Escolher entre dois rivais de vídeo online
Toda a gente conhece o YouTube, que tem uma reputação online positiva. No entanto, o Vimeo tem um público mais específico e as empresas podem concentrar-se num público-alvo. Pode ser difícil escolher uma plataforma de vídeo para vendas e marketing. Este guia fornece uma análise aprofundada do Vimeo vs YouTube para empresas. Ambos os sítios Web são populares e têm uma variedade de funcionalidades. Tudo dependerá do que uma empresa espera alcançar e de quem pretende atingir. Atualmente, as marcas precisam de incluir conteúdos de vídeo para se manterem actualizadas em relação à concorrência. Este guia aponta os aspectos positivos e negativos de cada sítio.
Índice
YouTube vs. Vimeo - Qual é o melhor?
Quem é o público-alvo? Qual é o tema do vídeo? Estas são algumas questões a considerar antes de escolher um serviço de vídeo. Esta lista explora as diferenças de qualidade entre o Vimeo e o YouTube. Mostrará como os dois fornecedores diferem em termos de anúncios, subscrições e preço. Todos estes pontos ajudarão os profissionais a decidir.
1. Estatísticas dos utilizadores - Alcance e envolvimento do público
Em primeiro lugar, é preciso ver quantos utilizadores activos existem em cada sítio Web. O YouTube tem uma vantagem porque é propriedade da Google. Muitas pessoas preferem este motor de busca, pelo que são empurradas para o YouTube. No entanto, o seu concorrente tem uma melhor reputação por ter vídeos de boa qualidade. As estatísticas de utilizadores não são os únicos números a ter em conta.
Vencedor: YouTube
YouTube: Mais de mil milhões de pessoas utilizam o YouTube e vêem muitos vídeos. A comunidade publica muitas horas de conteúdo todos os dias. O site pertence a uma empresa de topo e tem a classificação nº 2 entre os motores de busca online. Isto ajuda a trazer ainda mais pessoas para a plataforma de partilha de vídeos. Este é o vencedor quando se trata de Vimeo vs YouTube para empresas.
Vimeo: Em contrapartida, há cerca de 240 milhões de pessoas a utilizar esta plataforma todos os meses. Pagam para utilizar uma versão premium, mas muitos outros utilizam-na gratuitamente. Não vai chegar ao topo do ranking de pesquisa do Google. Mesmo assim, os especialistas sabem que o site partilha mais vídeos profissionais relacionados com negócios.
2. Eficiência da SEO
A otimização para os motores de busca é importante porque ajuda as pessoas a repararem em determinados vídeos. As empresas devem prestar atenção ao seu tema e à forma como rotulam o seu conteúdo. Isso afectará a posição do conteúdo nos motores de busca como o Google e o Bing. Os especialistas em SEO apontam um vencedor óbvio nesta categoria.
Vencedor: YouTube
YouTube: Este é claramente o vencedor devido à sua parceria com uma empresa de renome. O YouTube é o rei dos tutoriais em vídeo e vlogs. Quem tem o seu próprio canal sabe que o site tem uma variedade de ferramentas de SEO. Estas ajudam a encontrar as etiquetas correctas e a categorizar o conteúdo. Isto faz dele um vencedor neste domínio.
Vimeo: Embora este sítio Web tenha muitos vídeos baseados em temas específicos, perde para o YouTube. O Google não dá prioridade ao Vimeo, pelo que mesmo os melhores vídeos têm dificuldade em obter espectadores. Se uma empresa precisar de partilhar um vídeo com um foco especial, não terá a melhor sorte aqui.
3. Assinaturas e planos
Esta é uma consideração importante para as empresas que gostariam de publicar os seus próprios vídeos. A subscrição não deve ser demasiado cara porque algumas marcas têm apenas uma ou duas pessoas. Por outro lado, um plano de subscrição tem de valer o dinheiro. Que sítio oferece os melhores benefícios aos seus membros?
Vencedor: Vimeo
YouTube: A sua subscrição premium elimina os anúncios dos vídeos. Este é um grande chamariz para os consumidores. Além disso, o plano permite que os indivíduos descarreguem vídeos da plataforma para o seu computador. Ao utilizar a aplicação do YouTube, as pessoas podem minimizar o ecrã e continuar a ouvir um vídeo. Os membros também têm acesso gratuito e antecipado a séries originais.
