objectivos da utilização dos anúncios de exploração

• Conversão
• Tráfego
• Alcance
• Mensagens
• Visualização do vídeo

#7. Anúncios IGTV

O IGTV é uma das ferramentas mais interessantes do Instagram. A marca de redes sociais anunciou recentemente que vai oferecer publicidade no IGTV. Estes anúncios aparecem quando um utilizador clica para ver o IGTV a partir do botão de pré-visualização na sua aplicação. Normalmente, são optimizados para dispositivos móveis e não duram mais de 15 segundos.

• Cliques nas ligações
• Pós-engajamento
• Conversão
• Alcance

#8. Anúncios de compras no Instagram

Estes tipos de anúncios levam os compradores diretamente para uma página de descrição do produto sem terem de sair do IG. Os espectadores podem fazer compras na página para onde são direccionados. Eis alguns dos objectivos dos anúncios de compras do Instagram

• Conhecimento da marca
• Pós-engajamento
• Cliques nas ligações
• Conversão
• Tráfego

#9. Anúncios de apresentação de diapositivos

Este tipo de anúncio é utilizado para criar um vídeo em loop. Os anúncios de apresentação de diapositivos são uma combinação de um máximo de 10 imagens e música. São semelhantes aos anúncios em carrossel, mas estes últimos não contêm música. Eis algumas vantagens dos anúncios de diapositivos

• Impacto à escala do vídeo
• Conversão
• Tráfego
• Pós-engajamento
• Conhecimento da marca

#10. Anúncios de leads do Instagram

Este tipo de lead permite ao anunciante recolher dados relevantes do seu público sem sair do IG. Quando as pessoas clicam num anúncio de lead, são direccionadas para uma página com um formulário de lead. O formulário exigirá que o espetador envie algumas informações pessoais, como nome, endereço de e-mail e número de telefone. Os objectivos dos anúncios de leads do Instagram incluem

• Campanha de marketing direto
• Conversão
• Tráfego
• Conhecimento da marca
• Mensagens 
• Alcance

Quais são os objectivos da campanha de anúncios do IG?

Todas as campanhas de marketing são concebidas para garantir que a marca tenha lucro de uma forma ou de outra. Para o conseguir, a maioria das marcas está a realizar campanhas em plataformas digitais e não digitais.  

No entanto, as campanhas de anúncios no Instagram continuam a ser muito populares porque facilitam vários objectivos de campanha, que incluem

• Conhecimento da marca
• Conversão
• Tráfego
• Instalações de aplicações
• Compromisso
• Geração de contactos
• Mensagem
• Visualizações de vídeo

#1. Consciência da marca

O conhecimento da marca é simplesmente a medida em que os clientes reconhecem uma empresa ou marca. Mede a capacidade de um potencial cliente reconhecer a imagem de uma marca e associá-la a um produto ou serviço de uma determinada empresa. 

Os anúncios do Instagram promovem a notoriedade da marca de uma forma que não é ofensiva para os utilizadores. A maioria dos entusiastas do marketing digital acredita que o Instagram promove melhor os produtos porque não parece demasiado vendedor. Os anúncios não revelam demasiado. Os anúncios do Instagram melhoram o conhecimento da marca através de conteúdos criativos e profissionais.

#2. Conversão

A conversão significa, basicamente, alcançar com êxito o objetivo pretendido para a criação de um anúncio IG. Ocorre quando há conclusão de instruções ou ações por um visualizador de anúncios. Dependendo do objetivo do anúncio, a conversão pode incluir qualquer um dos seguintes aspectos

• Subscrições de correio eletrónico
• Comprar
• Chumbo
• Preenchimento do formulário

Ao contrário da maioria dos objectivos da campanha de anúncios do Instagram, a conversão requer um acompanhamento constante. Para melhorar a taxa de conversão, é aconselhável que a marca adopte o processo de otimização da taxa de conversão (CRO).