Vimeo: Uma subscrição Plus custa 7 dólares por mês e inclui 5 gigabytes de armazenamento por semana. O plano Pro dá às pessoas 20 gigabytes por semana por 20 dólares por mês. A subscrição Premium inclui transmissão em direto e análise de apoio. Custa 75 dólares por mês. As subscrições também permitem a personalização do utilizador. Eles são os vencedores aqui.
4. Capacidade máxima de vídeo
Aqueles que utilizam um serviço de vídeo para vlogs e actualizações querem muito espaço de armazenamento. Esta categoria analisa a capacidade de vídeo e os limites de carregamentos. Ninguém gosta de se sentir limitado pelo seu fornecedor, por isso, qual deles ganha? Para o descobrir, é importante analisar as capacidades de cada serviço.
Vencedor: YouTube
YouTube: As pessoas com uma conta básica e gratuita podem carregar tantos vídeos quantos desejarem. No entanto, os seus vídeos têm de ter menos de 15 minutos de duração. Os indivíduos com contas verificadas podem publicar conteúdos com horas de duração. Não é um mau negócio. Os utilizadores podem continuar a carregar muito, mesmo sem pagar.
Vimeo: O número aqui depende do plano de subscrição de cada pessoa. A subscrição básica permite cerca de uma hora de vídeos por semana. Este número aumenta à medida que os planos ficam mais caros. Isto pode ser bom para pessoas que planeiam o seu conteúdo e o fazem funcionar. No entanto, pode ser incómodo porque existem restrições.
5. Segurança do utilizador
Se algo está em linha, tem de estar seguro. É fácil partilhar conteúdos que desaparecem numa questão de minutos. Talvez alguém o roube ou seja alvo de muitos comentários desagradáveis. Como é que estes dois fornecedores lidam com a privacidade do utilizador? Quem ganha esta categoria?
Vencedor: Vimeo
YouTube: Aqui, os criadores podem definir os seus carregamentos como privados. Isto significa que apenas as pessoas que estão inscritas no seu canal o podem ver. Outra opção é nomear o conteúdo como "não listado". Desta forma, ninguém pode encontrar o conteúdo, a não ser que o proprietário partilhe o link com eles. Em qualquer vídeo, é possível desativar os comentários. Esta é outra forma de adicionar algum controlo e segurança ao vídeo. A maioria dos subscritores sabe que a secção de comentários no YouTube pode ser um local assustador. Por isso, existem três opções: público, privado e não listado. Os vídeos privados são uma boa ideia, mas podem ter limitações. Os não listados estão basicamente escondidos de toda a gente.
Vimeo: Tal como o seu rival, a plataforma lista os vídeos como públicos, privados ou não listados. Se uma pessoa estiver a pagar uma subscrição, pode manter o seu URL apenas no seu próprio sítio Web. Isto acrescenta outra medida de segurança. Também pode proteger o seu conteúdo com uma palavra-passe. Parece que é muito útil para as pessoas que estão dispostas a pagar a subscrição. Os controlos de privacidade também são mais abrangentes do que os do YouTube. Outra funcionalidade interessante é o facto de poderem restringir os seus vídeos do Vimeo. Isto significa que nem mesmo o sítio Web original pode reproduzir o conteúdo. O proprietário tem realmente todo o poder.
6. Utilização de smartphones
A capacidade de utilizar uma aplicação num dispositivo móvel é crucial. As grandes marcas não terão bons resultados se não forem compatíveis com dispositivos móveis. As aplicações de partilha de vídeo têm de funcionar bem, independentemente do local onde o utilizador se encontra. Os utilizadores querem aceder ao seu conteúdo a partir do seu computador de secretária, portátil ou smartphone. Ambos os sites de vídeo têm aplicações para telemóvel. Mas será que elas são iguais?
Vencedor: YouTube
YouTube: A sua aplicação é uma das mais bem sucedidas, especialmente na categoria de vídeo. É um concorrente de topo e tem uma interface móvel simples. As pessoas podem aceder aos mesmos elementos e controlos que a versão para computador. Além disso, os utilizadores vêem cerca de metade dos vídeos a partir de um dispositivo móvel.