#3. Tráfego

Os anúncios no Instagram também são óptimos para direcionar o tráfego para o sítio Web de uma marca. A forma mais fácil de anunciar no Instagram é utilizar a tática do link na biografia. O Instagram fornece um link clicável na biografia de cada utilizador, pelo que é necessário fazer bom uso dele. 

#4. Instalações de aplicações

O Instagram facilita a instalação de aplicações de várias formas. Por exemplo, o IG incentiva os espectadores a realizarem uma ação com a palavra GET para anúncios de aplicações. As marcas também podem motivar os espectadores a descarregarem aplicações utilizando anúncios de carrossel, coleção e histórias do Instagram.

De facto, tem uma funcionalidade que coloca anúncios de instalação de aplicações móveis e de aplicações de envolvimento de aplicações móveis, incentivando os utilizadores que já têm a aplicação de uma marca a voltar a vê-la.

#5. Compromisso

As marcas estão sempre a tentar envolver os seus clientes com os mais recentes produtos ou informações. Todas as campanhas de marketing passam por esta função, de uma forma ou de outra. Mas, para atingir este objetivo, a empresa tem de ver como atingir um grande grupo de pessoas a um custo relativamente baixo dos anúncios do Instagram.

É nesta altura que o IG é crucial. É possível obter mais envolvimento na plataforma do que em qualquer outro anúncio de redes sociais. A taxa de envolvimento de uma publicação de marca no Instagram é quatro vezes superior à de qualquer outra plataforma.

#6. Geração de contactos

A geração de leads é muito mais eficaz quando é apenas uma parte da estratégia de mercado global da marca. Isto não significa que a geração de leads não possa ser utilizada por si só. Estamos apenas a dizer que é mais seguro e mais eficaz quando é complementado por outros.

#8. Mensagem

As mensagens directas entre uma marca e os seus clientes são muito importantes. Alguns anúncios do Instagram são criados para encorajar os clientes a transmitir as suas opiniões sobre um determinado produto ou serviço. Com a quantidade de utilizadores activos do Instagram, a plataforma é a melhor para chegar a muitos clientes de uma só vez. Isto é bom para melhorar a satisfação do cliente.

Informação: Atualmente, as marcas criaram diferentes tipos de sistemas de feedback porque os clientes compreenderam o poder que possuem. As empresas estão dispostas a relacionar-se com os clientes a um nível mais pessoal.

#9. Visualização do vídeo

A maioria das marcas apercebeu-se do enorme potencial do conteúdo de vídeo. Se há algum sítio onde este tipo de conteúdo pode prosperar mais, então é no IG. A aplicação foi concebida para ajudar os conteúdos visuais sem ter de clicar neles.

Com os anúncios em vídeo do Instagram, as marcas podem promover o seu conteúdo rapidamente. Os vídeos patrocinados do Instagram geram 3x mais comentários do que as fotos patrocinadas do IG. A conversão de um anúncio em vídeo do Instagram é superior à da maioria dos outros tipos de anúncios.

Como anunciar no Instagram diretamente a partir da aplicação?

Uma das perguntas mais comuns entre as empresas que utilizam o IG é: "como criar anúncios no Instagram?" Os utilizadores podem começar a sua jornada publicitária no IG promovendo uma publicação existente no seu perfil. Esta funcionalidade é muito semelhante à opção de impulsionamento de um anúncio do Facebook.

Um pode impulsionar o Instagram ou promover uma publicação que já está a gerar comentários, gostos e repostagens é muito fácil nesta aplicação. No entanto, o IG só permite que contas de empresas ou de criadores utilizem esta funcionalidade.

Basta abrir qualquer uma das duas contas para desbloquear as infinitas possibilidades do anúncio IG. Depois disso, os utilizadores podem voltar à publicação inicial e clicar em promover para a iniciar.

Como anunciar no Instagram usando o Facebook Ad Manager?

A maioria das pessoas que se pergunta como anunciar no Instagram espera começar e terminar a viagem utilizando um gestor de anúncios do Instagrammas não é esse o caso. Os anúncios do IG e do Facebook não dependem de ferramentas diferentes. São geridos numa ferramenta robusta conhecida como Facebook Ad Manager.