Vimeo: Também têm uma aplicação, que já foi descarregada mais de 10 milhões de vezes. Na App Store, tem uma classificação média de 4,0 estrelas. É compatível com o Chromecast e liga-se a vídeos de transmissão em direto. As pessoas também podem carregar conteúdos diretamente do seu telemóvel. No entanto, não tem nem de perto nem de longe o mesmo número de utilizadores móveis que o YouTube.
7. Alterações pós-produção
É muito importante editar os vídeos publicados se houver um erro de impressão. É fácil editar depois de um vídeo já ter sido carregado? Os criadores têm de se desfazer de todo o seu progresso só para fazer uma pequena alteração?
Vencedor: Vimeo
YouTube: Se uma pessoa precisar de alterar um vídeo e carregar um novo no seu lugar, a situação torna-se complicada. A pessoa pode fazer isso, mas todas as análises do vídeo desaparecerão. Isso significa que terá de começar do zero. Isto pode dificultar a obtenção de uma visão exacta das estatísticas.
Vimeo: Ao contrário do seu concorrente, aqui os utilizadores podem substituir um vídeo inteiro, mantendo as estatísticas. É muito mais fácil corrigir erros bobos, como erros ortográficos e problemas de som no Vimeo. O trabalho de edição não afectará em nada as estatísticas.
8. Facilidade de edição
A edição de vídeo é muito divertida, mas não quando a interface não é fácil de utilizar. Como é que estas duas plataformas se comparam uma à outra? Por vezes, uma pessoa só quer gerir ou editar o seu conteúdo depois de o publicar. Esta categoria irá analisar a dificuldade de o fazer no YouTube e no Vimeo.
Vencedor: YouTube
YouTube: Aqui, o editor de vídeo pode aceder às fotografias do Google de um utilizador. Também obtém informações e referências de conteúdos anteriores que a pessoa carregou. Isto pode tornar o processo de edição muito mais fácil e rápido. Os controlos são fáceis, pelo que as pessoas se habituam muito rapidamente. Mesmo os principiantes apanham-lhe o jeito num instante.
Vimeo: Esta é uma área em que o Vimeo fica aquém do seu rival. Dispõe de funcionalidades básicas, como a adição de legendas e títulos. No entanto, não existem cartões finais ou anotações no final. Este aspeto ajuda normalmente os criadores a partilhar mais dos seus vídeos. Sem este aspeto, os espectadores poderão não estar tão dispostos a ver os outros conteúdos de um utilizador.
9. Interface da plataforma
As pessoas nestes sítios Web podem preferir utilizar um leitor de vídeo personalizado. Faz sentido, uma vez que acrescenta mais personalidade e um aspeto simplificado. No entanto, esta é uma área em que a maioria das pessoas não está disposta a perder muito tempo, pelo que tem de ser fácil.
Vencedor: Vimeo
YouTube: Existe a possibilidade de alterar as informações do leitor, o tema e o esquema. Pode ser um pequeno projeto divertido para alguns YouTubers. Mesmo assim, não é muito intuitivo, pelo que a maioria dos consumidores pode nem sequer saber da sua existência. Não é uma parte publicitada do software.
Vimeo: Permitem uma maior personalização por parte do utilizador. Com uma subscrição paga, as pessoas podem adicionar mais elementos personalizados aos seus leitores de vídeo. Isto inclui cores específicas para corresponder à sua marca e ao seu logótipo. O melhor de tudo é que as alterações que aplicam também se aplicam a todos os seus outros vídeos.
10. Tamanho do arquivo
Quando alguém é um criador de vídeo ou vlogger, precisa de todo o espaço possível. O tamanho do armazenamento é um fator importante na escolha entre estes dois sítios Web. Os limites de armazenamento podem prejudicar o fluxo de trabalho e o alcance.
Vencedor: YouTube
YouTube: Todo o armazenamento aqui é gratuito para todos os utilizadores. Podem arquivar todo o conteúdo que quiserem. Isto é ótimo para aqueles que carregam vlogs e outros materiais todos os dias. Seria terrível se tivessem de pagar por espaço de armazenamento adicional todos os meses.
Vimeo: Infelizmente, nem todo o espaço de arquivo aqui é gratuito. Depende do plano de subscrição que a pessoa tem. A versão básica inclui 500 megabytes de espaço por semana. Isto pode limitar alguns utilizadores e o conteúdo que partilham.
11. Serviço de apoio ao cliente
As equipas de apoio são importantes, especialmente num sítio Web de partilha de vídeos. Os utilizadores podem precisar de ajuda para resolver problemas tecnológicos ou podem ter direitos de autor reclamados. Uma equipa de apoio ao cliente tem de estar constantemente disponível e bem informada.
Vencedor: Vimeo
YouTube: Notícias tristes para o YouTube: o seu apoio ao cliente não tem uma boa reputação. Aceitam reclamações de direitos de autor e vídeos sinalizados sem grande investigação. Isto pode dificultar a publicação de conteúdos regulares por parte dos criadores. A página de ajuda do sítio Web não é de fácil utilização. Apenas direcciona as pessoas para diferentes páginas e fóruns.
Vimeo: Quando alguém paga para ser membro da plataforma, tem acesso a uma equipa de apoio técnico abrangente. Estes especialistas podem ajudar com problemas de carregamento e outros problemas de vídeo que as empresas possam enfrentar. É particularmente útil para pessoas que não têm muita experiência no Vimeo.
12. Planos e preços
Estes dois sítios são úteis para marcas de todas as dimensões e sectores. Como é que tratam os membros e aqueles que utilizam o software gratuitamente? Aqui está uma análise mais detalhada dos planos e preços que cada plataforma oferece. O preço é uma parte crucial da decisão de escolher um fornecedor de partilha de vídeos. Qualquer tipo de plano pago tem de valer a pena!
Vencedor: YouTube
YouTube: Qualquer pessoa pode utilizar esta plataforma gratuitamente. Quer queira navegar ou carregar conteúdos, não custa nada. A desvantagem é que o YouTube mostra muitos anúncios. Pode ser irritante, mas é assim que conseguem oferecer os seus serviços gratuitamente. O YouTube Premium é o serviço de subscrição pago. Antigamente chamava-se YouTube Red. A versão Premium é nova e melhorada e inclui conteúdos sem anúncios. Também permite aos utilizadores aceder a qualquer série de TV original do YouTube. É como ter um plano Netflix, de certa forma. Custa apenas 11,99 dólares por mês.
Vimeo: Ao contrário do seu concorrente, o Vimeo não gera dinheiro com a publicação de anúncios online. O que eles fazem é vender os seus serviços. Enquanto o YouTube é gratuito com anúncios, o Vimeo não tem anúncios, mas tem um plano pago. Claro que existe uma versão experimental, mas com opções limitadas. As pessoas com uma subscrição gratuita podem carregar vídeos até um determinado limite de armazenamento. Também podem comentar outros conteúdos. À medida que os planos de preços aumentam, os utilizadores podem fazer mais coisas. Podem personalizar o seu leitor de vídeo e obter ferramentas de marketing. Também podem vender os seus vídeos, filmes, séries de televisão e tutoriais. O Vimeo fica com 10% das receitas e o criador com 90%.
13. Anúncios
As pessoas têm uma relação de amor-ódio com os anúncios. Podem ser óptimos para os utilizadores que partilham os seus conteúdos em linha. Geram mais receitas para eles. Por outro lado, pode ser aborrecido ver uma tonelada de anúncios só para ver vídeos diferentes.
Vencedor: Vimeo
YouTube: Para um espetador, os anúncios podem ter um efeito negativo. As pessoas podem encontrar anúncios na barra lateral do sítio Web, bem como banners e anúncios em vídeo. Pode ser demasiado cansativo. Para os criadores, os anúncios podem ajudá-los a ganhar mais dinheiro, pelo que é uma solução de compromisso.
Vimeo: Uma vez que cobram aos clientes pelo serviço, não têm de publicar anúncios. Isto é uma lufada de ar fresco para muitos utilizadores. Podem concentrar-se nos vídeos que preferem e podem sentir-se mais compelidos a apoiar o Vimeo do que o YouTube. Ainda assim, têm de pagar se quiserem estas vantagens.