Esta é a ferramenta que ajuda os utilizadores a criar, editar e analisar campanhas promocionais pagas na aplicação. O gestor de anúncios do Facebook foi melhorado especialmente com a adição do power-editor. 

O IG está ligado ao Facebook de uma forma que permite aos utilizadores criar anúncios no Instagram utilizando o gestor de anúncios do Facebook. Esta secção descreve os passos sobre como anunciar no Instagram utilizando o gestor de anúncios do Facebook.

#1. Ligar a conta do Instagram ao Facebook

Ligar uma conta do Instagram ao Facebook é muito simples. Os utilizadores podem fazê-lo utilizando este pequeno guia

• Abrir a conta IG e visitar a página de perfil
• Toque em definições e seleccione conta.
• Toque em conta e depois em conta associada
• Clique em Facebook e introduza os dados de início de sessão do Facebook

Imediatamente após a conclusão deste processo, os utilizadores podem começar a partilhar uma publicação no Facebook a partir do mesmo ecrã. Os utilizadores também podem utilizar a funcionalidade para qualquer página do Facebook que estejam a gerir.

#2. Definir o público-alvo

O gestor de anúncios do Facebook permite que as marcas configurem os seus utilizadores-alvo utilizando qualquer uma das seguintes classificações

• Localização permite que as marcas cheguem aos utilizadores por estado, localidade, código postal, país, etc. Também pode ser utilizado um critério mais específico, como a seleção com base no local de trabalho ou de residência.
• Dados demográficos inclui dados relativos a uma população, como idade, sexo, rendimento, estado civil, etc. No Facebook, existem óptimas opções demográficas para publicidade.
• Interesse é importante para definir o público-alvo. Por exemplo, uma marca que vende carros de luxo pode centrar-se nas celebridades. Este tipo de marketing centra-se num grupo de pessoas que provavelmente se interessarão pelo produto.
• Comportamentos envolvem a utilização do Facebook Pixel para direcionar os utilizadores. O pixel é um pedaço de código que rastreia o comportamento do utilizador. E permite que as marcas apresentem anúncios a pessoas cujos comportamentos estão em conformidade com o objetivo da campanha.
• Otimização automática é necessária para melhorar os utilizadores-alvo da marca. Tudo o que a empresa precisa de fazer é utilizar as opções demográficas e de destino acima referidas para encontrar um público perfeito para a marca.

#3. Criar uma campanha de anúncios IG com o Facebook Ad Manager

Para iniciar um anúncio IG, é aconselhável que os utilizadores comecem pelo gestor de anúncios do Facebook. Visite a ferramenta e seleccione o IG como local de colocação. Não é obrigatório ter sessão iniciada no IG durante o processo. Siga estes passos para concluir a criação do anúncio:

1. Preparar imagens ou vídeos, se necessário
2. Visitar o Gestor de anúncios
3. Clique em criar um anúncio
4. Escolher a IG como colocação de adultos
5. Preencher outros dados
6. Selecionar o tipo de colocação
7. Clique no botão continuar.

#4. Colocação

Existem dois tipos de colocação de anúncios, consoante o objetivo da campanha. É importante que as marcas utilizem a opção mais adequada para uma determinada campanha publicitária. As duas opções de posicionamento são

• Colocação automática: Ao utilizar esta opção, os anúncios serão automaticamente apresentados onde tiverem melhor desempenho. Isto permite que os anúncios sejam apresentados em várias plataformas para atingir os alvos certos.
• Colocação manual: Neste caso, a marca define manualmente onde quer que o seu anúncio apareça. Se o anúncio for apenas para utilizadores do IG, podem garantir que o anúncio é limitado a este.

#5. Definir um orçamento e um calendário de anúncios IG

Criar uma campanha publicitária no Instagram orçamento e cronograma não é tão difícil quanto muitas pessoas pensam. Para o preparar, visite a secção de orçamento e calendário enquanto executa o processo de configuração de uma campanha IG.

Existem dois tipos de orçamento de anúncios do Instagram que podem ser seleccionados e que incluem

• Orçamento diário: Contém o montante que um utilizador está disposto a gastar para a entrega de anúncios diariamente até ao final da campanha. O orçamento diário requer que os utilizadores definam um montante médio a pagar ao Facebook todos os dias.
• Orçamento vitalício: Este é o montante total que os utilizadores estão dispostos a gastar num único anúncio do Instagram campanha do Instagram. Uma vez selecionado qualquer um dos dois, podem ser alterados enquanto a campanha ainda não tiver começado.

#6. Preparar um conjunto de anúncios IG

Todas as campanhas publicitárias são compostas por conjuntos de anúncios. Para criar conjuntos de anúncios do Instagram, os utilizadores têm de selecionar primeiro as características do seu público. Depois disso, podem continuar o processo com estes passos

1. Nomear o conjunto de anúncios
2. Selecionar a página do Facebook a promover
3. Selecionar o público
4. Selecionar a colocação (manual ou automática)
5. Selecionar evento de otimização para entrega de anúncios
6. Escolha o controlo de custos
7. Definir limite de gastos com anúncios
8. Definir um horário para o tempo de execução do as
9. Escolha o tempo, dias e horas em que o anúncio será publicado
10. Selecionar o tipo de entrega

#7. Otimizar e analisar o anúncio IG

Os anúncios do Instagram são melhores quando são optimizados. Este processo garante que atingem os utilizadores-alvo. Para otimizar um anúncio do Instagram, utilize as seguintes funcionalidades

• Promover o melhor conteúdo
• Melhorar a segmentação
• Adicionar botão de chamada para ação
• Promover com vídeo

Para analisar um anúncio IG, visite a secção de insights clicando em ver insights. Na nova página, o Instagram exibirá o KPI de anúncio IG mais importante. No entanto, o que é exibido depende do objetivo de criar o anúncio em primeiro lugar. O resultado incluirá

• Quantidade de interação
• Visita ao sítio Web
• Alcance
• Seguir

Formatos de anúncios IG

O IG utiliza uma gama de formatos de anúncio para cada anúncio único que um anunciante pretende criar. Nesta secção, serão apresentadas informações sobre a descrição, os requisitos técnicos e o objetivo suportado para os seguintes anúncios:

• Anúncio de feed de imagens
• Anúncio da história da imagem
• Anúncio de feed de vídeo
• Anúncio de história em vídeo
• Anúncio em carrossel
• Anúncio em tela

#1. Anúncio de feed de imagens

Um anúncio de imagem inclui qualquer imagem que promova uma empresa, marca ou produto. Estas imagens podem ser estáticas, animadas ou em formato de choque. Os anúncios de imagem podem aparecer em páginas Web e em qualquer outro local da Rede de display.

Os anúncios com imagens são acompanhados de algumas instruções de texto, que indicam o verdadeiro objetivo do anúncio. Por exemplo, eis um exemplo de um anúncio com imagem que incentiva as pessoas a comprar imediatamente.

Requisitos técnicos

• Tipo de ficheiro: Jpg ou Png
• Tamanho máximo do ficheiro: 30 MB
• Largura mínima da imagem: 600 píxeis
• Rácio de imagem: mínimo 4:5, máximo 16:9
• Comprimento do texto: 2.200 no máximo (nota: o IG recomenda que se mantenha abaixo de 90 para uma entrega óptima)
• Número de hashtags: 30 no máximo, mas podem ser adicionados comentários.

Objetivo apoiado

• Promoção da marca
• Aumentar as vendas por catálogo
• Aumento da taxa de conversão
• Facilita a instalação da aplicação
• Gerar bons contactos 

#2. Anúncio da história da imagem

Este não é diferente do anúncio de feed de imagens, exceto pelo facto de ter uma história. Tal como um anúncio de história, este tipo de anúncio é assinado para apelar à paixão das pessoas. Mas, neste caso, é complementado com imagens únicas.