14. Estatísticas de dados
As estatísticas, a investigação e a análise de dados são uma grande ajuda para os criadores de vídeo. Podem facilitar a segmentação de um público e o acompanhamento do progresso. Aqui está uma análise de como os dois se comparam em termos de análise.
Vencedor: YouTube
YouTube: Os utilizadores podem ter acesso às ferramentas de análise do site, independentemente do seu plano de subscrição. Esta é uma excelente vantagem para as pessoas que utilizam a plataforma gratuitamente. Podem ver o seu progresso em termos de envolvimento, tempo de visualização, anúncios clicados e muito mais.
Vimeo: O Vimeo também tem muitas ferramentas úteis de análise digital. O problema é que os utilizadores têm de pagar por estas funcionalidades. Na versão gratuita, o apoio ao marketing e ao envolvimento não está disponível. Algumas análises avançadas incluem as partilhas do vídeo nas redes sociais e as visualizações em todo o mundo.
15. Anúncios pré-vídeo
Por vezes, quando as pessoas clicam num vídeo, vêem um anúncio e deixam de ver. Embora os anúncios possam gerar receitas, também podem afugentar os espectadores. Eles não querem ver um vídeo promocional, mesmo que seja de apenas 30 segundos.
Vencedor: Vimeo
YouTube: O YouTube tem tudo a ver com anúncios pre-roll. Embora a plataforma AdSense tente fazer corresponder os anúncios aos interesses dos espectadores, isso não é garantido. Pode parecer intrusivo e frustrante para as pessoas, especialmente se estiverem a assistir a uma série de programas. Isto significa mais anúncios para ver!
Vimeo: São diferentes porque não têm qualquer tipo de publicidade. Os espectadores podem vir e ver todos os vídeos que desejarem sem interrupções. O Vimeo bate definitivamente o YouTube neste domínio. Eles optam por ganhar dinheiro de outras formas.
16. Anúncios criados pelo utilizador
Por vezes, os criadores de conteúdos querem fazer as suas próprias campanhas publicitárias. Isso pode ajudar os criadores a atrair mais atenção e a apelar ao seu público-alvo. Nem sempre é uma tarefa fácil, mas se as pessoas tiverem experiência, pode valer a pena.
Vencedor: YouTube
YouTube: Uma vez que permitem anúncios, os utilizadores podem criar as suas próprias campanhas. Se gastarem 10 dólares por dia no gestor de anúncios, recebem apoio do YouTube. Este fornecerá conselhos e dicas sobre como alcançar o maior número de espectadores online.
Vimeo: Os utilizadores não podem comprar espaço publicitário no Vimeo. Isso faz sentido porque não permitem anúncios. Isto tem os seus aspectos positivos e negativos. Seria bom ganhar dinheiro extra com anúncios, mas também é menos intrusivo.
Qual é a diferença?
Quando as pessoas decidem entre o YouTube e o Vimeo, têm de ter em conta diferentes aspectos. Depende também do objetivo para o qual necessitam do software. Se estiverem mais interessados no desempenho de SEO, o YouTube é melhor. Se gostam de ter mais controlo sobre a sua privacidade e análise, o Vimeo é o melhor. Cada fornecedor tem os seus prós e contras, pelo que a investigação é essencial. As empresas grandes e pequenas podem ter grande sucesso com qualquer um deles. O YouTube oferece mais gratuitamente, mas o Vimeo não tem anúncios. É uma escolha difícil!
| YouTube | Vimeo |
|---|---|
| Mais funcionalidades gratuitas Toneladas de anúncios Vídeos públicos, privados e não listados Melhor desempenho em SEO Estúdio de criação |
Diferentes níveis de planos e benefícios Sem anúncios Mais controlos de privacidade Tem uma comunidade mais específica Envolvimento e geração de leads |
Perguntas mais frequentes
O Vimeo substitui o YouTube?
Não, porque os diferentes públicos não têm as mesmas necessidades. Uma empresa pode gostar muito do que o Vimeo oferece, e isso é ótimo. Pode mostrar os seus vídeos sem anúncios ou interrupções. No entanto, terá de pagar uma subscrição e poderá não querer fazê-lo. Por outro lado, uma empresa pode preferir o YouTube porque pode utilizá-lo gratuitamente. Mesmo sem pagar, pode aceder a muitas funcionalidades. Têm anúncios, mas também têm mais hipóteses de obter uma classificação elevada nos motores de busca. No final do dia, depende do que o cliente está à procura. Não existe uma única escolha óbvia.
A utilização do Vimeo é gratuita?
Sim, é verdade. No entanto, esta versão não tem tantas funcionalidades. Uma subscrição paga traz muitos benefícios, tais como definições de privacidade e mais controlo. No plano gratuito, os utilizadores podem navegar pelos vídeos, comentar e partilhar o seu próprio trabalho. As versões pagas permitem uma maior liberdade. Isto inclui o controlo da privacidade dos vídeos e mais ferramentas de personalização. Também é bom para equipas ou colegas que trabalham em conjunto. Os planos superiores incluem ainda mais funcionalidades, bem como os elementos da subscrição gratuita. Em resumo, o Vimeo pode ser gratuito, mas apenas para uma versão limitada.
Quanto vale o YouTube atualmente?
O site tem um património líquido de mais de 75 mil milhões de dólares. É o segundo sítio Web mais visitado em todo o mundo. Algumas estimativas situam o seu património líquido em cerca de 90 mil milhões de dólares. O YouTube vale mais dinheiro do que 434 das principais empresas do S&P 500. O seu sucesso deve-se a vários factores. Em primeiro lugar, existe uma variedade tão grande de conteúdos que qualquer pessoa pode encontrar algo de que goste. O YouTube também produziu muitas carreiras lucrativas, como cantores (Justin Bieber) e empresários (Lilly Singh). É seguro dizer que este é um site de partilha social que não vai desaparecer.
Posso ganhar dinheiro com o Vimeo?
Sim, o frasco das gorjetas e o Vimeo On Demand ajudam os criadores a ganhar dinheiro. O frasco das gorjetas está disponível para os utilizadores com uma subscrição paga. É uma forma de os espectadores enviarem donativos aos criadores de vídeos de que gostam. O On Demand permite que as pessoas vendam os seus vídeos online em todo o mundo. Os realizadores estabelecem o preço e recebem 90% das receitas obtidas com o vídeo. Também fornece apoio de marketing e ferramentas para ajudar os criadores independentes a ganhar dinheiro. O serviço custa $20 por mês. É algo a considerar quando se analisa a qualidade do Vimeo vs YouTube.
O YouTube é dono do Vimeo?
Não. De facto, o YouTube é propriedade da Google. De qualquer forma, a Vimeo é uma empresa independente de software como serviço. Comprou a Livestream em 2017, para poder oferecer serviços de vídeo em direto. A Vimeo também é proprietária da VHX, uma plataforma de distribuição digital. A Google comprou o YouTube por 1,65 mil milhões de dólares em 2006. A Google é também proprietária do AdSense e do Google Maps. O YouTube obtém receitas adicionais do AdSense, graças à sua experiência em marketing e SEO. O seu programa de parceria baseia-se na relação com o AdSense. No Programa de parceria, 55% das receitas de um criador revertem para ele, enquanto 45% vão para o YouTube. O Vimeo tem um programa de subscrição semelhante.
A palavra final
Neste momento, as empresas devem estar a perguntar-se qual a plataforma que devem escolher. A verdade é que ambas valem a pena, mas de formas diferentes. O YouTube é a melhor escolha para empresas que pretendem alcançar uma grande base de clientes com anúncios. Enquanto isso, artistas e marcas independentes podem querer usar o Vimeo. Será mais fácil encontrar uma comunidade de nicho lá. Há outros factores a considerar, como o preço e as ferramentas de marketing. Ambos são pontos de acesso para estabelecer contactos. No entanto, é mais comum ver a primeira plataforma associada a redes sociais como o Facebook.
Cada cliente é diferente, por isso, em que opção confia para a sua empresa? Conte-nos a sua experiência única nos comentários abaixo.
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