Desde que o Instagram anunciou o lançamento de anúncios de histórias verticais em ecrã inteiro, em março de 2023, este tipo de anúncio cresceu imenso. 

Aviso: Um estudo sobre o IG revelou que mais de 400 milhões de contas do IG utilizam histórias. Estas contas, que incluem tanto empresas como indivíduos, utilizam histórias para entusiasmar os seus utilizadores-alvo.

Requisitos técnicos

• Tipo de ficheiro: Jpg ou Png
• Tamanho máximo do ficheiro: 30 MB
• Rácio de imagem: 9:16 recomendado
• Largura mínima da imagem: 600 píxeis
• Número de hashtags: 30 no máximo; mas podem ser acrescentados comentários.

Objetivo apoiado

• Expandir o alcance do negócio
• Gera tráfego para o sítio Web
• Gerar reacções do público
• Geração de leads

#3. Anúncio de feed de vídeo

Os anúncios em vídeo são, sem dúvida, o tipo de anúncio mais eficaz do mundo atualmente. De acordo com um estudo, 51% dos profissionais de marketing de todo o mundo apontam o vídeo como o tipo de conteúdo com o melhor ROI.

Os vídeos IG são diferentes porque são normalizados. Os vídeos IG têm de cumprir os seguintes critérios:

• Os vídeos devem ser criados com compressão H.264
• Velocidade de fotogramas fixa 
• Píxel quadrado
• Varrimento progressivo
• Compressão de áudio AAC estéreo a 128 kbps

Requisitos técnicos

• Resolução: 1080 x 1080 píxeis (pelo menos)
• Tamanho máximo do ficheiro: 4GB
• Rácio: 4:5 mínimo, 16:9 máximo
• Duração: 60 segundos no máximo
• Legendas: facultativo
• Rácio de imagem: mínimo 4:5, máximo 16:9
• Comprimento do texto: recomenda-se um máximo de 125 caracteres
• Número de hashtags: 30 no máximo (permite mais nos comentários)

Objectivos apoiados

• Gera tráfego através de cliques em links
• Aumenta o alcance do negócio
• Geração de leads
• Aumenta o conhecimento da marca
• Pós-engajamento
• Ótimo para visitar a loja
• Gera uma conversão elevada

#4. Anúncio de história em vídeo

Trata-se de vídeos que contam a história dos anunciantes. Os vídeos IG Stories são anúncios verticais em ecrã inteiro que podem durar até 120 segundos e aparecem entre as IG Stories dos espectadores. A maioria dos anúncios em vídeo dura até 15 segundos ou menos.

No entanto, os anúncios com mais de 15 segundos serão divididos em cartões separados. O IG apresenta este tipo de anúncios em lotes, com uma ferramenta "continuar a ver

Requisitos técnicos

• Resolução: 1080 x 1920 píxeis (pelo menos)
• Tamanho máximo do ficheiro: 4GB
• Rácio: 9:16 no máximo
• Duração: 15 segundos no máximo
• Legendas: não disponíveis 

Objectivos apoiados

• Alcance
• Tráfego
• Conversões
• Geração de leads
• Instalações de aplicações

#5. Anúncio de alimentação em carrossel

Este anúncio combina vários vídeos e imagens num único as. Uma vez que são visualmente apelativos e interactivos, estes anúncios são preferidos para promover o negócio. Os anúncios em carrossel podem direcionar o tráfego para um website 10 vezes mais do que uma publicação IG patrocinada padrão. 

O formato carrossel permite escolher entre até 10 imagens num único anúncio, cada uma com a sua própria hiperligação. Os anúncios em carrossel promovem uma taxa de cliques 72% superior.

Requisitos técnicos

• Tipo de ficheiro: jpg ou png
• Tamanho máximo do ficheiro: 30MB
• Largura mínima da imagem: 600 píxeis
• Rácio de imagem: mínimo 4:5, máximo 16:9
• Comprimento do texto: 2.200 no máximo
• Duração: 60 segundos no máximo
• Número de hashtags: 30 no máximo, mas os utilizadores podem acrescentar mais nos comentários)

Objectivos apoiados

• Alcance
• Tráfego
• Conversões
• Sensibilização para as marcas
• Geração de leads
• Vendas de catálogos de produtos

#6. Anúncio em tela

Trata-se de um anúncio de ecrã completo que permite aos anunciantes apresentar conteúdo imersivo e interativo. Estes anúncios estão alojados no Facebook e não requerem que se abandone uma aplicação para ver o conteúdo. O Canvas é ótimo para a maioria dos objectivos, uma vez que foi concebido para facilitar vários formatos de publicidade. 

De acordo com um estudo, 53% dos utilizadores que abrem um anúncio do Canvas vêem pelo menos metade do mesmo e o tempo médio de visualização por anúncio é de uns chocantes 31 segundos. Os anúncios do Canvas apelam aos espectadores de uma forma que os faz querer continuar a ver o anúncio.

Requisitos técnicos

• Largura mínima da imagem: 400 píxeis
• Altura mínima da imagem: 150 píxeis

Objectivos apoiados

• Uma das melhores ferramentas para aumentar o alcance das empresas
• Promover a identidade da marca
• Gerar tráfego
• Facilita as conversões de Pl
• Ótimo para geração de leads
• Pós-engajamento
• Visualizações de vídeo
• Visitas à loja

Descubra as melhores dicas e práticas para anunciar no Instagram

Os anúncios do Instagram são fáceis de fazer quando tudo é feito corretamente. Na maioria das vezes, as expectativas da marca não são atingidas porque não houve uma adesão rigorosa ao publicidade no Instagram dicas e práticas. Aqui estão algumas dicas e práticas para experimentar em qualquer altura

#1. Conheça o seu público

Compreender que as campanhas publicitárias não são para toda a gente é o primeiro passo para ser bem sucedido. A razão para selecionar um público-alvo é garantir que o anúncio é entregue àqueles que responderão adequadamente.

Informação: Antes de escolher um público, procure saber mais sobre ele. Saiba porque é que são diferentes dos outros. Se for um grupo, considere as características partilhadas pelos membros do grupo.

#2. Dê personalidade a cada anúncio

A razão pela qual alguns anúncios recebem mais atenção do que outros é o facto de apelarem aos sentimentos do seu público. Antes de colocar um anúncio, faça alguns testes simples para verificar se a mensagem do anúncio é forte. 

Os utilizadores também podem criar anúncios no Instagram que sejam completamente diferentes dos que têm vindo a utilizar. O conteúdo exclusivo pode manter o público num determinado anúncio por um período mais longo.

#3. Utilizar o texto de forma sensata

Na publicidade no Instagram, a disposição e a utilização do texto podem melhorar ou reduzir o valor da mensagem. Os tipos de letra, o tamanho do texto e os caracteres devem ser adequados ao anúncio. Anuncie no Instagram, mas certifique-se de que cada texto transmite a ideia certa na posição certa.

#4. Certifique-se de que o anúncio é relevante

A relevância é fundamental para o sucesso de um anúncio. Quão importante é a mensagem para o público-alvo? É algo que eles não se podem dar ao luxo de perder? Colocar um anúncio que não promete ao público algum tipo de valor é inútil.

#5. Organizar um concurso

Os clientes podem ficar entusiasmados com a informação sobre um concurso aberto, especialmente quando há um prémio reservado para o vencedor. As grandes marcas estão a utilizar os concursos para manter os seus clientes por perto. Tudo o que é necessário para manter os clientes sempre envolvidos.

#6. Envolver-se

Cada anúncio é criado com um aroma próprio e único. Uma vez que precisa de envolver o público, deve criar uma atmosfera que o incentive. Os anúncios podem facilitar o envolvimento através das seguintes formas:

• Novas informações, incluindo ofertas promocionais
• Conteúdo de vídeo divertido
• Anúncio do concurso
• Nova política da marca

#7. Testar, medir e otimizar

Os anúncios devem passar por várias revisões antes de serem publicados. Deste modo, os anunciantes podem efetuar correcções, se necessário. Ao testar um anúncio, considere os seguintes factores

• Localização da chamada para ação (CTA)
• Cor do botão
• Imagem utilizada no fundo
• Cor do texto
• Título

Quando tudo isto tiver sido revisto, o anunciante pode prosseguir com o processo de otimização. 

FAQ

Os anúncios IG valem a pena?

Os anúncios no Instagram estão a atrair milhões de empresas em todo o mundo. O facto de pequenas, médias e grandes marcas estarem a anunciar no Instagram mostra a eficácia dos anúncios no Instagram podem ser eficazes.

Atenção: A partir de 2023, o potencial publicitário do IG atingiu 843,9 milhões de utilizadores. Isso representa um aumento trimestral de 5,9% no alcance da publicidade em relação ao que vimos em 2019.

Como posso anunciar gratuitamente no Instagram?

A publicação de anúncios gratuitos no Instagram já é popular. Tudo o que o anunciante precisa é de uma página do Facebook para publicar anúncios e de um perfil comercial gratuito no Instagram. Depois disso, acede ao gestor de anúncios e faz o seguinte

• Selecionar o objetivo do anúncio
• Escolher um público-alvo
• Formatar o anúncio
• Partilhar a publicação

No entanto, os utilizadores podem optar por criar anúncios no Instagram utilizando publicações existentes no perfil do anunciante.

Os anúncios IG dão-lhe seguidores?

Uma das razões pelas quais os anúncios no Instagram são preferidos é porque a plataforma facilita o alcance de mais pessoas. Tudo o que é necessário é um ótimo conteúdo e o público-alvo certo. 200 milhões de utilizadores do Instagram visitam diariamente pelo menos um perfil de empresa.

Há uma boa hipótese de um estranho se deparar com o anúncio de uma marca no Instagram do que em qualquer outra plataforma. O Instagram apresenta a marca a pessoas que podem nem sequer saber que a empresa existe.

Os anúncios do Facebook ou do IG são melhores?

Os anúncios do Facebook e do Instagram são ambos eficazes. No entanto, um pode ser melhor do que o outro, dependendo dos objectivos da marca. Por exemplo, o Facebook é melhor para a publicidade de resposta direta, enquanto o Instagram é melhor para o marketing da marca. 

Além disso, embora o Facebook tenha mais utilizadores, o Instagram é mais comum entre os jovens. Uma empresa que queira vender o seu produto aos jovens estará a cometer um erro se se concentrar no Facebook.

A verdade é que ambas as plataformas são óptimas. Só precisamos de evitar sentimentos quando decidimos qual é a melhor para uma determinada campanha publicitária.

Resumindo

Anúncio no Instagram é atualmente o centro de marketing das redes sociais que regista o crescimento mais rápido e é quase tão viável como o Facebook. Atualmente, as grandes marcas estão a envidar esforços significativos para criar excelentes anúncios no Instagram. E ainda há mais. O Instagram é agora um espaço de mercado para startups e marcas em crescimento.

Para começar, escolha o tipo de anúncio do Instagramseleccione um público e conte ao mundo uma história fantástica. Não deixes escapar esta oportunidade. Tudo o que é necessário é tempo, concentração e esforço. Por favor, deixe um comentário para obter mais informações.

Matt Robinson

O Matt é um redator técnico e tradutor experiente, capaz de escrever textos direccionados para uma variedade de públicos. Tem uma experiência diversificada, incluindo a gestão de redes sociais de vários produtos. É um estratega orientado para os dados e um contador de histórias apaixonado. Publica sobre todas as inovações sociais e fornece investigação e conteúdos de alta qualidade aos nossos leitores.